#CannesLions: Argentina cerró una semana con más oros y protagonismo

David y Landia subieron una vez más al escenario a buscar su oro en Film para MACMA culminando una semana inolvidable. El trió de Del Campo también se llevó un oro en Film gracias a “Fiesta” para Regateadores (Cerveza Andes). Con una muy buena performance en la categoría, Argentina también se llevó dos platas y cuatro bronces. Para J Walter Thompson por “Mudanza” de Savant, para Del campo por “Viaje” Campaña Regateadores (Del Campo); y en el caso de los bronces: dos para J Walter Thompson por “Pareja” para Savant, y “Placard” para IECO, uno para Ponce por “No just a pretty hairstyle” para Axe, y finalmente uno para Del Campo por “·La noche más justa” de Andes.davidIMG_6658

#NDS2016: creatividad + AI

El concepto de este año del New Directors Showcase de Saatchi partió de una pregunta: ¿puede la inteligencia artificial ser creativa? para demostrarlo se escondió dentro de la muestra de directores una pieza realizada, dirigida y editada por inteligencia artificial a partir de un trabajo conjunto entre Saatchi & Saatchi, Team One y Zoic Labs en Los Angeles.

A diferencia de otros años, fue un reel crudo temática y visualmente, que llevó al espectador a distintos estados de ánimo y tensión. Entre nuestros favoritos estuvieron: “Operator” (Caroline Bartleed), “Red Lips” de Skrillex (Grant Singer), “Witch Doctor” para De Staat (Studio Mack) y “Embarrased” de Hollie Mcnish (Jake Dypka).

Andy Gulliman, Curador y productor de la muestra comentó “Hay una variedad de craft y diferentes técnicas en el NDS 2016, desde animación con plastilina a AI, hermosa cinematografían y narrativas asombrosas. Lo llamativo de este año es que hay más directores independientes que en grandes productoras comparado con años anteriores. Este año fue más difícil encontrar el humor. En el 2016 el craft le ganó a la risa”.

No vamos a revelar el nombre del corto desarrollado por AI para no spoilear la sorpresa. Te desafiamos a que vos también lo descubras. El corto se desarrolló combinando por primera vez diferentes tecnologías: Watson de IBM, Ms Rinna (AI chatbot de Microsoft), EEG Data y el soft de reconocimiento facial Affectiva.

El reel puede verse en https://www.youtube.com/user/NDS.

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González Iñarritu: “Hay mucho talento, hambre y cosas para decir en Latinoamérica”.

El talentoso director mexicano fue entrevistado por Tham Kai Meng, dentro del ya clásico seminario “Ogilvy & Inspire” y durante 45 minutos contó parte de su historia como director y las distintas decisiones que lo llevaron a este presente. “No tengo la historia del director al que el padre lo llevaba al cine a los 9 años, tocaba en una banda y era malísimo y recién a los 22 me di cuenta de que quería ser director. Mi socio y yo empezamos musicalizando historias en una radio, creativamente era un gran lugar para estar porque teníamos toda la libertad para hacer lo que quisiéramos. Fue una gran plataforma para crear y aprender cosas.”

Sobre su relación con la publicidad contó: “La publicidad fue un feliz accidente. Te da un entrenamiento para comunicar algo en 30 segundos, cada linea es storytelling. Le estoy muy agradecido. Con los comerciales practicaba las técnicas que usé después en mi primer film “Amores Perros”, el cliente me decía ¿no tiene mucho grano? Al principio me gustaban las películas con distintas historias y narrativas. Después me tranquilicé y quise concentrarme en una sola historia como lo hizo Sábato en El Túnel.

¿Quiénes fueron sus referentes? “El neorealismo italiano, me inspiraron Kurosawa, Fellini, Buñuel, Rosellini. Hoy hay mucho talento joven en México y en toda la región. En Latinoamérica hay mucho talento, hambre y cosas para decir. ¿Qué me motiva? Eso depende del momento del día. Soy curioso. Me permito sorprenderme con diferentes cosas todos los días. No tengo una agenda predeterminada ”

Finalmente González Iñarritu compartió algunos conceptos sobre el modo de trabajar, los premios y el futuro: “Cuando trabajo soy muy obsesivo, insufrible. Es muy importante no enredarse con los premios, quiero seguir aprendiendo, hay mucho por explorar. Estoy fascinado con la realidad virtual. Me gusta pensar en VR como una experiencia sensorial, como lo pensaron los Lumière cuando hacían saltar de las butacas a los espectadores con las imágenes del tren. VR nos desafía como storytellers.”

(foto de portada: getty images)

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La noche más justa: más leones argentinos

La noche más justa para los chicos de Del Campo fue la del martes, cuando subieron al escenario a recibir su oro en Outdoor por la acción para Andes (“La Noche más justa” ) que también se llevó un bronce en la misma categoría. Completaron los bronces argentinos J Walter Thompson por “Mercado for rent” para Revista Mercado y Grey Argentina por “Vuelos” para El Cronista.

Por primera vez Argentina alcanzó un oro en PR gracias a Macma “TetasxTetas” (David / Urban Grupo de Comunicación) que además se llevó un plata en la misma categoría.

(en la foto Juan Pablo Lufrano, Ariel Serkin y Rafael Santamarina DGCs de Del Campo)

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#data #creatividad #fórmula

¿Hay una fórmula para la creatividad? Contagious y Razorfish se propusieron encontrar la respuesta a través de un experimento que implicó un análisis de data sobre el archivo de los 25 años de ganadores de CannesLions. El proyecto dejó algunas claves interesantes:
Entre los países más creativos (coeficiente entre leones ganados/piezas inscriptas), el top 3 3 estuvo liderado por Nueva Zelanda, Argentina y Francia. Y el 70% de los países más creativos no son ricos y tienen un bajo PBI.
Diez años de relación entre cliente-agencia duplica la posibilidad de ganar un león. Hay que invertir en las relaciones de largo plazo y sobre todo liberarse de la cultura del ego. El talento debe estar en la organización y no en una sola persona (no más rockstars en la publicidad!)
Outdoor (Toiletries), Press (Travel) y Radio (Entertainment) son las categorías con más chances de conseguirte un león.
Las chances de ganar un Grand Prix son de 0,07%, Oro 0,78%, Plata 1,13% y Bronce 1,7%.
¿Qué rol jugará la creatividad humana? la tecnología democratiza y nivela, pero en ese contexto la creatividad humana podría ser la única ventaja para las marcas.

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Brian Eno y la creatividad a través de la Inteligencia Artificial.

Con motivo del lanzamiento del film experimental “The Ship”, basado en su nuevo álbum, el músico, artista, productor (etc, etc) Brian Eno fue invitado por Dentsu Lab Tokio a compartir el detrás de escena del proyecto. Un film realizado utilizando ideas generadas por inteligencia artificial a partir de un algoritmo que fue estimulado por diferentes imágenes.
“La inteligencia artificial siempre me interesó y no es algo que me asusta. Me asustan la gente que la usa. ¿Por qué pensar que la AI sirve sólo para trackear tu teléfono o para venderte algo? Me interesa saber lo que pueden hacer las nuevas tecnologías porque siempre sirven para cosas que no habíamos pensado” afirmó Eno en una de las charlas más concurridas del domingo.
¿Puede la inteligencia artificial ser creativa? “El concepto detrás del software que utilizamos está inspirado en la capacidad humana de asociar poéticamente imágenes, conectando el pasado y el presente con una constante sensación de deja vù. Para las máquinas todavía es muy difícil comprender el contexto. Si bien en AI vamos muy rápido, todavía estamos lejos. Esto es sólo el principio”.
EL film podrá verse la semana próxima en: http://www.theship.aiimage

#Argentina #GrandPrixWorthy

Excelente arranque para Argentina en CannesLions 2016 con el Grand Prix for Good, otorgado a David por su gran trabajo “Tetas x tetas” para Macma (Movimiento Ayuda Cáncer de Mama). La ingeniosa pieza que gambetea a la censura en las redes sociales haciendo una demostración de cómo hacerse un autoexámen mamario utilizando a un hombre como modelo convenció a los jurados que también le dieron dos oros en la categoría Health & Wellness Lions (Educational Awareness).
En la misma categoría, Young & Rubicam obtuvo un plata por su trabajo “Premonición” para Cruz Roja y J Walter Thompson un bronce para “Mudanza” de Savant.

Mirá el Grand Prix aquí: http://youtu.be/mAO68G0Snqc

 

(en la foto Joaco Cubría & Ignacio Ferioli VPs y DGCs de David)

 

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El ícono de la semana

Por Hernán Berdichevsky

Llegará un día en que las personas de todas las razas , colores y credos van a dejar a un lado sus diferencias.image

Editorial. Sobre el día del periodista

Por Carlos Acosta

El rol de periodismo ha ido tomando una importancia fundamental en la vida política de los últimos años en la Argentina. Mucho tuvieron que ver algunos medios a fines de los 90 en lo que fue la conformación de la Alianza que derrotó al peronismo, recordando claro que el Menemismo había liquidado cualquier posibilidad de continuidad en la Nación, pero no lo suficiente como para perder en la provincia de Buenos Aires. La gente adoraba (y adora) a Graciela Fernández Meijide pero no tanto como para consagrarla gobernadora de un terruño tan difícil como el de la provincia de Buenos Aires. Yo diría que la Alianza nació en un set de televisión y me animaría a decir que en el de “Hora Clave” de Mariano Grondona.

Tiempo después, ya en los 2000, la dialéctica kirchnerista, decidió repetir su experiencia patagónica a nivel nacional y ubicar a los medios y también a los periodistas en el centro de su discusión política. Los periodistas fueron objeto de todo tipo de ataques y de manera deliberada los culpaban de todos los supuestos males que le adjudicaban al gobierno. Desde “Clarín miente” hasta “nosotros no necesitamos de los medios para gobernar”, o “no necesitamos intermediarios entre nosotros y el pueblo”. Paradójicamente buscaron fallidamente la conformación de un ejército mediático propio donde la TVP, Cristóbal López, y el dúo Szpolsky – Garfunkel alimentados por una obscena pauta oficial quisieron manejar la agenda pública y no pudieron. Es que la comunicación requiere dinero pero fundamentalmente talento. Y además, a la media y a la larga, siempre lo que trasciende es la realidad, mucho más ahora con la explosión de las redes sociales.

El trabajo realizado por parte del periodismo en la última etapa del gobierno de Cristina fue determinante para saber cuál iba a ser realmente el sentido de la elección. La investigación, el análisis y la opinión permitieron a la opinión pública tener una alternativa al relato oficial y cotejar, pensar y elegir.

Hoy el periodismo atraviesa un momento de enorme decisión…hasta dónde ir para no volver al camino del infierno. En este escenario obviamente no incluimos a la militancia K, ya que por defensa política, económica, o judicial seguirán en su furibunda y melancólica tarea de trabajar para el retorno. El tema es el otro periodismo. El que no debe dejar de hacer periodismo. Algunos por los nuevos intereses que asoman de manera más nítida y menos pudorosa, otros por temor o exceso de prudencia, podrían estar generando un blindaje pero para el éxito de este gobierno (que la mayoría de los argentinos desea) la crítica sincera es mucho más que saludable. Es imprescindible.

Los periodistas debemos hacer lo que muchas veces exigimos a otros. Evitar la militancia pro o anti. Política o religiosa. Anteponer el sano ejercicio profesional ante los narcisismo personales y recordar, como un homenaje a la desaparición de la grieta, las palabras del General Perón “la única verdad es la realidad”. Quizás recordarlo de vez en cuando nos puede devolver la condición de ciudadano que es la más honrosa de las condiciones.

Un párrafo final para el periodismo publicitario. La especialización no puede hacer perder el foco de lo que es la naturaleza del periodismo. Lo hacemos o no lo hacemos. Podemos tener un medio de comunicación pero no necesariamente estamos ejerciendo el periodismo. Si no investigamos, informamos, analizamos, criticamos, nos rebelamos y vamos siempre un poco más allá, no estamos haciendo periodismo. Hacemos propaganda o publicidad, no está mal. Es otra cosa.