#SeminarioCCA

El Círculo de Creativos Argentinos cumple 35 años y comienza los festejos con una cuarta edición del Seminario del CCA que tendrá lugar el martes 3 de noviembre en el auditorio del Malba. En esta oportunidad el tema convocante será “Reposicionando la Publicidad, 35 años después”. Compartimos la agenda del evento

AGENDA 3 DE NOVIEMBRE / Auditorio MALBA

09:45    ACREDITACIÓN & DESAYUNO
10:30    César Padilla Director General de Argentina y Chile en Grupo Consultores
11:00    Federico Procaccini Director General Google Argentina
11:30    Sebastián Stagno Director General Creativo en Madre Buenos Aires
12:00    Ignacio Dantas Digital Manajer para Nike Cono Sur
12:30    Ariel Suffern Sr Marketing Director para EEUU, Canadá y Latinoamérica en
Personal Care Unilever
13:00    BREAK ALMUERZO
14:30     Guillermo Rivaben Gerente General de La Nación
15:00     Papón Ricciareli CEO de Don Buenos Aires
15:30     María Mujica Directora de Marketing para Latinoamérica en Mondelēz.
16:00     COFFEE BREAK
16:30     Luiz Sanches Socio y DGC Almap BBDO
17:00     DEBATE FINAL
Moderador: Rodrigo Figueroa Reyes CEO de Fire Advertainment

Entradas e información en  http://www.creativosargentinos.org/site/

 

Anita Rios compró un problema

Anita Rios  se  compró una pared sin terminar que está en el jardín Travesuras de José León Suárez. De esta manera se sumó a la iniciativa de la Fundación Publicidar “Publicaciones Solidarias” donde comprando un problema ayudás a solucionarlo.
Por su parte la fundación nos cuenta: “Publicamos en MercadoLibre los problemas de infraestructura que tienen los jardines a los cuales ayudamos. Por ejemplo, en el jardín travesuras de José León Suárez hay una pared que nunca se terminó de construir, entonces cuando llueve entra mucha agua en el patio y los chicos no pueden salir a jugar”
La idea es que las personas colaboren con la compra de un problema, y con ese dinero se pueda finalizar la obra. A cambio, aquellos que ayuden van a recibir fotos con el avance de la reparación.
“Con esta acción encontramos una manera diferente de conseguir donaciones, donde las personas puede ver para qué están donando y también está abierta a la gente que no tiene que ver con el medio, pero quiere ayudar.”

A continuación les compartimos los links donde pueden ver los problemas que se venden.

Pared sin terminar
http://articulo.mercadolibre.com.ar/MLA-584528932-pared-sin-terminar-_JM

Techo que se llueve
http://articulo.mercadolibre.com.ar/MLA-584530997-techo-que-se-llueve-_JM

Cabe destacar que los creadores de la campaña fueron Sebastián Regiani (Niña) y Paula Martins (Job BTL) quienes se consagraron ganadores del concurso organizado por CCA y LIA  para viajar a las Creative Liaisons organizado en Las Vegas.

 

#CreativeLIAisons

Un grupo de creativos argentinos (foto) está participando en Las Vegas de las Creative LIAisons, las conversaciones creativas organizadas por LIA Awards en donde jóvenes de todo el mundo participan de encuentros con grandes profesionales de la comunicación. Aqui los destacados de la primera jornada:

#RalphVanDijk: Kill the voice over

Fundador y director creativo de Eardrum, Ralph Van Dijk es una autoridad en radio. “Me interesa desafiar algunos preconceptos sobre la radio y el audio en general. Hoy la gente está conectada a tantas plataformas nuevas que es fundamental explorar todas las oportunidades. La astucia relevante es nuestro mantra y solo se alcanza con un insight bien ejecutado. Tenés que poder reducir tu brief a una linea, si tenes más de un mensaje, hace m?s de un comercial. La radio tiene mucho que aprender del standup. A lo largo de su charla en las Creative LIAisons, Van Dijk dejó algunos puntos en claro: La radio es un medio barato pero no por eso hay que tratarla asi. Hay que proteger el guión, maximizar la idea e involucrar a un director de radio antes de ir al estudio, marca la diferencia. La radio parece fácil pero no lo es. No basta alcanzar a una audiencia, hay que conmoverlos”

#TedRoyer: Nuestra tribu

ElCCO de Droga5, aprovechó su charla para describir Our Tribe (Nuestra tribu) que efectivamente corresponde a la industria publicitaria pero no incluye a todos. Nuestra tribu es esa gente apasionada por lo que hace y dispuesta a defender una idea. Nuestra tribu es muy pequeña y recibe golpes constantemente, pero tenemos más poder del que creemos. Tenemos mucha suerte y nos medimos con varas muy altas. Valoramos la propiedad intelectual y es increible poder ser parte del destino de una empresa. El karma funciona para nosotros. Cuando trabajamos convencidos y usamos nuestros músculos para algo en lo que creemos, podemos cambiar las cosas. Debemos ayudar al cliente a expresar lo que realmente son, lograr empatía. Nuestra tribu necesita creyentes. Nuestro talento parece frágil, pero no lo es.” Amén.

#PumLefebure: Design Army

Design Army es un estudio de diseño con base en Washington DC, que en el último tiempo logró posicionarse bien alto y demostrar que el buen diseño es el pilar de un buen negocio. Pum Lefebure, co fundadora y DGC, compartió con los young creatives su experiencia sobre manejar su propio negocio y cómo alcanzar un balance entre su rol de directora creativa, dise?adora, brand builder y madre. Amo lo que hago porque hago lo que amo. Muchas veces nos llaman clientes que no nos gustan y aunque tengan un gran presupuesto no tomamos el trabajo. Este es mi consejo: no caigan en la trampa porque si tomás a ese cliente después te van a seguir llamando ese tipo de clientes. Tenés que tener mucho cuidado y elegir bien. El trabajo que tomás hoy sienta las bases del trabajo que vas a tener mañana. Tenés que convertirte en un master del Self Branding y si te da miedo exponerte, tenés que obligarte y salir de tu zona de confort. La adaptación es crucial para sobrevivir. Como creativo no pod?s perder la noción de juego y la importancia del craft. El diseño no es cosmética, es pensamiento sistemático y a largo plazo.

#ChrisSmith: Do not panic!

Chris Smith, director creativo de The Richards Group, sorprendió con una charla basada en la neurociencia y ejemplificada desde el stand up y la improvisación. Revelo por qu? la ducha tiene la frecuencia justa de ruido blanco que nos permite dejar volar la mente (Ideation), cómo el cerebro necesita tiempo para refrescarse y restartearse (Incubation) y nuestras facilidades o limitaciones para detectar la buenas ideas (Identification). A través de varios ejercicios con la audiencia demostró la importancia de no agregar reglas a un brief que no las tiene y de no enamorarse de la primera idea. Los cerebros introvertidos y los extrovertidos funcionan diferente. Cuando trabajás con un compañero tenés que tomar lo que te da y construir desde ah” explico Smith. Con respecto a los nervios frente a una presentación señal: El cliente está de tu lado, quiere que te vaya bien porque puso mucha plata asi que están predispuestos a que lo que les presentes este buenísimo y esperan ser parte del proceso. Haceles creer que es su idea. Si les presentas una idea, tal vez les guste, pero les va a gustar más si sienten que la eligieron ellos, asi que mejor present dos o tres. Hacelos sentirse parte del equipo

***En la foto los argentinos en LIA: Florencia Loda, Facundo Martinelli, Sebastián Esposito, Paula Martins, Sebastián Regiani.

IMG_4175

 

#opinión #ArgentinaDebate

La publicidad en política perdió relevancia pero no la tarea de los publicitarios.

Por Carlos Acosta
Muchos argentinos anoche pudimos irnos a descansar con un poco más de esperanza. El debate nos dejó a muchos una sensación de que no todo está perdido, y que los que están empezando a perder son los “malos”. Nunca me entusiasmó la definición maniquea de buenos y malos, más bien veo generalmente malos y malos, pero lo de anoche fue distinto. Tenemos tan pocos gestos de civilidad (y no solo en la clase política) que lo de anoche fue un especie de oasis en medio de un desierto que lleva años, me animo a decir décadas. En un momento, salvo la lógica postura de Del Caño, sentí que se tiraban centros. Pero no, sólo se estaban respetando ante un auditorio que se había desacostumbrado al respeto. Fue innecesario que un rato más tarde, Eduardo Pérez, jefe de gabinete y de campaña de Scioli, tratara en “La Cornisa” de explicar lo inexplicable. Y sí, esa es la naturaleza de cierto peronismo que nos viene gobernando desde hace 12 años. ¿Vamos a permitir que sigan cuatro años más? se pregunta una buena de nuestra ciudadanía.

Anoche más que un debate fue un acto de civilidad, de madurez política, de búsqueda de entendimiento entre cuatro adversarios que competirán por la presidencia y contra una forma de hacer política que nos hunde como país. Es momento de seguir pensando juntos no sin esperar el 25 de octubre ¿no?

Si lo analizamos como debate, debemos decir que los cinco estaban bien preparados y la tarea de “couching” surgió buen efecto. Macri sigue creciendo en su discurso; se lo notó sereno, a tal punto que sufrió una pequeño traspié con un chiste absolutamente impertinente y que divide como fue el del fútbol.
Se viene notando la mano de Ramiro Agulla en toda la comunicación de Sergio Massa, incluso en algunas sobreactuaciones tan propias de la exuberancia que nos tiene acostumbrados Agulla. Pero también al generar gestos muy eficaces como cuando pidió usar el tiempo del ausente Scioli en el silencio. Muy bueno. Las propuestas de Massa sí fueron muy pertinentes con buenos reflejos para lo que hoy el electorado exige de sus candidatos (y los consumidores a las marcas valga la comparación profesional sabiendo que no es lo mismo).
Más cómodo fue el lugar desde donde habló Margarita Stolbizer, si lo analizamos a partir de la teoría Baglini que indica mayor dureza y libertad en proporción a la cercanía del poder. Esto no le quita mérito y aquí habría que recalcar lo que seguramente fue el aporte de una intelectual como Beatriz Sarlo en la construcción de su discurso/propuesta. Impecable y con un futuro enorme en el escenario político que se viene.
Rodríguez Saa sigue siendo “el Adolfo” y sobre Del Caño prefiero pasar. Está claro que los presidentes no se construyen desde el marketing y la publicidad, pero queda manifiesto que el marketing y la publicidad pueden seguir aportando a la política una mirada profesional que en épocas de la biopolítica se torna muy importante.
Párrafo aparte merece el interés que demostraron los canales de TV para el debate. Solo América y Canal 26 dieron espacio en sus grillas logrando en conjunto 15 puntos de rating. El desaire de la TV Pública y de TN (teniendo a Bonelli como moderador!) sólo puede calificarse como torpe y egoista .

debat4