#data #creatividad #fórmula

¿Hay una fórmula para la creatividad? Contagious y Razorfish se propusieron encontrar la respuesta a través de un experimento que implicó un análisis de data sobre el archivo de los 25 años de ganadores de CannesLions. El proyecto dejó algunas claves interesantes:
Entre los países más creativos (coeficiente entre leones ganados/piezas inscriptas), el top 3 3 estuvo liderado por Nueva Zelanda, Argentina y Francia. Y el 70% de los países más creativos no son ricos y tienen un bajo PBI.
Diez años de relación entre cliente-agencia duplica la posibilidad de ganar un león. Hay que invertir en las relaciones de largo plazo y sobre todo liberarse de la cultura del ego. El talento debe estar en la organización y no en una sola persona (no más rockstars en la publicidad!)
Outdoor (Toiletries), Press (Travel) y Radio (Entertainment) son las categorías con más chances de conseguirte un león.
Las chances de ganar un Grand Prix son de 0,07%, Oro 0,78%, Plata 1,13% y Bronce 1,7%.
¿Qué rol jugará la creatividad humana? la tecnología democratiza y nivela, pero en ese contexto la creatividad humana podría ser la única ventaja para las marcas.

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