La idea del 2016

En la próxima edición de Reporte Publicidad, que saldrá en un par de días a la calle, le pedimos a la comunidad creativa que eligiera a las mejores ideas del año: un spot, una campaña, una app, una historia, tanto local como internacional. Compartimos la selección en esta nota. Feliz año para todos!

 

 

rei-black-friday-final-hed-2015

Ignacio Ferioli ( VP de David Buenos Aires)  “#Op Outside” – REI

“Es una demostración concreta de que cuando tenés huevos para comunicar, generás resultados. Hay que cerrar el boliche el día de más ventas del año… Debería ser una idea inspiradora tanto para los creativos como para los clientes.”

hv


Diego Tuya ( DGC de Mercado McCann)
“Shoplifters” – Harvey Nichols

“Porque ademas de parecerme muy divertido como lograron utilizar ese mix de recursos de cámaras de seguridad con dibujos animados, lo que comunica me pareció totalmente inesperado. Promociona la app para que los clientes puedan aprovechar todos los beneficios y descuentos de sus centros comerciales sin necesidad de hacer una estupidez, y que les termine saliendo mucho más caro.”

 

Darío Rial (DGC de Mercado McCann) “Shoplifters” – Harvey Nichols

“Harvey Nichols es honesta, provocativa, divertida, y es pertinente para lo que está vendiendo. Pero además, tiene una frescura ejecucional que la emparenta mucho con el contenido que hoy está generando el propio consumidor, el que nos llega por WhatsApp cada vez que Higuaín erra un gol, o vemos en YouTube después de cada acontecimiento como el debate de Hillary y Trump. Los que trabajamos de esto sabemos que seguramente detrás de cada una de esas ilustraciones y de cada detalle de la animación hubo muchas horas de trabajo obsesivo, pero el resultado final tiene el desparpajo de esas cosas que hoy la gente está compartiendo y que por lo tanto considera relevantes.”

super1

 

Joaquin Cubría (VP & Executive Creative Director de David Buenos Aires)

“Yes I can” – Superhumans

“Tremendo. Piel de gallina. Un ejercicio cinematográfico impecable, una búsqueda del detalle y un manejo del ritmo como hace rato no veía. Absolutamente superador del Superhumans original que ya era una bomba. Un Dougal Wilson auténtico. Quiero ver todo de este tipo antes de que deje la publicidad.”

Save the Day – Vote  Important

“No pudieron impedir que gane Trump, pero le sacaron la formalidad a unas elecciones que ya nos tenían las bolas llenas con ‘the wall’, los audios filtrados, los mails de la abuela Hillary, etc. Me gusta cuando alguien le encuentra un tono distinto pero acorde a una temática que viene hablando, siempre desde la seriedad absoluta.”

 

graham_ribs

Lisandro Grandal (DGC Young & Rubicam)

“Meet Graham” – Comisión de Accidentes de Transportes Australiano

“La idea que más me gustó en este año fue ‘Meet Graham’ para la Comisión de Accidentes de Transportes Australiano, de la artista Patricia Piccinni. Una idea completa, actual, con cada plataforma perfectamente usada y con un claro fin en sí mismas. Concientiza desde otra óptica sobre un problema del que hemos visto muchas cosas. Por otro lado, el comercial ‘Superhumans’de Channel 4 fue una gran pieza de TV, impecable.”

 airbnb_vanggoghroom1

Fernando Tchechenistky (DGC Young & Rubicam)

“Van Gogh” – Airbbnb

“Creo que integra algo tradicional como una pintura de Van Gogh con el mundo real, a través de una empresa digital. Es una buena muestra de que la innovación no tiene por qué ser algo tecnológico, es una idea original y no tiene tecnología involucrada más allá de la accesibilidad. La idea demuestra que para destacarse, una empresa no tiene que hablar de sí misma sino que puede ser un nexo entre un punto y otro, que es la razón de ser de Airbnb. También me gustó porque aunque tiene el objetivo cultural de difundir el arte, apostaron a la experiencia 100% fun. ¡Ah! ¡Y no quisieron cambiar el mundo!”

Anita Ríos ( DGC de J. Walter Thompson) “Just another day” – SickKids Fundation

“Como buena hipocondríaca me gusta aferrarme a las esperanzas. Así que elijo esta idea de J. Walter Thompson Toronto.”

 

vanmoof-box

Ramiro Rodríguez Cohen (DGC de BBDO) Pack de VanMoof bikes

“La idea del año es la modificación en el pack que hizo VanMoof bikes en sus packagings para resolver un problema de negocio: la mayoría de las bicicletas que mandaban llegaban rotas a sus compradores. Como la caja de las bicicletas y las de un TV plano de un montón de pulgadas son similares, imprimieron un TV en sus cajas, con esto, las tasas de devolución bajaron dramáticamente.”

macma3

“Tetas x tetas” – (MACMA)

“A nivel local ‘Tetas x tetas’ me parece una idea espectacular. Es una de esas ideas que transforman un problema o una situación adversa, en su principal ventaja, y cada vez que la publicidad logra eso, se vuelve muy poderosa.”

remb

Patán Tarazaga y Dany Minaker (DGCs de Wunderman)

“The Next Rembrandt” – ING Insurance

“El 2016 fue un año de grandes ideas. Muchas fueron las que se destacaron en el mundo publicitario como ‘The Field Trip to Mars’ o ‘Brewtroleum’. Dentro de Argentina, ‘Tetas x tetas’ fue, sin lugar a dudas, la ejecución que tuvo el mayor alcance. Aunque si tenemos que elegir un proyecto que haya sobresalido este año, para nosotros fue ‘The Next Rembrandt’. Una de esas ideas que te genera envidia y que marca un norte en innovación y comunicación. Una campaña que plantea un mix perfecto entre data, tecnología, craft design y PR. Pero que a diferencia de lo que pasa usualmente con los avances científicos, no deja de lado la emoción, combinando arte e historia para traer de vuelta a la vida las pinceladas de uno de los más grandes maestros del claroscuro.”

Juan Pablo Lufrano ( DGC de Santo)

“#Op Outside” – REI

“De alguna manera lleva al extremo lo que hace la industria de la comunicación para una marca: invertir. Una compañía sólo cerraría las puertas de sus tiendas en el día de mayor venta del año si entiende que esa acción le reditúa en algo más importante: la construcción del vínculo ente la marca y su consumidor. La idea es extremadamente fuerte, tanto que se vale por sí sola para recortar en medio de tantos estímulos cotidianos. Y está completamente despojada del antiguo discurso publicitario de la sobrepromesa, que hoy resulta tan irritante para el usuario.

Gabriel Huici (DGC de DON)

“Tetas x tetas” – Macma

“Sin dudas. No sólo es una idea muy inteligente desde el abordaje del problema sino que también está ejecutado de una manera muy simple y divertida.”

dada

 

Fernando Cornicelli ( Cornicelli)

Dada.NY

“Algo que me llamó mucho la atención es DADA.NYC. Con todo lo que está pasando en las redes a través de la palabra, esta es un start up de New York que propone algo muy diferente: hablar visualmente. Es tan simple como una especie de versión digital de un cadáver exquisito. La idea es que uno hace un dibujo y el resto de la gente que participa de la comunidad te contesta con otro dibujo. Y a medida que la gente se va sumando se generan historias visuales colectivas súper interesantes. Es algo tan simple que trasciende fronteras, idiomas y es para todo el mundo, integrando desde cualquier persona que quiera dibujar hasta artistas profesionales.”

 

Pablo Tajer (VP Head of Digital Platforms de Grey)

Tetas x Tetas por MACMA 

“#Op Outside” – REI

“Sin dudas ‘Tetas x tetas’ de David fue la idea local del año: controvertida, contada de manera simple pero potente, y con componente digital. Internacional, me gustó mucho ‘#Op Outside’ de REI para romper con el genérico de los black fridays, una idea potente para generar PR y fiel al espíritu de la marca.

Siempre me gustan las ideas que pienso que se podrían haber hecho en Argentina, o en la agencia, ideas que me dan envidia por la inteligencia y no porque son megaproducciones o avances tecnológicos de los que en Argentina estamos lejos, sino miradas sobre el mundo actual y el ecosistema digital.”

 

Juan Pablo Carrizo (DGC Ponce)

“#Op Outside” – REI

“Esta idea cobra valor por el coraje del anunciante y porque a priori parece una inmadurez, ¡y eso me encanta! Cerrar todas las tiendas para que los clientes vayan a disfrutar del aire libre, es buenísimo. Con la facturación de una compañía no se jode y menos con la facturación de una compañía durante el black friday, pero esta gente entendió todo. Fueron fieles a lo que son (una marca que vende indumentaria y productos de outdoor), y creo que son un gran ejemplo a seguir por las empresas que todo el tiempo ‘dicen ser’.”

phelps1

 

“Phelps” – Under Armour

“No es la primera vez que se retrata a alguien entrenando, Nike lo hizo 1.500 veces y me quedo corto, pero me emociona esa crudeza a la hora de mostrar a Phelps particularmente. La bajada del comercial es increíble: ‘Lo que hacés en la oscuridad es lo que te pone en la luz’ (que feo suena en español). El recurso de la pileta infinita es espectacular también, y el tema de The Kills parece producido para la ocasión.

Como frutilla del postre, la agencia puso enfrente a Phelps para el pre-estreno del comercial, y grabaron su reacción. Es una idea redonda por donde se la mire.”

elon-musk-hyperloop-concept

 

“Hyperloop”

“Esta idea no es de publicidad, pero no deja de ser un ideón. Tiene su origen un par de años atrás, más precisamente en 2012, pero recién este año vimos su primera bajada a tierra en el desierto de Nevada y se me piantó un lagrimón.

Creo que ‘Elon Musk’ se llevaría toda esta sección de Ideas de 2016, pero me quedo con ‘Hyperloop’ tal vez por las mismas razones que la idea de REI: es infantil, poco probable, y suena estúpida.

Ver en YouTube el video con la primera prueba de este nuevo medio de transporte a mí me hace sentir en el futuro, me entusiasma; imaginemos viajar de Liniers a Villa Carlos Paz en poco más de 15 minutos… ¿no es esperanzador?”

 

Rafael Santamarina (DGC de Santo)

“Fue un año con varias ideas muy buenas, me quedo con el comercial “We’re Superhumans” de The Channel 4 para los Juegos Paraolímpicos de Rio 2016.

Dijeron: basta de mostrar el sufrimiento de un discapacitado. Contemos la onda que tienen y lo geniales que son. “Podemos hacer lo que queramos”, repiten a lo largo del comercial, mientras se lavan los dientes, van al supermercado, toman café y realizan las más espectaculares proezas deportivas.Todo eso, producido de forma impecable, contado y cantado por una banda que pone la película muy arriba.”

 

Ariel Serkin (DGC de Santo)

“Me quedo con la campaña ‘Meet Graham’ para el anunciante Australia’s Transport Accident Commission.Una idea brillante con un site donde podés ver cómo sería el cuerpo humano si fuese capaz de sobrevivir a cualquier tipo de accidente de tránsito.Para contar de una forma muy original que como seres humanos tenemos dos opciones: o evolucionamos nosotros siendo más responsables, o tendrá que evolucionar nuestro cuerpo. Un razonamiento tan simple como efectivo.”

 

Fernando Sosa (La comunidad) edible-six-pack-inside“Edible Six Pack Rings”

“Frente a las preguntas acerca de cuál es la mejor idea del año o la mejor campaña, no sé si sentirme mal por todo lo que quedó atrás o sentirme bien por todo lo que vendrá y las cosas que tengo que aprender. Dentro de este contexto de balance de fin de año, prefiero abrazar el futuro.

Pero si analizo lo que pasó siento que este año hubo una gran idea. De esas que salen una vez en la vida, con suerte: ‘Edible Six Pack Rings’. 

Me gusta principalmente porque si tenés esa idea, no necesitás hacer toda una campaña a su alrededor, la campaña se hace sola.

Me gusta que la haya hecho una agencia de publicidad, una de esas que también hacen vía pública y ese tipo de cosas.

Me gusta que esa agencia no sea una multinacional, sino todo lo contrario… un loco pensando en su propia agencia.

Me gusta que probablemente sea un negocio en sí, más grande que el negocio de la propia agencia.

Y lo que más me gusta es que le guste a todo el mundo: creativos, anunciantes, personas que no tienen nada que ver con el medio, y sobre todo, a los que más les tiene que gustar… a los peces.”

 

Nicolás Pimentel (Fundador +Castro)

spec1

“Cuando pienso en la mejores ideas de un año, como filtro intento preguntarme de qué idea me voy acordar dentro de cinco años. Este año seleccioné tres.

La primera idea que seguramente recuerde sea ‘Tetas x tetas’. Si no es la idea argentina que más leones ganó en la historia, le pega en el palo. Pero más allá de los premios que ganó, la voy a recordar como una idea hiper simple que hackeó como ninguna una lógica imperante en las redes desde hace años.

Ya más lejos de la publicidad, una marca que sigo muy de cerca es a Snapchat y con su lanzamiento de ‘Spectacles’ de este año creo que puede ser el principio de algo mucho más grande. Ya cuando uno ve cómo la lanzaron (sin intermediarios, con máquinas propias y un diseño lúdico que dan ganas de comprarlo sólo por el hecho de interactuar con la máquina) y el tono divertido y casi sin sentido que le imprimieron (quizá la gran diferencia por la que pienso que ‘Spectacles’ puede funcionar vs. otras iniciativas más solmenes de otras marcas, como Google Glass), siento que puede ser el principio de una disrupción de esta marca en muchas otras categorías.

Por último, hace poco se lanzó Amazon Go. De entrada uno podría verlo como algo no tan creativo y hasta ‘ya hecho’, pero viniendo de la mano de Amazon esto parece que viene en serio  (todo lo ‘ya hecho’ no eran más que prototipos con el objetivo de ganar premios o visibilidad). Amazon Go, si toma la escala que uno supone le impondrá Amazon, puede llegar a ser un antes y un después en la forma en que la gente compra en el mundo. Ya el hecho de poner esos chips en todos los productos hace que quizá en el futuro haya muchas más interacciones y funcionalidades.”