Rutenberg: “Creemos que 2016 será un año de despegue para la industria”

La semana pasada la Asociación Argentina de Publicidad, inauguró nuevas oficinas. Estuvimos allí y conversamos con Ricardo Rutenberg, su presidente, sobre la agenda de 2016 y las expectativas de los socios en el nuevo escenario político-económico.

¿Qué implica la mudanza, además de estrenar nuevo espacio? El estreno de un nuevo espacio siempre es una gran noticia , simbólicamente marca el cierre de un ciclo en el cual trabajamos para resolver muchas problemáticas internas de la AAP, que dieron lugar a la migración de nuestro centro de formación profesional a la UP, en la búsqueda de una mejora cualitativa para todos nuestros alumnos. Otro hito es la elaboración del Código de Buenas Prácticas Profesionales junto a la CAA , un hecho novedoso que marca un antecedente muy positivo en la relación entre anunciantes y agencias. Por último, es un punto de inflexión que nos permitirá profundizar con más foco y participación las problemáticas de la industria.

¿Con qué inquietudes están los socios en esta primera parte del año? ¿qué expectativas genera el nuevo escenario político/económico? Las inquietudes de los socios pasan por seguir resolviendo cuestiones de fondo que afectan al negocio y la actividad. Podemos hablar de la retención de talentos como un gran desafío, la capacitación permanente, la integración definitiva de los nuevos medios en la estrategia de comunicación de los anunciantes y sobre todo el control de costos.  Otra preocupación son las excesivas regulaciones fiscales que atentan contra el resultado del negocio y que son totalmente mejorables. Y como siempre la rentabilidad, que es un tema central.

En cuanto a las expectativas El escenario es de optimismo y cautela. Optimismo por un gobierno que muestra señales de querer devolverle competitividad a la economía. No hay que olvidarse que la economía y la publicidad van de la mano. Si la economía está de buen humor la publicidad también lo estará. La cautela pasa por las distorsiones económicas que hacen que las empresas demoren la puesta en marcha de sus planes de negocio.

¿Cuáles son los objetivos que se plantean para 2016 en el corto y mediano plazo? ¿podes adelantar algo de la agenda? Creemos que 2016 será un año de despegue para la industria. Las industrias creativas están en la agenda del gobierno; de las empresas y vamos a trabajar muy fuerte desde la AAP para sumar valor a esa agenda. Queremos una AAP más federal y generadora de nuevos empleos. También vamos a trabajar para matricular las agencias de la AAP, sentimos la necesidad de diferenciar el trabajo de nuestras agencias de la de las agencias que aparecen siempre rodeando casos de corrupción. El mercado se está transformando para todos a una gran velocidad y lo que sobran son los desafíos. Desde este lugar sentimos en la AAP que es un año de oportunidades para la industria, pero tenemos que lograr en términos generales relaciones más win-win entre anunciantes, agencias y medios. Hay mucho trabajo por hacer y la AAP tiene que ser el faro que ilumine este camino.”

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