Por Carlos Acosta. El mundo tiene distintas maneras de medir el tiempo, la historia. Para occidente hay un antes y después de Cristo. El publicitario tiene también su AC/DC: antes y después de Cannes. En RP siempre lo entendimos así. Este año, la edición 70 del Festival coincidió con los 30 años de nuestra primera cobertura.
Por eso publicamos antes del Festival un documento periodístico (#edición150) para recordar todo lo que se hizo para llegar a este DC, a este nuevo minuto cero que nunca es químicamente puro, pero que renueva, que abre otras posibilidades.
La excelente performance de algunas agencias, en especial de GUT en este Cannes, puede convertirse en una nueva oportunidad para que Argentina vuelva a ser considerada entre los grandes jugadores del mundo. No somos campeones del mundo como llegó a manifestar la AA y tampoco brillan todas cuando una brilla. Pero cuando una de las nuestras (por primera vez en la historia de Cannes!) es la que más puntos suma entre todas las agencias del mundo, es para celebrar, y además de felicitar a Gastón Bigio y todo el equipo GUT, habría que imitarlos.
Este éxito nos puede dar la posibilidad de nuevo inicio; no es un punto de llegada sino de partida. La creatividad argentina no puede quedar frente al mundo con sus 15 minutos de fama, cómo diría Andy Wharhol. Ya lo vivimos. ¿Cómo capitalizarlo entonces? Es un trabajo fundamentalmente cualitativo y de toda industria, incluyendo a los medios.
Cannes marcó del regreso de las grandes marcas. La búsqueda de resultados a través de las ideas, cualquiera sea su tamaño. Definió un nuevo mapa, la inclusión ya no es una opción, los paradigmas dejaron de ser incipientes, y podemos decir que hay una nueva agenda post Cannes. El nuevo minuto uno.
La creación, conexión, el rumbo, la ejecución y mucho más en una edición especial única que sólo RP te puede ofrecer (edición #151) y que estará a tu disposición a partir del 24 de julio.
Además volvemos a la TV los domingos a las 23:30 por Metro. A partir del 16 de julio pondremos al aire programas especiales dedicados a Cannes Lions y con la conducción de Carlos Acosta, Marta González Muguruza y Majo Acosta.