Adelanto revista #106: En la era de la sobreinformación

Por Carlos Acosta

Vivimos sobreinformados y la gran pregunta, lo importante, es: ¿estamos realmente bien informados? La información es una herramienta imprescindible, pero insuficiente para comprender lo que realmente pasa y poder proyectar sobre lo que va a pasar. Hay tanta información basura, innecesaria, que también es tarea del periodismo jerarquizar lo útil, analizar, decodificar, tratar de ver un poco más allá y poner la información en contexto. Por algo se dice que el periodismo es el encargado de escribir la primera historia, por más chiquita que sea. Esa fue siempre nuestra premisa y así encaramos nuestro trabajo.En esta edición que precede a la del 20º aniversario de Reporte Publicidad podrás tener la mejor lectura de lo que sigue siendo un hito en el calendario publicitario: el Festival de Cannes. Además de los ganadores te ofrecemos lo más interesante que dijeron expositores como Bono, Joe Pytka, Spike Jonze, John Hegarty, David Droga, Kanye West, Yves Béhar, Ralph Fiennes y Neil deGrasse Tyson, entre otros.

Los anunciantes siguen siendo los grandes jugadores del negocio. Por primera vez en la historia la Cámara Argentina de Anunciantes es presidida por un hombre que no representa a ninguna de sus empresas asociadas. ¿Por qué? Tuvimos una larga charla con este nuevo presidente y director general, Philip Pérez, sobre los temas de la nueva agenda.
Otro de los grandes jugadores son las agencias internacionales, por eso quisimos meternos en su problemática y charlamos con tres CEO de agencias internacionales, Grey, FCB y Leo Burnett, de nuestro país, sobre el mercado y el futuro.
Muchas son las quejas de las agencias de publicidad sobre la cantidad de festivales, los rankings y la desnaturalización de los premios. Eso nos motivó a hacer un relevamiento del tema con un informe que titulamos “Juicio a los premios y festivales”. Los responsables de las agencias de publicidad más importantes dejaron su testimonio.
Finalmente, la sustentabilidad ocupa un lugar cada vez más relevante en la agenda de las marcas. Tenemos una cobertura exclusiva de Pablo Benavides sobre Sustainable Brands 2014, un evento realizado en San Diego bajo el concepto “el puente a mejores marcas”, y que está reuniendo a profesionales e innovadores que apuestan a la construcción de un negocio y una comunicación más sustentables. Un aporte más que necesario en un escenario comercial y comunicacional que necesita nuevas reglas, aportes y objetivos, y es el tema al que dedicaremos nuestro número aniversario.
Esperemos que esta edición les sirva. Que sume. Nosotros ya estamos preparando la del 20º aniversario. Será una gran alegría pero también un gran desafío para poder estar a la altura de lo que significa un acontecimiento como el que vamos a vivir.

Tapa 106