De dónde venimos.

Por Carlos Acosta.  Tantas cosas se podrían decir. Tantas. Reporte Publicidad cumple 20 años, pero su vida es mucho más que veinte años. Quizás lo que más refleja este camino recorrido fue la discusión por el tema de tapa. Mi planteo fue que nadie puede dar testimonio periodístico de estos veinte últimos años como nosotros. Mi título era: “Creatividad publicitaria argentina, dos décadas ganadas”.
Como ya lo dijimos más de una vez, el nacimiento de la revista fue como necesidad de contar periodísticamente un fenómeno que se gestaba en la publicidad argentina que era que Ponce, Vega Olmos, Agulla, Savaglio, Heymann entre otros, se convertían en los grandes protagonistas de la actividad y con trascendencia internacional. Podríamos contar como fue, por qué fue, anécdotas, trabajos… tantas cosas. Era como cerrar algo inmenso que no tuvo continuidad como fenómeno, y que a riesgo de pasar por melancólico, era bueno recordar, y darle un marco correcto. Pero mi plan no fue el plan. Si bien el periodismo tiene la obligación de interpretar el presente y ayudar a leer el futuro, también deja registro de lo pasado a partir de una lectura (obviamente parcial y subjetiva) pero que permite entender muchas cosas. Por ejemplo conocer la identidad de un fenómeno que llamé, llamo y llamaré en mi próximo libro “la generación dorada”. Las cosas cambiaron y mucho. Pensar las agencias de los noventa es recordar otro mundo, otra manera de encarar la profesión (o vocación), otro negocio. La comunicación tenía un espacio mucho más definido, específico, lineal. Eran ideas para la televisión, para la gráfica y si quedaba algo para la radio. Hoy la televisión sigue viva, en la gráfica el papel pelea contra lo digital y la radio sigue coleando. Todavía me divierte escuchar buenas campañas en radio (el aniversario de mercado libre, Ja ja) El ejemplo más contundente de que los medios suman, no necesariamente desplazan. Reporte Publicidad cumple veinte años y luce más joven que nunca, en continente y contenido. Tuvimos la posibilidad de disfrutar dos décadas de periodismo con mucho para contar, mucho para analizar y también reflexionar. Desde nuestro nacimiento intentamos hacer eso junto a lectores y protagonistas. Por eso, como ya vamos a recordar las dos décadas ganadas en otro marco (seguramente un libro con aparición en el 2015) esta edición 20 aniversario será dedicada a seguir pensando juntos. Un sumario que se planta frente al futuro. Pero para explicarlo nadie mejor que nuestra directora periodística. Gracias a todos por estos 20 años y el mejor de recuerdo a una compañía invalorable como fue la de Luis María Hermida.

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