#EpicaAwards2015

El festival de creatividad cuyo premio es elegido por el periodismo especializado en todo el mundo, y del que Reporte Publicidad forma parte, celebró una nueva edición último jueves en Berlín. Casi 600 agencias representando a 75 países compitieron por una estatuilla.

Argentina se llevó dos oros: Leo Burnett por su trabajo para Car One “Psicólogo” y “Doctor” y DDB Argentina por su emotivo trabajo para la Fundación Argentina de Transplante Hepático “El hombre y el perro”.

Los Grand Prix fueron en DIGITAL para “Taste the Translation” de J. Walter Thompson Amsterdam for ElaN; en FILM: “High School Girl?” de Watts of Tokyo for Shiseido; en PRESS: The “John Lewis Southampton” campaign de AdamandeveDDB, UK; en OUTDOOR:  “Mini Traffic Lights” by Demner, Merlicek & Bergman, Austria, for Mini. Por la cantidad de puntos la Red del año fue BBDO ; la Agencia del año: AdamandeveDDB y el país que quedó al tope del ranking UK.

Conocé todos los ganadores en www.epica-awards.com y disfrutá de la cobertura completa en la próxima edición de nuestra revista.

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Fitness para innovar

En la nueva edición de Reporte Publicidad, Guibert Englebienne, uno de los fundadores de Globant y actual presidente de Endeavor, comparte los secretos de la cultura organizacional que hizo de la compañía un modelo a seguir. Nos habla de la metodología Agile Pods, inteligencia artificial, tendencias emergentes, y cómo competir en un futuro desafiante. “La naturaleza exponencial de la tecnología hace que la aceleración del cambio sea muy radical, y en ese sentido muchas organizaciones van a necesitar reinventarse”, afirma. Lee la nota completa de Majo Acosta AQUI

 

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#Los20enTV Viernes 23:30

Por Carlos Acosta
Esta noche comenzamos un ciclo especial celebrando los 20 años ininterrumpidos de nuestro programa en el aire. La realización del mismo nos ha posibilitado hacer un repaso de los distintos momentos que ha vivido la publicidad en etapas tan especiales para el mundo en general y la Argentina en particular y que tiene que ver con la política, la economía, la tecnología, los cambios que todo esto ha generado en las nuestras sociedades y su incidencia en la comunicación y en la publicidad.

picab(Foto: Agulla & Baccetti en Reporte TV en 1995)

 

Las enormes charlas con David Ratto y Hugo Casares, sus lúcidas miradas sobre lo que era la actividad  y sobre lo que significaba el futuro, nada menos que ellos que fueron junto al tano De Luca los fundadores de la creatividad publicitaria en un enorme ejercicio de pensamiento. Haber acompañado periodísticamente los primeros partidos que jugaron en las grandes ligas de fenómenos como Ponce, Agulla, Baccetti, Savaglio, Heymann,  Del Campo, Vega Olmos y más recientemente Mercado, Pérez, Bigio, entre algunos otros, nos genera la posibilidad no sólo de volver a sentir y disfrutar sino de volver a pensar juntos, desde atrás para adelante como corresponde.

Vestuario, para Canal 13, Redactor para OCA, las campañas de Carrefour, Coca Cola “Para Todos”, “Barrio Bonito”, “La batalla de las superficies” y tantos ejemplos nos recuerdan que tuvimos dos décadas ganadas, gracias a una generación dorada que tuvo y esperemos tenga una lista de seguidores interminable. Compartiremos trabajos que no fueron palabras ni proyectos, fueron hechos concretos, reconocidos, premiados y fundamentalmente muy eficientes comercialmente. No se necesitan premios a la efectividad, si la creatividad es muy buena, el éxito para la marca viene por añadidura, está casi garantizado. Por eso las marcas buscan tanto a los buenos creativos, porque mas allá de los formatos lo que siguen prevaleciendo son las ideas.

20 años de creatividad en cinco programas es mucho más  un homenaje, o un recordatorio. Es un ciclo donde quedará documentado lo que a nuestro criterio fue los más significativo de estas dos décadas en términos de comunicación publicitaria. Con la autoridad que nos da haber sido los primeros en verlo, contextualizarlo, difundirlo, estimularlo y criticarlo, como debe hacer el periodismo. Para los que no somos tan jóvenes, habrá palabras, imágenes y trabajos que nos llenarán de emoción. Para los más jóvenes, estará la posibilidad de saber cómo y por qué la creatividad argentina está considerada entre las mejores del mundo. ¿Quiénes fueron los maestros y cómo llegamos hasta acá? Para que todos volvamos a pensar juntos cual es el camino a seguir y fundamentalmente la actitud con que debemos enfrentar un presente y un futuro con más dudas e interrogantes que certezas.

#35ideas35años el suplemento

El sábado 31 de octubre el CCA festejó su aniversario con un suplemento especial en el diario La Nación: “35 ideas que celebran 35 años de creatividad argentina”. Desde los 80’s a nuestros días, las mejores 35 ideas de gráfica y vía pública ganadoras de Diente y elegidas por los propios socios, compiladas en un suplemento único.
La edición estuvo a cargo de Majo Acosta y de todo el equipo del CCA.

Podés disfrutarlo en la web del CCA

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#Negocios

“Negocios del futuro” fue el encuentro organizado por Comunidad de Negocios de La Nación, y que tuvo a José de Rio y Sebastian Campanario como anfitriones. Algunas de las inquietudes que se escucharon durante la mañana fueron… Todo empresario es innovador, pero ¿hay oportunidades en la Argentina? Cambian las reglas del juego, las normas, y los modelos de negocios que quedan viejos ¡en sólo 5 años! ¿Cómo manejamos la curva de nuestro aprendizaje? Las empresas cambian porque cambian las expectativas de quienes las lideran. A continuación algunas frases destacadas de los expositores:

Diego Luzuriaga (ITBA) ¿cuales serán las profesiones que se van a necesitar para liderar ese cambio?La clave está en la Inteligencia colectiva y colaborativa, el gran desafío lo tienen las universidades que deben, en un círculo de incertidumbre, recurrir a las compañías por respuestas. ¿cuáles son los perfiles que necesitan para el cambio?

Carlos Pérez (BBDO) La transformación de los consumidores y el ocaso de la abstracción. “Naturalizamos el consumo en un ecosistema que tiene pretensión de totalidad. El diseño se vuelve invisible. El consumo se vuelve fácil, obvio invisible. Pero la batalla de se da en lo físico. Hay Un pasaje de la figura de consumidor, a usuario, a adherente.”

Fernando Vega Olmos (PICNIC) “Hay marcas seteadas para narrar y otras nacidas para interactuar, está muy claro quienes ganarán la batalla” “Las marcas no deben definirse por su categoría sino por el lugar, el rol que quieren ocupar en la sociedad. La pregunta es : como marca ¿qué le puedo dar a este mundo? Ya no hay lugar para los esquemas narrativos.” “Tu competencia no está en tu categoría”

El cierre estuvo a cargo de Nick Law GCCO de R/GA (foto) quien compartió su visión sobre el talento argentino y recalcó “el principal enemigo de la innovación es el miedo”

#SeminarioCCA

Bajo el concepto, “Reposicionando la publicidad” el Círculo de Creativos Argentinos celebró su cuarto seminario buscando algunas respuestas sobre el presente y futuro de la actividad. ¿Cómo reintentar el modelo de agencia?¿como adaptarse a los nuevos modelos de comunicación? A río revuelto, ganancia de pescadores… Algunos conceptos para remarcar de los participantes:

Federico Procaccini (Google): “Google no va por todo, las historias nos ayudan a entender y deben estar liberadas por el mundo creativo, nosotros somos facilitadores de ese storytelling, no contamos las historias” “Lo inesperado puede ser poderoso”

Sebas Stagno (Madre) “Como agencias no estamos haciendo lo que deberíamos hacer para profesionalizarnos” “La histeria por la tecnología cambió todo, estamos poniendo el foco en otro lado; la pregunta es ¿para qué hago lo que hago? Debemos estudiar más y creer en lo que hacemos, basta de tratar de sobrevivir”

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Ignacio Dantas (Nike) “El consumidor es el que nos obliga a evolucionar constantemente” “Los youtubers son los nuevos voceros, no los Pergolinis” “Las expectativas son cada vez mayores, y entendemos que la estrategia está en dar mejores productos y más fácil acceso”

Ariel Suffern (Unilever) “La evolución pasa por el deseo por el mensaje y éste nos es un problema sólo de la publicidad sino de la marca en general” “Hay que pensar más profundamente, y no tentarnos por el deseo por el producto”

Guillermo Rivabén (La Nación) “Estamos atrapados en el negocio de la atención, y existe todavía un interés por las historias relevantes” “Hay una necesidad de trascender el periodismo, sumar otras disciplinas y crear comunidades”

Papon Ricciarelli (Don) “El exceso de comunicación nos desencuentra. Le pasa a todo el marketing, pero es fácil tirarle las responsabilidades al otro.” “Muchas veces perdemos el foco en la batalla de los likes, la publicidad es justa con vos si vos sos justa con la publicidad. Las agencias seguimos siendo la mano derecha de las compañías, que haya otras manos no quiere decir que seamos menos importantes”

María Mujica (Mondeléz) “La vibra tremendista provoca pero no ayuda. La creatividad importará aún más y la creación de valor será clave” “El talento del creativo excede la difusión, ¿por qué en vez de llamarse agencias de publicidad no se llaman agencias de creatividad?” “El cliente también está intentando transformarse. Creamos proyectos con visiones imposibles”

Luiz Sanches (Almap BBDO) “Todo cambia pero nada cambia, porque no hay nada más innovador que una gran idea”

Más de dos décadas pensando juntos

#Editorial112

 

Por Carlos Acosta

Cuando tengas este ejemplar de la revista en tus manos estaremos en vísperas de –por primera vez en la historia– elegir Presidente de la Nación entre sólo dos candidatos posibles y cumpliendo 21 años de vida como Reporte Publicidad. A estos deberíamos agregar algunos años más, ya que el tema comunicación y publicidad ocupó un espacio creciente en lo que fue Reporte (a secas), una revista dedicada a la política, a la economía y los negocios, y que fue el antecedente inmediato de RP.

Mucho fue lo que ha sucedido en este tiempo; algunas cosas se han mantenido, otras sufrieron diversos cambios y otras desaparecieron. El ejercicio que implica la realización de mi libro sobre la generación publicitaria de los años noventa, y la elaboración de un ciclo con el que celebraremos dos décadas de manera ininterrumpida en el aire (cuyo título será “20 años de creatividad publicitaria en cinco programas”, y lo emitiremos a partir del 20 de noviembre, los viernes a las 23.30 en Metro), nos obliga a volver a observar todo lo bueno que muchos de nuestros creativos hicieron en ese lapso. Y también a hacer un repaso de cómo fueron evolucionando las temáticas que predominaron en el negocio. Como ejercicio, les aseguro que está muy bueno. Nuestra concepción de cómo se ejerce (y se disfruta) la actividad periodística, con intenciones de hacerlo de manera independiente, nos acerca a una mirada honesta y transparente para constatar que los grandes temas de ayer siguen siendo muy parecidos a los de hoy; lo que fueron cambiando –y de manera cada vez más veloz, producto de la revolución tecnológica– fueron los medios. Lo que no cambia, y permanece como lo más importante de la comunicación, es la idea.

Como es habitual en las ediciones aniversario de nuestra revista, esta es una edición dedicada a abordar los temas trascendentes que atraviesan la actividad. “La salud del negocio”, “La tercera ola”, “El futuro de los medios”, “La post publicidad”, y “Hacia un nuevo capitalismo”, entre tantos otros temas de tapa, fueron invitaciones realizadas en ese sentido, desarrolladas a través del tiempo y con la profundidad que su importancia ameritaba. El concepto elegido para la nota de tapa en esta edición aniversario es la disrupción. En un momento en que se “resetean” los propósitos de las compañías, se repiensan las estrategias, se intenta innovar para lograr la sustentabilidad del negocio, marcas, agencias y medios trabajan para sobrevivir a este cambio de paradigma. Están presentes con su opinión los protagonistas, los que innovan, los que se animan y los profesionales de la comunicación que ayudan a este nuevo design thinking. Guibert Englebienne de Globant, Hernán Estrada de The Walt Disney Company, Luis Di Como de Unilever y muchos referentes importantes de nuestra industria local participan de una edición que esperamos que sea, en una época de frenética búsqueda de certezas, un aporte serio a la actividad.

Durante muchos años prevaleció en el proceso de comunicación una mayor y a veces decisiva importancia del emisor por sobre el receptor. Con la aparición de las redes sociales, se invirtieron peligrosamente los términos, y digo “peligrosamente” porque podemos caer en el mismo error pero al revés, entregándole todo el poder al receptor, desnaturalizando el objetivo a comunicar, lo que para la vida de las marcas puede ser fatal. Encontrar eficientemente a las audiencias es imprescindible, pero insuficiente, porque la tarea de un comunicador no termina ahí sino que comienza, la tarea es influenciarlas, disuadirlas, transformarlas con nuestro mensaje.

En síntesis, vivimos un momento de gran transformación como ciudadanos, consumidores, comunicadores. Separar la paja del trigo es nuestro desafío. Un lugar incómodo atravesado por muchos intereses. Quizá la lucidez sea el atributo más importante que todos los actores tenemos la obligación profesional de mantener, y sin perder de vista jamás que lo más importante sigue siendo la idea. Sin idea no tenemos nada, y en esto la publicidad, como la vinimos entendiendo, tiene mucho para ofrecer. Pensemos juntos.

 

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