Por Marta Gonzalez Muguruza desde Las Vegas. Los London International Awards son un premio distinto desde su génesis. Fueron fundados hace 38 años por Barbara Levy, la primera y única mujer hasta el momento a la cabeza de un premio internacional de esta trayectoria. Su leitmotiv, “Created for Creatives” (Creado para Creativos), se vive no solo en su obsesión por la transparencia y el expertise de los jurados convocados para evaluar el material sino también en la convicción de la necesidad de formar talento para asegurar la relevancia de esta industria en el futuro.
Desde hace más de diez años el festival ha dejado de lado las costosas fiestas de entrega de premios para invertir ese dinero en un programa único, invitando y cubriendo los costos de 120 young creatives de todo el mundo para que puedan participar de las Creative LIAisons; la academia de capacitación que se lleva a cabo simultáneamente con el juzgamiento de los LIA Awards, en Las Vegas. Fueron de la partida en esta edición Axel Urban (VMLY&R) y Salvador Gonzalo Posse (Anita & Vega) – quienes ganaron sus lugares gracias al concurso llevado adelante por el Círculo de Creatividad Argentina-, Milagros García (Wunderman Thompson), Victor Opazo y Agustín Rodríguez Sánchez (Grey).
Los premios
Tras nueve días intensos de juzgamiento en la ciudad de Las Vegas, se dieron a conocer los ganadores de la edición 2023 de los London International Awards.
Con un total de 9373 inscripciones, los 172 integrantes de los 16 jurados tuvieron la oportunidad de debatir cada una de las piezas inscriptas en las 27 categorías que premia el festival. Ese es quizás el gran secreto del LIA Awards para mantenerse entre los más respetados de la industria: jurados de primer nivel viendo absolutamente todo el material de cada categoría, garantizando así que los metales otorgados sean el resultado de un cuidadoso análisis e intercambio de opiniones. Al no existir una etapa de preselección por jurados online como ocurre en la mayoría de los festivales, nada se pierde en el camino y todas las inscripciones llegan a ojos de cada comité para ser evaluadas.
“La verdad que integrar un jurado con colegas que vienen de distintos espacios de la comunicación fue muy nutritivo. Había generadores de contenido de entretenimiento y grandes creativas y creativos publicitarios de todos los costados del mundo. Todos pudimos argumentar y exponer puntos de vista muy distintos y aprender mutuamente. Es increíble lo distinto que se interpreta el mundo dependiendo de donde sos y la historia de vida que llevas en la mochila. Creo que los ganadores fueron los trabajos que alcanzaron el nivel creativo que exige un festival tan prestigioso como el LIA y, además, abordaron temáticas que funcionan en todos los contextos del mundo. El Grand Prix fue un gran trabajo”, destacó Diego Gueler Montero, CCO de draftline Buenos Aires, jurado argentino en la categoría Branded Content & Entertainment.
20 fueron los premios para Argentina. “Scrolling Therapy” de Dentsu Creative Buenos Aires para Eurofarma, fue uno de los grandes ganadores, alcanzando un total de 6 oros y 2 platas, en distintas categorías. La app que usa tecnología de reconocimiento facial para que las personas con Parkinson puedan controlar e interactuar en sus feeds usando solamente gestos al tiempo que realizan sus ejercicios de terapia facial, fue distinguida en Ambient & Activation (2 oros), Pharma & Medical (2 oros), Digital (1 oro y 1 plata) y Use Of Social Media & Influencers (1 oro y 1 plata).
“Nombres confundidos”, la campaña desarrollada por República Havas junto a la Asociación Lucha Contra el Mal de Alzheimer y Racing Club, en la que los jugadores del club salieron a la cancha con el apellido de otro compañero en su espalda causando desconcierto entre los hinchas, obtuvo dos Oros y un Plata en Branded Content & Entertainment.
“Coincidencias” de draftLine BUE para Quilmes se alzó con 1 Plata en TV y 1 PLATA en Integration
“Nuestro tipo de Fiestas”, la campaña de DAVID Buenos Aires para Michelob Ultra México que celebra con humor a los corredores que eligen dejarlo todo en las maratones, obtuvo 3 Bronces en Billboard y 2 Bronces en Print.
“The office Cleaners” de Publicis para Heineken VER
Compartimos a continuación los grandes premios de LIA Awards 2023:
Ambient & Activation + Integration: «Fitchix» Honest Eggs Co – Airbag, Melbourne
Branded Content & Entertainment: «Missing Matoaka» – Missing and Murdered Indigenous Women & Girls – Awareness – BBDO Canada, Toronto
Creative Use of Data + Creativity in PR: «Where To Settle» – Mastercard – McCann Poland, Warsaw
Creativity In Business-to-Business: «AIZOME WASTECARE™ Industrial Waste — Certified As Skincare – AIZOME – SERVICEPLAN Germany, Munich
Creativity In PR: «Prêt à voter» – Solar Impulse – Publicis Conseil, Paris
Non-Traditional: «Prêt à voter»– Solar Impulse– Publicis Conseil, Paris
Creativity In The Metaverse: «The First Digital Nation» – The Government of Tuvalu– The Monkeys, part of Accenture Song, Sydney
Design: «Video Casefilm», «Billboard», «Posters», «Book», «Promotional Items», «Illustration» – Japan Railway 150th Anniversary Campaign – My Japan Railway – Dentsu Inc., Tokyo
Digital: «ADLaM: An Alphabet to Preserve a Culture» – Microsoft – McCann, New York
Health & Wellness: «The Cost of Beauty» – Dove – Ogilvy UK, London
Use of Social Media & Influencers: «The Cost of Beauty»– Dove – Ogilvy UK, London
Health & Wellness – Craft: «The Bridge» – PAWS NY – Klick Health, Toronto
Non-Traditional: «The Mammoth Meatball» – Vow – Wunderman Thompson Benelux, Antwerp
Online Film: «Apologize the Rainbow» – Skittles – DDB Chicago, Chicago
Package Design: «Life Extending Stickers» – Makro – Grey Colombia, Bogota
Pharma & Medical: «Most Beautiful Sound» – American Society of Clinical Oncology (ASCO) – Grey New York, New York
Poster: «We Didn’t Write This Campaign», «No Leche», «Calostrum-free», «The Not Company», «Food Hero» – NotMilk – MRM, Santiago
Print: «The One Exhibition» – Leica M11 – DM9, São Paulo
Print: «Cruz», «Desantis», «Kemp», «Rubio» – Change the Ref – alma DDB, Miami
Production & Post-Production: «Me, My Autism & I» – Vanish x Ambitious About Autism – Havas London, London
Transformative Business Impact: «Corona Extra Lime» – Corona – Draftline, Shanghai
