Por Pablo Corso. La intimidad de los héroes olvidados, las sutilezas de la nueva música urbana, historias desconocidas del interior profundo. Esa agenda premió la Asociación Mundial de Editores de Noticias (WAN-IFRA), que en los Digital Media Awards de este año destacó a 12 casos argentinos sobre 120 proyectos de empresas periodísticas con sede en la región. El foco estuvo sobre aquellas “iniciativas únicas y originales en el ámbito de los medios digitales, con la ayuda de nuevas herramientas y formatos”. A continuación, los hallazgos más destacados en el marco de esa premisa ambiciosa, que tuvo a La Nación como el principal triunfador local.
Malvineros y virales
Clarín ganó el premio al “Mejor compromiso de audiencias” por Cartas desde las Islas, que permitía recibir en la casilla de mail las transcripciones de quince cartas que soldados y oficiales argentinos escribieron desde el frente de batalla, a 40 años de aquella guerra injusta por una causa justa. De los remitentes del Ejército, la Marina y la Fuerza Aérea, ocho perdieron la vida y siete sobrevivieron. En esas líneas, pero también entrelíneas, se pueden leer intentos sobrehumanos por transmitir fortaleza, pedidos desesperados de cariño, acaso despedidas anticipadas. A contramano de buena parte de lo que vemos y leemos en la prensa digital actual, la presentación del proyecto es prolija y dedicada, con reproducciones de las cartas manuscritas y fotos de aquellos padres primerizos o post-adolescentes del interior que sostenían armas que nunca habían usado ni volverían a usar. Cartas desde las Islas sumó referencias a lo que hacían los autores antes de pisar la turba malvinera y -en el caso de que los volvieron- cómo vivieron después. Las infografías animadas, los documentos oficiales y las instantáneas familiares enriquecieron y potenciaron la experiencia.
El segundo premio también quedó para un medio local, La Nación, con una idea de título elocuente: Cómo ser viral con políticos (y sin usar perritos tiernos). Un plan inteligente, donde los candidatos para las elecciones legislativas de 2021 respondían una trivia que preguntaba, por ejemplo, cuál había sido el mejor presidente argentino. El tono dinámico y relajado contribuyó al enorme mérito de provocar sonrisas aún después de ver pasar frente a nuestros ojos a los más detestables. El proyecto sumó otros dos formatos, uno en donde los protagonistas se definían con emojis y otro que los mostraba reaccionando a los videos del momento.
En la misma categoría, el sitio Chequeado recibió el reconocimiento por su estrategia multicanal para la construcción de comunidad. El mérito recae sobre la función de “chequeo colectivo”, donde cualquiera puede proponer indagaciones sobre la veracidad de una frase surgida de spots, fotos de afiches o dichos de los candidatos para -tras un proceso colectivo- alcanzar una conclusión sólida sobre su veracidad o falsedad.
Mundo trap
El “Mejor proyecto de periodismo digital” para WAN-IFRA fue Yeah, el barrio, drogas y lujo, otra exploración de La Nación sobre el sonido y las ideas de los traperos que sintonizan con la sensibilidad centennial. “Un análisis con inteligencia artificial da cuenta de que, a pesar de cierto estigma que pesa sobre el contenido de las letras de esta generación de músicos”, artistas como Cazzu, Nicki Nicole y Neo Pistea “bucean en la herencia del hip hop, buscan una identidad y valores propios y salen al rescate de autores y compositores de la cultura nacional”, advierte el micrositio. Los algoritmos se entrenaron sobre una materia prima de 692 letras de 20 artistas.
El especial multimedia permite escuchar un ritmo rápido, intermedio o lento mientras se lee; entender términos como blunt, crew y mamichula gracias a un diccionario trapero; abandonar prejuicios con el testimonio de investigadores y musicólog@s; divertirse con el “egómetro” que tiene a Duki e Ysy A como reyes indiscutidos de las auto-menciones; o sorprenderse con que Termidor es la marca fetiche de las canciones, por encima de íconos como Gucci, Nike y Ferrari. Quizá el aporte más original sea un “Laboratorio de Trap” que, mediante una serie de comandos de ecualización, permite jugar con variables como energía, bailabilidad y tempo para descubrir el tema que más se ajusta al gusto propio.
Pautar con elegancia
Infobae ganó el premio a la “Mejor campaña de branded content” por Historias de nuestra gente, una colección de especiales divididos entre crónicas de largo aliento y entrevistas en profundidad. El ciclo recorrió las 23 provincias del país, con un equipo de periodistas a bordo de una pick-up Renault. Sus 480 horas retrataron el rito de liberación de un cóndor andino, el éxodo de inmigrantes laosianos a Misiones o la historia de un niño de El Impenetrable que transforma barro en esculturas de dinosaurios.
Argentina también se llevó el tercer premio de la categoría por la segunda temporada de Fuegas (El Trece), donde la cocinera Felicitas Pizarro estuvo al frente de diez encuentros con mujeres que abrían sus universos personales mientras cocinaban frente a la parrilla. Con auspicios de Ford, el gobierno porteño, Coto y diversos locales gastronómicos, la propuesta funciona gracias al tono didáctico y relajado que promueve la conductora de El Gourmet.
A pesar de pertenecer al portfolio del Grupo Clarín, La Voz (Córdoba) ganó como mejor “medio pequeño o local” de la misma categoría por Metele pata, donde el gobierno de la provincia mediterránea promocionaba 100 senderos para recorrer en 30 días. La iniciativa pos-cuarentena se concretó en un mix de formatos audiovisuales, digitales y gráficos, en alianza con cuentas influencers como Córdoba Gourmet, Pupina Plomer y Pasaje En Mano. Voy de viaje, el suplemento de turismo del diario, magnificó la movida en el papel y en las redes.
Otros destacados argentinos para WAN-IFRA fueron la calculadora electoral de La Nación (tras las PASO, permitía sumar votos de los candidatos menos votados a las dos fuerzas mayoritarias) y las coberturas del sorteo de Qatar 2022 a cargo del mismo medio y de Olé. Cucinare, de Artear, también se ganó al jurado con su propuesta de videos de recetas que oscilan entre la practicidad y la sofisticación.