Como parte de su nueva plataforma, Lions Live compartió hacia el final de la semana un informe bajo el concepto “estado de la creatividad 2021”. Las conclusiones se basan en una encuesta en la que participaron más de 1500 líderes de marcas, agencias y compañías relacionadas con la comunicación.
El objetivo era llegar a los “grandes temas” de agenda para la industria este año, que definirían la propuesta del festival.
“Si bien el sentimiento general de la encuesta «State of Creativity» quizás se resuma mejor como «optimismo cauteloso» para las inversiones en marketing creativo, existe una notable desconexión entre las marcas y sus agencias asociadas – explican desde Lions – En respuesta a la pregunta “¿En qué medida valora la creatividad como una ventaja empresarial? (frente a otros aspectos del negocio) , el 67 por ciento de los encuestados de la marca dijo que era“ extremadamente valioso ”. Pero a la inversa, solo el 17 por ciento de las agencias cree que sus clientes de marca valoran la creatividad como «extremadamente valiosa» para impulsar las ventajas comerciales.
“En general, creemos que 2021 será el año del “gran reinicio”: donde la comunidad creativa marcará la imprevisibilidad para establecer una agenda para el crecimiento empresarial. También es un año (y una década) fusionados con entusiasmo: a medida que las marcas se apoyan en lo que muchos analistas y comentaristas de la industria ya están apodando como «los locos años veinte» detalla el informe.
Los grandes temas. Transversales y globales, los ocho tracks que componen la nueva agenda de la industria:
1. Cómo el COVID cambió todo. Y por qué la cultura, la sociedad y la creatividad ya no serán iguales. 2. Afrontar la crisis. La creatividad es la respuesta, pero ¿cuál es la pregunta? 3. Es un viaje, no un destino. Rescribiendo las reglas del retail. 4. Reconstruir mejor. Cómo el negocio de la creatividad puede prosperar y no sólo sobrevivir. 5. ¿Las marcas salvarán al mundo? Propósito post pandemia. 6. ¿Me estás acechando? Cómo ser cool y no creepy en la búsqueda de la personalización. 7. ¿Una moda o el futuro? El bueno, el malo, el feo, buscando el potencial creativo en las nuevas plataformas y tecnologías. 8. El problema del contenido vainilla. Llamando la atención en una tormenta de historias anodinas.
Algunas de las preguntas que surgieron entre los profesionales fueron ¿Qué cambios creen los expertos que se mantendrán? ¿Volverán los hábitos y sentimientos anteriores a COVID? ¿Veremos un tsunami de problemas de salud mental, como se prevé actualmente? Y, de ser así, ¿qué derechos tienen las marcas para entablar conversaciones sensibles sobre el bienestar físico y mental? ¿cómo podemos crear modelos de negocios sostenibles, qué podemos aprender de las empresas emergentes y cómo liderar equipos diversos e inclusivos que prosperarán en el mundo pospandémico?
El estudio arrojó que 49% de las marcas y lideres encuestados están personalizando sus comunicaciones. ¿Puede, y debería, un algoritmo reemplazar realmente una interacción humana más significativa? ¿La comunicación creativa y personalizada tendrá éxito en un mundo sin cookies? ¿Qué derecho tienen las marcas a ser “personales” y qué cuenta como cruzar la línea?
El 54 por ciento de las marcas y agencias se centrarán en un storytelling centrado en la comunidad en 2021. De ocho opciones, esta fue la segunda estrategia creativa más seleccionada después del contenido orientado a un propósito. “Donde los gobiernos a veces fallan, las marcas están en una posición única para intervenir y dar un paso adelante: pueden ganar corazones y mentes por el bien de la humanidad. Pero también tienen que arriesgarse y estar preparados para el rechazo: todo esto es parte de arriesgarse y ser responsables.”
La agenda comercial no debe dejarse de lado, detalla el informe. ¿Cómo el apego a los principios y propósitos de la marca puede generar mejores resultados comerciales? La responsabilidad de la marca está en la cima de la agenda de los especialistas en marketing global.
Finalmente, ¿cuáles son las tecnologías y plataformas a las que estar atentos en 2021 , en cuales debemos ser early adopters? “Los encuestados generalmente están entusiasmados y energizados por el boom de la tecnología y redes sociales que se pronosticó después de COVID y sus implicaciones para nuestra industria. Puede prestarse a un nuevo renacimiento creativo, mejorado y aumentado por los datos y la tecnología. Desde IA a Voice, eSports a IOT, 5G a realidad mixta, separaremos las modas de los formatos con potencial a largo plazo.”
Para profundizar, link el informe.