Gunn Report 2015: Argentina 8º y Augusto G. Zapiola en 2º lugar

Se presentó la edición 2015 del Gunn Report, el ranking más esperado y citado por la industria donde se miden las perfomances de países, agencias, redes, productoras y campañas.

Argentina quedó en el 8º lugar de los países más premiados (en el 2015 había estado 9º) mientras que el podio fue compartido por USA, UK y Australia, en ese orden.
Una de las lindas sorpresas fue ver a Augusto Giménez Zapiola, reconocido director de Argentina Cine en el 2do puesto de directores más premiados, listado en el que también participan Juan Cabral (MJZ) y Javier Usandivaras (Rebolucion) compartiendo el 18º lugar.

Buena participación de las productoras argentinas con Landia (6º), ArgentinaCine (8º), Rebolucion (8º), Primo (11º) en el ranking que líder Smuggler (Londres, NY, LA)

Como era de esperar, Samsung Safety Truck de Leo Burnett Argentina fue una de las campañas más premiadas del año (2º puesto en Print & Out of Home) lo que llevó a Leo Burnett Argentina a el 8vo lugar entre las agencias más premiadas del mundo.

Otra performance destacadas fue la de Grey Argentina ocupando el 15º lugar en el top 25 de agencias que lidera BBDO NY.

Entre los comerciales más detallados de 2015 el podio fue para el encantador Monty’s Christmas de John Lewis , “100” de Leica y la campaña de Twix Bites para Twix. Los argentinos en ese ranking fueron I Will survive de VH1 (Del Campo), Car One Psicólogo y Doctor (Leo Burnett), Car One Tupper y Ventilador (Leo Burnett) y “El hombre y el perro” FATH (DDB)
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# Entrevista: Lincoln Bjorkman, Global DGC de Wunderman

“Creatividad, data e innovación se relacionan de una manera muy particular en Buenos Aires”
El Director General Creativo Global de Wunderman estuvo en Buenos Aires y compartió algunos conceptos interesantes sobre creatividad, talento y los cambios culturales que desafían constantemente a la industria. Con vasta experiencia en el mundo digital (ex DigitasLBI), Bjorkman lidera el management, desarrollo y articulación de la estrategia creativa de Wunderman a nivel mundial. Una de sus frases de cabecera es “Si la creatividad es el Rey, la data es la Reina”. Para Bjorkman “nuestra filosofía se centra en la creatividad, pero la data inspira todo lo que hacemos. Creemos en el poder de la data y cuan poderosa puede ser. Insights poderosos, mejores briefs, mayor flexibilidad. Nuestro sistema se llama “Collision” donde creativos, planners, expertos en data, y gente de cuentas arma un equipo muy “curado” para trabajar cada brief, y luego desafiamos a nuestros expertos en data, como Microsoft, ¿qué nos pueden decir de la gente a la que tenemos que hablarle? A veces pensamos que tenemos que ir tras los Millenials y en realidad es a sus padres, o a ambos. Muchas veces tenemos la chance de cambiar el rumbo de una idea, y cosas que no pensabas que iban a funcionar, funcionan. O darle más fuerza a una idea que vemos que está funcionando. Le prestamos muchísima atención a la data. El aprendizaje es constante. Es una inspiración y un “gut-checker” (confirma-intuiciones).”

La visita del creativo a Buenos Aires tuvo que ver con el encuentro con clientes importantes como como Coca Cola, y para conocer personalmente a los nuevos Directores Generales Creativos Wunderman Argentina, Dany Minaker y Patán Tarazaga, quienes lideran la oficina local desde septiembre “son muy apasionados por lo que hacen, y quería confirmar lo que había sentido cuando nos comunicamos en las call . Es muy intrigante lo que esta pasando en todo Latinoamérica. Es una región realmente innovadora y creativa. Hay muchas oficinas claves en esta región y quiero estar cerca. Creatividad, data e innovación se relacionan de una manera muy particular en Buenos Aires y pretendo lo mismo en otras oficinas de Wunderman. En Buenos Aires se crean nuevos productos, nuevos canales de comunicación. Quiero contagiar la manera en que se trabaja y con el nivel de creatividad que se trabaja al resto de las oficinas. Es un blending único.”

En relación a los clientes, Bjorkman compartió “fue inspirador encontrarme con un cliente como Coca Cola tan orientado a la creatividad, tan exigente en ese sentido, demandante, desafiante. No fue una conversación fácil pero si inspiradora. Los clientes hoy están demandando mucho y sus desafíos son muy distintos, y se vuelven más intensos cada seis meses. Tratamos de generar ecosistemas en donde una idea se puede desarrollar en distintos canales, y que sea tan grande como para perdurar. Trabajando en equipo combinando la información que generan nuestros expertos más lo que el propio cliente tiene y necesita. Tanto en redes, contenidos, formatos y géneros. Podríamos hablar durante horas precisamente por la cantidad de cosas que generamos. Muy pocas marcas se pueden dar el lujo de decirle a su agencia o agencias “de vos solo quiero esto”. Los consumidores están en muchos canales y en contextos muy variantes y creo que el rol y el desafío que tenemos es enorme y excitante. Por eso es importante para mí venir a Argentina con todo lo que se está viviendo aquí y los cambios tan rápidos. Estar acá me ayuda a entender lo rápido que cambia nuestra cultura.”

Para el DGC Global de Wunderman “en la cultura digital las cosas cambian de manera explosiva, para bien y para mal, y las marcas no están exentas de eso. Tenes que ajustarte rápido. Beta solía ser una mala palabra en nuestra industria, y ahora todo cambió. Testear, y cambiar ya es parte del proceso. Y nos tenemos que preparar para eso. Nuestro trabajo siempre se trató de trabajar con un espejo en la cultura, como el periodismo. Es excitante y creo que solo cosas buenas pueden venir.”

En relación al talento creativo Bjorkman expresó “retenerlo, desafiarlo, es muy difícil hoy. Y también encontrarlo, porque los skills que se necesitan son mucho más complejos hoy que lo que era: “redactor” “director de arte”. Retenerlos es clave porque para eso tenés que generar una cultura particular, sobre todo cuando tratas con Millenials. Lo mejor de todo es que nos fuerza a todos a hacer cosas mejores y a generar un ambiente de trabajo estimulante, divertido, desafiante. Una de las maneras interesantes de hacerlo, y creo que es Google quien lo menciona, es calcular cuantas horas les dedicás a esos talentos a desarrollar sus carreras y cuanto contribuís a su crecimiento. Descubrí que para la oficina de Buenos Aires el cafe y el bife son claves (risas). Al consultarlo sobre qué tipo de talentos se necesitan para liderar la industria Bjorkman afirmó “hoy debemos ser multiskills, estudiantes constantes, no podemos ignorar qué es un algoritmo, aunque no podamos escribir uno. No podemos no entender la importancia de los algoritmos para Netflix, la optimización, el A-B testing, el análisis de datos aunque seas creativo tenes que tener esos conocimientos, de otra manera estás en problemas. Hoy necesitas una sensibilidad artística, cultural, creativa. Pedimos mucho, pero es excitante, esta industria no es para “corazones tibios”. Queremos “unicornios”: esos seres mágicos, míticos, que pueden hacer cualquier cosa grandiosa en cualquier momento. Y si no los encontramos, los creamos.”

Finalmente, y con la temporada de festivales sobre nuestras espaldas el Global CCO afirmó “algunos festivales son importantes y valen la pena, depende mucho de que canal estés hablando. Los creativos están haciendo su propio portafolio, armando sus credenciales y competir en festivales es parte de eso, si no compiten, es difícil saber como retener y atraer el mejor talento, que es clave para la agencia. Mientras siga siendo importante para los clientes y para los medios, van a ser importantes. Sí es cierto que hay demasiados y nosotros en WPP somos muy cuidadosos y selectivos con los festivales porque también entendemos la importancia de los nombres y las marcas. No hay que estar en todos lados solo porque podemos hacerlo. Siempre es bueno poder inspirarse con el mejor trabajo y saber dónde está la vara de la creatividad.”
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hello_ y lo nuevo de Sprite

Diez años después del gran concepto “las cosas como son” la dupla de argentinos funda una nueva agencia “_hello”, con un estreno para Sprite. El nuevo concepto: BORN TO RFRSH, apela a una idea muy presente en la nueva la generación Z. “Las cosas ya no son como son, sino como cada uno de estos teens las rehace a su manera, eso es lo que llamamos RFRSH”, explicaron Aregger e Ibarra sobre la evolución del mensaje de la marca y agregan: “es lo que estos chicos hacen a diario, refrescar el mundo, refrescar su entorno. Al igual que Sprite, que desde 1961 nació con ese mismo propósito.”

Mirá primer spot, “Ambition”, filmado por los Perlorian Brothers de MJZ.

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#CocaCola #Sentí el sabor

Con una nueva estrategia global de marketing, denominada ‘Marca Única’, Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, y Coca-Cola Life, se unen bajo el posicionamiento de la icónica marca Coca-Cola, en una campaña creativa mundial: “Sentí el Sabor”.

A través de la ’Estrategia de Marca Única’, “Sentí el Sabor” se lanzará en todos los mercados del mundo durante 2016 y se plasmará a través de 10 comerciales de televisión producidos por: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo, y Ogilvy & Mather NuevaYork. A continuación algunos spots presentados por la marca (vale decir, gran aporte de Mercado McCann y Santo!):

El comercial principal de televisión, “Himno”, (Mercado-McCann); “Ruptura” (Santo – voz de Alexander Cardinale); “Amor Fraternal” (Santo – canción “Hey Brother”, de Avicii); “Bajo Presión” (Ogilvy & Mather), “Supermercado” (Sra. Rushmore); ¿Para qué es una Coca-Cola?” (Sra. Rushmore)

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#CAAM, nuevas autoridades

La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), renovó sus autoridades para el año en curso. De esta manera, El Comité Ejecutivo quedó conformado de la siguiente manera: Presidente: Pablo Iesulauro – Mindshare; Vice – Presidente: Horacio Navatta – Anunciar Tesorero: Fernando Alvarez Colombres – Zenith; Secretario: Sebastian Civit – Midios.
Es un honor haber sido designado Presidente de la Cámara. Durante este año continuaremos trabajando con la Comisión Directiva para capitalizar y afianzar los logros del 2015. Por otra parte, estableceremos en conjunto las metas y objetivos para este 2016. Queremos que mediante la CAAM se dignifique el trabajo diario del sector” comentó Iesulauro sobre su designación.

 

#Cannes2016: los cambios

El próximo 21 de enero abren las inscripciones para el festival más grande y convocante de la industria y esta edición trae algunos cambios propios de los vaivenes de la actividad.

– La emblemática categoría Press ahora es Print & Publishing Lions y los Digital Craft Lions se separan de Cyber & Mobile Lions. “Con Print & Publishing estamos haciendo evolucionar la categoría reconociendo así nuevas formas de publicaciones y el mejor uso de la gráfica tradicional e interactiva” afirman desde el festival.

– Los cambios en Digital Craft se deben a la necesidad de incorporar en el jurado expertos en UX (user experience) y en Craft algo indicado por los propios jurados de las categorías Cyber y Mobile en ediciones anteriores. El jurado evaluará no solo la creatividad, y diseño sino también la ejecución “artesanal” de los trabajos, su desarrollo técnico y la experiencia a través de las distintas plataformas y dispositivos.

– La categoría Product Design Lions incorporará nuevas subcategorías como Service & Interactive Design for Products

– Por primera vez, Titanium & Integrated Lions se votarán por separado.

– Los nuevos Entertainment Lions reemplazarán a Branded Content & Entertainment Lions, y se estrena Entertainment Lions for Music dandole a la música un merecido espacio.

Todo sobre CannesLions 2016 en www.canneslions.com

Las marcas y el verano, capítulo I

#MOVISTAR

QUÉ: La compañía desarrolló la aplicación 4G Studio, que permite agregarle efectos a fotos y videos para hacerlos más divertidos y compartir en tiempo real, en las redes sociales. Además, desembarcó en los centros turísticos más visitados del país, con puntos de experiencia 4G donde se realizarán cambios de Simcard, además de ofrecer degustaciones de equipos 4G, wifi gratis, juegos y cargadores solares.

DÓNDE: Se habilitarán puntos de experiencia 4G en Mar del Plata (La Caseta Playa, Playa Grande, Plaza del Agua), en Carlos Paz (Parador Show Beach y Sabatini y Florida), y en Villa Gesell (Av. 3 y 104, Balneario Pleno y Parador Ola-lá). En estos lugares se podrá probar la aplicación 4G Studio, con promotoras, fondos y luces, simulando un estudio de TV real. Asimismo, los clientes podrán cambiar su Simcard, degustar equipos 4G, utilizar wifi móvil 4G gratis y utilizar cargadores solares y bicicletas que, por medio de dínamos, también generan energía para cargar los celulares.

#COCA-COLA

QUÉ: Desde el 28 de diciembre y hasta el 20 de febrero, la marca estará presente en paradores exclusivos en balnearios de Mar del Plata, Corrientes y Posadas, hasta activaciones y experiencias innovadoras para el consumidor en diversos puntos turísticos: Ciudad de Buenos Aires, Costa Atlántica, Córdoba, Tucumán, Jujuy, Corrientes, Salta, Entre Ríos y Puerto Madryn.

DÓNDE: En Mar del Plata (Playa Grande) y en Corrientes (Paso de la Patria y Costanera Sur), la marca cuenta con paradores exclusivos para divertirse con amigos y en familia. Los espacios ofrecen servicio de reposeras, sombrillas, DJ’s sets, tatuadores de henna, photobooth, metegoles, cargadores de celular y termómetros gigantes, que, en el momento de más calor del día, anuncian con sirenas y música el desembarco de “brigadas” que entregan Coca-Cola bien helada en sus diferentes variantes (Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light y Coca-Cola Life) a todos los presentes.

#TOYOTA

QUÉ: Toyota Argentina se presenta una temporada más en los principales centros turísticos del país acercando diferentes actividades a los turistas y clientes de la marca. Este año la gran protagonista será la nueva Hilux 2016, recientemente lanzada en la Argentina, junto con la nueva SW4, ambas fabricadas en la planta de Toyota en Zárate. Además, se exhibirán otro modelos de la marca, se brindarán test drives, clínicas de manejo y simuladores de conducción, así como también atención personalizada a consultas.

DÓNDE: En Pinamar en su tradicional stand ubicado en Av. Bunge e Intermédanos, los turistas podrán acercarse a conocer las últimas novedades de la marca y hacer test drives de los modelos: Nueva Hilux y Nueva SW4, recientemente lanzadas, Corolla, RAV4, Toyota 86 y el Toyota Etios y su versión Platinum.  Para quienes busquen vivir la experiencia Toyota en la playa, podrán acercarse al parador “El Más Allá” (Playa Km 1,2) donde encontrarán vehículos en exhibición y disponibles para Test Drive, así como beneficios exclusivos para clientes. En Cariló con un stand ubicado en Cerezo esquina Calandria. Allí, se exhibirán la Nueva Hilux y Nueva SW4 y se coordinarán Test Drives para probar ambos modelos. En Villa Carlos Paz Toyota estará presente  con un stand ubicado en Av. Sabattini s/n frente al Palacio Municipal. Los visitantes podrán conocer la Hilux 2016, la nueva SW4, el Corolla y el Etios, hacer test drives y recibir información personalizada sobre Toyota Plan de Ahorro.

#MCDONALDS

QUÉ: En el marco de su esponsoreo de los próximos Juegos Olímpicos Río 2016, y con el foco puesto en alentar la actividad física para una vida sana, la empresa presenta sus “Clínicas de Beach Volley” que serán realizadas por las Madrinas Olímpicas Ana Gallay y Georgina Klug, campeonas argentinas de este deporte. Dichas clínicas serán de entrada libre y gratuita, y se llevarán a cabo el el 15 de enero a las 17 hs en la Playa El Dorado de Pinamar y el 22 de enero en el Parador 12 de Punta Mogotes.

DÓNDE: PINAMAR. 8 de enero, 21 hs. Caravana de automóviles conducida por el Pelado López, con sorpresas y regalos. Show musical y Meet & Greet de Franco Masini “Te para Tres” presentado por Ángela Torres en el local de Bunge y Libertador. Entrada libre y gratuita. 15 de enero, 17 hs. Clínica de Beach Volley a cargo de las Madrinas Olímpicas Ana Gallay y Georgina Klug en la Playa El Dorado (Bunge y Av. Del Mar). Conducción a cargo de la deportista Olímpica y Leona Rocío “Rochi” Sanchez Moccia y Guillermo “El Pelado” López. Participan del encuentro Julieta Prandi, Sofía “Jujuy” Giménez y otros invitados especiales. Entrada libre y gratuita. 21 de enero, 21 hs. Caravana de automóviles conducida por el Pelado López, con sorteos y regalos. Show musical y Meet & Greet de Julián Serrano en el local de McDonald´s de Bunge y Libertador.

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#Destacados113

La idea que se destacó en el 2015 elegida por la comunidad de creativos argentinos. Campañas, comerciales, acciones, apps.

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#Editorial 113

Comunicación. Desafíos políticos y desafíos comerciales

Por Carlos Acosta

Parece mentira pero es real. Ya no está en la Rosada. No fue fácil, pero se dio y dejó el campo minado. Los que imaginamos otro país, pensamos en un país normal, predecible, con una Justicia que funcione y con igualdad de posibilidades para todos. Aunque parezca una utopía, en países similares al nuestro funciona. Con un capitalismo más humano. No muy distinto a lo que pidió el Papa Francisco cuando estuvo en Bolivia. ¿Será posible? ¿Podremos hacerlo? ¿Es sólo una tarea del gobierno de turno?

Tanto el gobierno como la sociedad estamos frente a un desafío enorme. Reconstruir un país sin que esto implique un costo social alto. Con la precisión de cirujanos, quienes nos gobiernan deberán reacomodar piezas, ordenarlas, conseguir las que faltan, y en un tiempo social en el que la comunicación jugará un papel muy importante. Si algo ha demostrado este gobierno es que en algunas áreas (algunas) conocen del tema. Han estudiado. En otras deberán aprender de manera acelerada porque esto es política, sin red, y del otro lado quedó casi el 49 por ciento que no los eligió, y fogoneados pueden agrandar una grieta que lejos de cerrarse sigue siendo profunda.

La comunicación será tan importante como el tono. Si en algo se caracterizó el kirchnerismo fue en entender cómo hablarle a su electorado. Mas allá de que “del dicho al hecho hubo mucho trecho”, el relato fue realmente funcional a sus políticas no de Estado sino de gobierno, que es otra cosa. Sólo así se entiende cómo en un país que se caía a pedazos, con graves problemas estructurales y corrupción, hayan perdido sólo por un punto y medio. Ellos demostraron la importancia de la comunicación política, que es bien distinta a la comunicación. Todavía tienen tiempo. “Desnewmizar” la estética, valga el neologismo, será, desde mi punto de vista, la tarea. Ojalá puedan hacerlo.

 

La comunicación comercial tampoco la tiene sencilla. Se han puesto de moda algunos términos como #innovación, como si la buena publicidad, desde sus inicios, en su ADN mismo no la hubiera tenido. Se busca innovar a partir de herramientas y no de contenidos, y ese es un gran error. Las agencias de publicidad deben resignificarse como consecuencia de haber diluido su identidad. Perdieron volumen de negocios porque perdieron sus talentos, que migraron hacia otros horizontes.

 

Si bien podemos afirmar que casi todo comunica, no todo es comunicación, y menos comercial. Si no, veamos cómo construyen la estructura de comunicación comercial las grandes marcas y tomemos algunos fenómenos “youtubeanos” que poco se sostienen en el tiempo.

Las neurociencias también ocupan un lugar de moda en los medios, como si pudieran aplicarse a casi todo. Me tocó asistir a un debate organizado por Clarín y escuchar a  “científicos” hablar de publicidad con la autoridad de Baccetti (quien participó del panel), de Agulla o de Ponce… ¿No será mucho? ¿Ahora se estudia publicidad en la Facultad de Medicina?

 

Los objetivos de la comunicación publicitaria, para ponerla en términos reales, a mi criterio tienen que ver con fenómenos más sociales. Los consumidores son seres sociales y como tal seguirán buscando conectarse con los soportes y los medios que les son útiles, nuevos y no tan nuevos, que cambiaron y seguirán cambiando.

 

Lo aspiracional es tan viejo como la humanidad misma. El alma excede el medio, y sigue tan viva que el motivo de la Tercera Guerra Mundial es religioso. ¿Tanto cambiamos?