#Premios+Digital

El cierre de #IABNow tuvo como protagonista a la primera edición del Premio + Digital, organizado conjuntamente por IAB Argentina e Interact, que reconoce a las mejores estrategias y producciones digitales del último año. Se entregaron en total 26 reconocimientos, de los cuales 5 recibieron Oro, 12 Plata, y 9 Bronce. Un Jurado, integrado por 16 referentes de la industria que se desempeñan en agencias, anunciantes y medios, fue el encargado de seleccionar los casos ganadores. A continuación la lista de ganadores:

1. Desarrollo Tecnológico – Experiencia/Usabilidad
ORO: “Masthead Doble Pantalla”. Anunciante: Movistar. Agencia: Wunderman
BRONCE: “Eye Motion”. Anunciante: Volkswagen. Agencia: Tribal
BRONCE: “Serenito – ¡Espotá de Risa!”. Anunciante: Danone Argentina. Agencia: Room23
2. Desarrollo Tecnológico – Innovación
PLATA: “Yumit, el individual interactivo”. Anunciante: Yumit Company. Agencia: Wunderman
PLATA:    “Lays Maxx Superclásico”. Anunciante: Pepsico Argentina Food. Agencia: BBDO
BRONCE: “Creation Lab”. Anunciante: Nike. Agencia: RG/A
3. Desarrollo Tecnológico – Producción
PLATA:    “Creation Lab”. Anunciante: Nike. Agencia: RG/A
4. Categoría Uso de medios digitales- Estrategia.
Desierta.
5. Uso de medios digitales – Campaña.
PLATA: “Air Max Day 2015”. Anunciante: Nike – Air Max. Agencia: RG/A
PLATA: “Minimomentos de diversión-Mini Oreo”. Anunciante: Mondelez– Oreo. Agencia: Döda Vanster
6. Uso de medios digitales – Mejor uso de medios
PLATA: “Air Max Day 2015”. Anunciante: Nike – Air Max. Agencia: RG/A
BRONCE: “Masthead Doble Pantalla”. Anunciante: Movistar. Agencia: Wunderman
7. Redes Sociales – Estrategia
ORO: “    Mamá Lucchetti”. Anunciante: Lucchetti. Agencia: La Niña
PLATA: “Tulipán Real Time 24×7”. Anunciante: Kopelco. Agencia: BBDO
8. Redes Sociales – Campaña
ORO: “TetasXTetas”. Anunciante: Macma. Agencia: David
PLATA: “Air Max Day 2015”. Anunciante: Nike – Air Max. Agencia: RG/A
9. Redes Sociales – Uso Nativo del medio
PLATA: “Snapking”. Anunciante: Burger King Argentina. Agencia: David
BRONCE: “Missing Tag”. Anunciante: Missing Children. Agencia:    Tribal
BRONCE: “The gift Scanner”. Anunciante: Carrefour. Agencia: Webar Interactive
10. Campaña Digital – Digital
ORO: “TyC Sports CONVERS.O.S”. Anunciante: TyC Sports. Agencia: Mercado McCann
11. Estrategia Digital de Marca.
BRONCE: “Estrategia Digital River Plate”. Anunciante: River Plate. Agencia: Encender
12. Campaña Digital – Integrada
ORO: “Air Max Day 2015”. Anunciante: Nike – Air Max. Agencia: RG/A
BRONCE: “GTI Fast Film”. Anunciante: Volkswagen. Agencia: DDB Argentina
BRONCE: “#CONTAGIÁCARNAVAL”. Agencia: BRAHMA. Agencia: Cravero.

#IABNow16 #Destacados

¿Qué hacemos con el contenido, la big data y programmatic?
El International Advertising Bureau local tuvo una nueva edición de IABNow en ek DOT de Buenos Aires en donde protagonistas de la industria local y regional compartieron experiencias y conocimiento a más de 2000 asistentes. Su presidente, Santiago Perincioli, enfatizó la importancia de digital como segundo medio nacional con más share detrás de la TV (20,4%), pero la imperiosa necesidad de seguir achicando el gap de inversiones teniendo en cuenta el consumo , y de mejorar las mediciones del medio :”Es injusto que el soporte digital se siga midiendo con un Excel” remarcó. Federalizar el IAB, consolidar el premio +Digital que tuvo su primera edición, enfrentar los desafíos que presenta el adblocking y seguir capacitando a la industria en programmatic fueron algunos de los asuntos pendientes que Perincioli remarcó de la gestion del Bureau.

Algunas de las temáticas abordadas durante la tarde y para destacar fueron la exposición de James Galpin de Kantar Millward Brown sobre las mejores prácticas al hacer branding en el espacio digital, acompañado de mediciones que indican que revistas y redes sociales junto con Online Video son jugadores importantes en el escenario de medios. Galpin luego compartió un panel con Ezequiel Jones de Unilever, Tomás Salvagni de AGEA, Mariano Filarent de Havas y Martin Caraoghlanian de adCuality.

Por su parte, Fabian Jalife de BMC compartió su mirada sobre Millenials con un panel en el que también participaron Raquel Garcia Haymes de Movistar, Santiago Murga de TKM, Guillermo Riera del PRO y Tomás Viglione de Facebook.

Entretenida y concurrida la charla de los representantes digitales de BBDO, Juan Korman y Alejandro Gowland, desafiando los preconceptos y a la hora de pensar contenido en los nuevos soportes y debatiendo si hay una fórmula ideal para hacerlo mejor. Digital es Mobile. Show do not tell, y la necesidad de experimentar y de aumentar la periodicidad fueron algunos de sus tips compartidos. “Pasamos de menos momentos más grandes fabricados por los medios, a pequeños momentos que fabricamos los usuarios. Hoy marcas y agencias competimos con el meme de Higuín en la Copa América” afirmaron.

Matias Botbol CEO de Taringa! también fue de la partida para contar su experiencia con audiencias y cómo los contenidos de los usuarios exceden la propuesta de comunicación de las marcas. “Hay una conversación entre marcas y consumidores que se rompió y es necesario recuperar. Los usuarios tienen más poder que nunca y las marcas deben escuchar y dejar que hablen de ellas” afirmó.

Pablo Giudici y Pablo Salvatori, especialistas de Big Data de AGEA describieron la experiencia del multimedio y la importancia de la big data para conectar con audiencias, optimizar la performance de la publicidad digital e identificar nuevos productos y servicios. “La inversión en big data lleva mucho tiempo y dinero pero es imprescindible para conocer el ADN del medio y en un futuro cercano para sobrevivir. El ROI que se alcanza una vez que se consiguen los primeros reportes productivos es muy importante.” afirmaron.

Finalmente, Daniel Zalazar (Contenidos El Rey) junto con Eric Jacubavicius (IPG), Bachi Marques Peña (La NAcion) Viviana Conte (Comafi) y Marcelo Montefiore (Global Mind) debatieron sobre los retos de hacer buen contenido en un mundo videocéntrico. Qué tipo de contenido realizar, en qué canales y cuáles son los resultados que se pueden esperar. Todos coincidieron en que este es un juego de largo aliento para las marcas y que la exigencia en diaria y desafiante pero con una buena estrategia detrás se pueden lograr buenos resultados.

#SB16ba #Poniendo el propósito en acción

Gunter Pauli, el reconocido creador de la Blue Economy fue el orador invitado para abrir la tercera edición de Sustainable Brands Buenos Aires. “No sé por qué me invitan, soy el Che Guevara de la sustentabilidad. Nuestro cerebro se está achiquitando por eso tenemos que repensar las emociones. Este mundo necesita gente que actúe, no que hable. Tenemos que ser innovadores, competitivos y generar empleo, y el secreto es la generación de valor agregado. Lo necesario es gratis. Todo lo demás es green wash”, aseguró Pauli y arremetió contra varias prácticas: “¿Más productividad? Matan a la mitad de los pollitos para que puedas comer uno en KFC. Buscaron hacer un arroz reforzado en vitamina A y para eso reemplazaron los arrozales comunes que se cubrían de espirulina. ¡Tenes 60% más de vitamina A en la espirulina que lo que le pudieron agregar al arroz! No es que esté en contra de la manipulación genética, estoy a favor de lo mejor para todos.”
Pescando sin redes: “Si al hombre le enseñas a pescar, sobrepesca. Observando la técnica de pesca de los delfines, rediseñamos un catamarán que genera burbujas. El pez sube y a temperatura de 4 grados se duerme. Esto permite hacerle una suerte de ecografía. Si es hembra, la devolvemos al agua.” explicó Pauli. Con respecto a la pelea entre reciclables de vidrio o de plástico, desafió al gigante de las gaseosas: “Hagamos los cálculos reales para ver qué es lo mejor para la sociedad. La espuma de vidrio es una tecnología de 1930 y sirve para la construcción. De hecho, la construcción en vidrio es más barata y mejor que la construcción en cemento. El problema es que las empresas solo se enfocan en su negocio y no en el futuro de la sociedad.”

Pauli es administrador de empresas, emprendedor, educador y hasta escritor de fábulas que buscan acercar la ciencia de manera entretenida y didáctica a los niños. Lleva publicadas 365 fábulas basadas en 365 innovaciones. “Como empresa si no inspirás a los niños, no tenés futuro.”, concluyó.

 

El cierre del primer día de Sustainable Brands estuvo a cargo del chileno Leandro Maldonado de Gulliver, quien habló del sentido como acelerador de la innovación. “Nuestra capacidad de entender el futuro está limitada por nuestra capacidad de entender la innovación.” Después de analizar varios casos entre ellos, Facebook y Uber, Maldonado resaltó: “Cuánto más joven es la empresa, más hábil para crecer a velocidad. Entonces, ¿quién gana la carrera de la innovación?: Las empresas con un propósito transformacional masivo. El Sistema B tiene que ver con una nueva economía que se hace cargo de los problemas que tenemos. Para ello es fundamental que transparentemos lo que estamos haciendo como empresa.”

Finalmente, tomando el festejo del bicentenario argentino como disparador, comentó: “Me gusta el término Interdependencia: todo lo que tu haces repercute en mí y viceversa. Debemos reinventar la manera en que convivimos.”

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#Sustentabilidad: del dicho al hecho

A un año de la encíclica papal Laudato Si’, y siguiendo la tendencia mundial, cada vez más las empresas toman cartas en el asunto y suman una pata “sustentable” a su organización. Compartimos esta nota publicada en Reporte Publicidad 116 donde responsables de Arcor, Kimberly Clark, L’Oreal, Quilmes, Renault, Tarjeta Naranja y Unilever nos cuentan sus acciones e impresiones sobre la materia. Además comparten sus ideas en este informe los especialistas Pablo Benavides, Rodrigo Rodríguez Tornquist y Guillermo Schulmeier.
Lee la nota completa AQUI
Por Noelia Fuksbrauner – Ilustración Javier Joaquin.

#SB16ba Activando el propósito

“Las marcas y empresas pueden Activar su Propósito a través de la innovación en sustentabilidad, creando impacto positivo, escalable y rentable”, bajo ese concepto Sustainable Brands tendrá su nueva edición mañana y pasado en La Rural.
Sustainable Brands es la mayor comunidad de aprendizaje e inspiración internacional, que pone en el centro del debate la función de las marcas para la construcción de un futuro sustentable. Se basa en la creencia de que mediante la estimulación de la innovación, podemos cambiar la forma de hacer negocios y con eso, el mundo.
En esta oportunidad contará con oradores destacados como Gunter Pauli (referente de Blue Economy); Geoff Kendall (FutureFit) quien hablará sobre negocios aptos para el futuro y la reconocida chef Narda Lepes cuya exposición se titulará “No lo tires)
Además el evento contará con espacios para networking, encuentros de Co Creación (“Cómo construir una organización con propósito”) y workshops (“Cómo medir y mejorar los procesos de innovación sustentable” o “Activando el propósito”)

Conoce todo el programa AQUI