Jurados argentinos en #CannesLions2016

Filmsuez anunció a los jurados que representarán a Argentina en el próximo Festival Cannes Lions 2016, que se llevará a cabo del 18 al 25 de Junio de 2016.
Film: Analía Rios (JWT Argentina)
Press : Fernando Sosa (la comunidad)
Outdoor : Rafael Santamarina (Del Campo Saatchi & Saatchi)
Media: Sebastian Civit (Midios)
Cyber: Nacho Zuccarino (Google)
Direct : Gonzalo Vecino (La Niña)
Promo: Ignacio Feriolli (David)
PR: Veronica Cheja (Urban)
Creative Effectiveness Martín Sorrondegui (Volkswagen)

cannes16

Jurados argentinos en #CannesLions2016

Filmsuez anunció a los jurados que representarán a Argentina en el próximo Festival Cannes Lions 2016, que se llevará a cabo del 18 al 25 de Junio de 2016.
Film: Analía Rios (JWT Argentina)
Press : Fernando Sosa (la comunidad)
Outdoor : Rafael Santamarina (Del Campo Saatchi & Saatchi)
Media: Sebastian Civit (Midios)
Cyber: Nacho Zuccarino (Google)
Direct : Gonzalo Vecino (La Niña)
Promo: Ignacio Feriolli (David)
PR: Veronica Cheja (Urban)
Creative Effectiveness Martín Sorrondegui (Volkswagen)cannes16

Se entregaron los #SXSW2016 Interactive Awards

Como cierre del festival SXSW 2016 Interactive, se entregaron los premios de innovación que eligieron software, apps y dispositivos que se destacaron por su creatividad, forma, función y experiencia. A continuación los ganadores y los links para conocerlos. En la foto, algunos argentinos que compartiron la ceremonia de entrega.

HEALTH, MED & BIOTECH: DESKGEN by Desktop Genetics (London, ENG)
Un software que permite editar genes en cualquier célula de cualquier especie desde una computadora.

INNOVATION IN CONNECTING PEOPLE: Don’s Voice by Not Impossible (Los Angeles, CA)
Una interface que permite la comunicación con pacientes de ALS de manera muy emotiva.

 INNOVATIVE 3-DIY: Wevolver by Wevolver (London, ENG)
Hardware de código abierto que demostró que la innovación y la creatividad es mejor cuando la tecnología es accesible.

MUSIC & AUDIO INNOVATION: Here Active Listening System by Doppler Labs (San Francisco, CA)
Una aplicación que permite personalizar la experiencia acústica. 

NEW ECONOMY: ShareTheMeal by UN World Food Programme (Rome, RM)
Aplicación que permite comparator un plato de comida con solo un toque. Por solo $0.50 alimentás a un niño por día.

PRIVACY & SECURITY: Peeple by Buiding 10 Technology, Inc. (Austin, TX)
Una cámara inteligente conectada a la mirilla de tu puerta a través de WIFI.

RESPONSIVE DESIGN: Breakthrough by Neo-Pangea (West Reading, PA)
Experiencia de VR, data para el entretenimiento.

SCIFI NO LONGER: Lily Camera by Lily (San Francisco, CA)
Una cámara montada a un drone que busca tu celular para filmarte siguiendo siempre tus pasos. 

SMART CITIES: KASITA by Kasita LLC (Austin, TX)
Una casa prefabricada equipada con última tecnología.

STUDENT INNOVATION: Plant-like Robot by Ji Won Jun (Mountain View, CA)
Un robot conceptual con las características de un vegetal: se expirasen como una semilla y toman data del ambiente.  

VISUAL MEDIA EXPERIENCE: The Fallen of World War II by Neil Halloran (Philadelphia, PA)
Un documental interactivo que narra el costo human de la Segunda Guerra Mundial con un impecable trabajo de visualización.  

VR & AR: Mill Stitch by The Mill
Una herramienta de hardware-software que permite crear sobre la película HELP emulando la aplicación Spotlight Stories.

WEARABLE TECH: Quell® Wearable Pain Relief Technology™ by NeuroMetrix, Inc.(Waltham, MA)
Una nueva tecnología en wearables que estimula el sistema nervioso ayudando a pacientes con distintas dolencias.

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#SXSW16 brandbuilding en el espacio digital

Las marcas también están presentes en Austin con distintas activaciones y presentaciones buscando el tono acorde al festival. “Building influential tech brands” (“construyendo marcas tecnológicamente influyentes”) fue el panel que incluyó al CEO de Under Armour (Robin Thurston), al Head of Strategy de Droga5 (Chet Gulland), al CCO de Squarespace (David Lee) y a la Fundadora y CEO de #HelloAlfred (Marcela Sapone). En un escenario en donde todos los días se lanza una startup nueva, el desafío es construir una marca sustentable detrás de una idea brillante.
Thurston reconoció que al principio no es que no tuvieran las respuestas correctas sobre cómo desenvolverse en el espacio digital, el problema era que ni siquiera sabían qué preguntas debían hacerse. “El trabajo con Droga5 fue hacernos preguntas que nos ayudaran a generar una estrategia”.
Por su parte, Gulland afirmó “es un arte difícil de medir, y no siempre predecible. Creemos que el mercado digital está madurando. las marcas con un punto de vista se conectan emociónalmente consumidores/usuarios, y eso hace la diferencia.”
“¿Cómo construir una marca en la que realmente confiamos como para dejarla entrar en tu casa cuando no estás?” se preguntó Sapone, CEO de #HelloAlfred, compañía tecnológica dedicada al servicio doméstico cuyo claim es “queremos que vuelvas contento a tu casa”. Sapone relató como fueron los usuarios los que con sus comentarios ayudaron a definir #HelloAlfred: “cuando creas una nueva categoría no podés ir al mercado diciendo en qué te vas a convertir sino que tenés que darle a la gente algo que pueda entender.”
Siguiendo esa misma línea, el CEO de Squarespace, compañía de software comentó como decidió contar la historia de la marca a través de la historia de sus usuarios “somos un canvas en blanco y ponemos a nuestros usuarios en un pedestal porque generan nuestra narrativa” concluyó.

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Las startups más innovadoras de SXSW2016

Anoche, el Hilton de Austin fue sede de la entrega de los SXSW Accelerators Awards premio dedicado a detectar y promocionar los nuevos talentos y las ideas más creativas en tecnologías reuniendo a las startups más innovadoras de todo el mundo en una competencia. Después de un proceso de pitch ante un jurado de profesionales en la que participaron 48 compañías las ganadoras fueron las siguientes:

Enterprise & Data Technologies: Parknav (una app que te permite conocer los espacios disponibles de estacionamiento en la calle)(San Francisco CA)

Entertainment & Content technologies: PopupPlay (crea experiencias para chicos que mezclan el juego virtual con el físico) (Austin)

Health & Wearables: murgency (aplicación móvil para asistir remotamente en una emergencia médica) (San Francisco, CA)

Innovative world technologies: Rorus (un filtro de agua portatil con forma de mochila que purifica y brinda agua potable) (Pittsburg, PA)

Payment & Fintech: Chroma (software dedicado a la compra y venta de acciones utilizando blockchain y bitcoins) (Portland)

Virtual Reality technologies (VR): Splash (app que captura videos 360º con tu celular permitiendo compartirlo y verlo en VR) (Berlin, Alemania)

Startup más innovadora: vantage.tv (compañía dedicada a la producción de eventos en vivo que utilizan contenidos Video on Demand y Realidad Virtual generando comunidades) (San Francisco, CA)

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#SXSW16 Obama invitó a los innovadores a cambiar el mundo

La keynote del viernes, y quizás la más importante de los 30 años de festival, fue la presencia del presidente de los EEUU (@potus para los asistentes). En 45 minutos Obama demostró que sus cualidades como orador siguen intactas y que el humor acerca y convoca. “Vine a reclutarlos para resolver los problemas que estamos enfrentando. Estamos en un momento de la historia en donde la tecnología está cambiando todo. Existen grandes oportunidades y muy disruptivas. Hay que empoderar a la gente, y parte del desafío es encontrar la forma de que ustedes, los mejores talentos, sean parte. Como gobierno los vamos a ayudar a que se junten pero son ustedes son quienes tienen que descubrir la manera y quienes saben cómo llegar a las audiencias. Necesitamos sumar el sector privado, con las ONGs, con la tecnología y el social media para poder resolver los problemas.”
En la entrevista, Obama remarcó la necesidad de facilitar el sistema de votación (“hoy es más fácil pedir una pizza que votar”) y de generar un mayor compromiso cívico en la era digital.
“Cuando el gobierno hace las cosas bien, no hay historia que contar. Se da por sentado. Pero hay un satélite que el gobierno puso allá arriba para que puedas saber cómo va a estar el tiempo en tu celular. Tenemos que aprender a contar mejor las historias”.
Obviamente la disputa privacidad vs seguridad (ApplevsFBI) fue un punto inevitable: “Mi percepción es que no se puede tomar una posición absoluta. Si tecnológicamente es posible hacer un sistema impenetrable, entonces ¿cómo atrapamos al pedófilo o desarmamos el plan terrorista? Los riesgos son reales y proteger a nuestros niños es importante.”
Con tiempo cumplido, Obama usó su “green card” (Soy el Presidente, y me voy a tomar un minuto más”) para decir “Espero que te involucres porque tu país te necesita”.

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#SodaCirque: Soda Stereo inspired by Cirque du Soleil

2017 será el año de estreno de una de las sociedades creativas más esperadas, y por primera vez, el Cirque du Soleil abre las puertas de su sala de creación para lo que se espera será un gran show.  Hoy a las 18:30 horas comienzan las sesiones creativas abiertas vía streaming desde Montreal a través de Facebook Mentions. Este encuentro dará el puntapié inicial para el armado de un cuadro del show co-creado con el público, que podrá colaborar aportando sus ideas de manera interactiva.

El espectáculo de Soda Stereo será el primero en la historia del Cirque du Doleil en tener una escena en la que los fans participan de su creación. “Cuando trabajamos en un nuevo espectáculo utilizamos una sala de creación secreta donde pensamos los diferentes momentos del show. Por primera vez en la historia del Cirque du Soleil vamos a dejar entrar a los fans para que nos ayuden a co-crear una escena de este show tan especial”, compartió Michel Laprise, Director Creativo del Cirque du Soleil.
El sistema Mentions de Facebook permitirá ver y escuchar en vivo todo lo que pasa en la sesión creativa en el Cirque du Soleil mientras que los seguidores podrán interactuar escribiendo sus comentarios en tiempo real.
Conectate en:

https://www.facebook.com/sodastereo/

https://www.facebook.com/CirqueduSoleil

 

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Se presentó Jolie, la agencia “content factory” exclusiva para L’Oréal Argentina

#Qué es Jolie: Jolie forma parte del ecosistema de empresas conformado por la agencia Carlos y Darío, Ágora Public Affairs (Comunicación corporativa y asuntos públicos), Fogdog (Innovación) y Bananas Comunicación (Brand PR) que trabajará en las cuatro divisiones de negocios de L’Oréal: gran público, lujo, cosmética activa y productos profesionales. Hablamos de marcas emblemáticas como Maybelline, Garnier, Lancome, Biotherm, Yves Saint Laurent, Armani, Ralph Lauren, Cacharel, Viktor & Rolf, La Roche-Posay, Vichy, L’Oréal Professionnel, Matrix y Kerastase, entre otras. La agencia generará contenido para las 16 marcas de la compañía presentes en Argentina mientras que los medios segurirán atendidos por Havas y que continúa el pitch sobre la agencia encargada de contenido digital y de redes.

“Vivimos esta día como un casamiento. Ahora tenemos que cumplir con lo prometido. Cuando las agencias anunciamos un nuevo cliente está buenísimo, pero en realidad tenemos la promesa de un nuevo cliente, lo ganamos si hacemos lo que tenemos que hacer. Nos parece buenísimo el desafío. Estamos contentos. Creemos que contenido es todo: un evento en la esquina, algo digital, un comercial, una película, una exposición. En el mundo de hoy lo más difícil es que la gente nos preste atención. Sobre eso vamos a trabajar. Hacer contenido es encontrar como hablar con la gente, con los consumidores y potenciales consumidores, este proyecto va a ser exitoso si logramos eso: hacer que las comunicaciones y los formatos que encontremos lleguen a la gente. Esta es la aventura de los que nos gusta la comunicación y el mundo de las ideas” comentó Darío Straschnoy en la presentación.

El momento de L’Oréal según Marcelo Zimet, su CEO en Argentina

La presentación de esta sociedad creativa forma parte de un proceso de “cambio estructural grande en la compañía en la que buscamos perfiles innovadores y disruptivos, una transformación en la relación con el consumidor argentino con acento en la sustentabilidad y en el contenido relevante para el consumidor” explicó Zimet. “La insatisfacción nos hace movernos, saber que si seguimos con el mismo modelo, en algunos años nos vamos a volver invisibles es lo que nos hace cambiar. En los equipos de liderazgo buscamos compromisos para crear, asumiendo riesgos que creemos que nos van a convertir en una empresa mucho más competitiva en el corto plazo”.

En relación al modo de trabajo Zimet explicó: “Cada marca posee su independencia, objetivos financieros, de mercado y de comunicación. Vamos a definir prioridades, habrá distintos niveles de intensidad, pero queremos contenido para todas las marcas. Creemos que una agencia como Jolie, nos va a ayudar a repensar los valores de cada marca, el equipo muchas veces deja de entender cómo tiene que ser y como tiene que comunicarse una marca, queremos que sean exigentes con nuestros equipos a la hora de hablar de  valores y posicionamiento”

L’Oréal y las expectativas con Jolie según Pablo Sánchez Liste, su CCO & CMO.

“L’Oréal lleva 30 años liderando el mercado y es el 3º anunciante a nivel mundial con productos relevantes para la vida cotidiana de los consumidores. Entendemos que es una oportunidad única para las compañía- explicó Sánchez Liste – Quisimos levantar la vara, y pasamos de basarnos en un esquema de 16 agencias en 2015 a solo 3 en 2016. Buscamos esa agencia que nos permita definir un esquema de pensamiento, generando contenido relevante para nuestros consumidores.
Y concluyó “Para que las marcas sean exitosas tienen que ejecutarse localmente, la localización es necesaria, y así lo entendieron las marcas globales. Las expectativas son altísimas con desafíos aspiracionales al 2018, desafíos que exceden la comunicación y tienen que ver con distribución, retail, e-commerce. Para Argentina esperamos para 2018 un 5% o 10% de ventas a través de e-commerce, y que un 50% de las relaciones con nuestros consumidores sean personalizadas, entre otros objetivos”.

Pablo Sanchez Liste-Dario Straschnoy-Macelo Zimet