#destacados #Caramelos

A partir de un dato, ser el principal comprador de caramelos del país, Tarjeta Naranja, BBDO y Reino soprendieron las redes sociales con una pixeriana y encantadora historia animada de 8 minutos que vale la pena compartir. Las peripecias del contador que distribuye los 46 millones de caramelos que al año son repartidos entre los clientes que visitan las sucursales de Tarjeta Naranja.
El corto ya está disponible para ver online en www.tarjetanaranja.com y en diversas plataformas digitales y TV. También se proyectará en cines a partir del jueves. La campaña incluye avisos gráficos, acciones en redes sociales y un juego en un micrositio en la web de la compañía que en breve también estará disponible en formato App.

caramelos

#destacados #Cabral #Ikea

Juan Cabral (MJZ) vuelve a demostrar su talento detrás de cámara con este divertido comercial para Ikea “Monkeys”. Creatividad una vez más de Mother UK quienes ya se habían destacado con “Beds” (guión basado en “La Tempestad” y enorme dirección de Cabral) ganador de oro en el último CannesLions 2015.

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#secondscreen #Movistar

Semanas atrás en nuestro programa destacamos el comercial con el que Movistar comunicaba la nueva tecnología 4G (“Encontrarse”). Hoy junto a Wunderman y Young & Rubicam sorprenden con el primer “Masthead Interactivo” con “Second Screen” en la Argentina que estará disponible hoy y el 27 de este mes. ¿Cómo funciona? Mediante un banner en la página de You Tube, los visitantes podrán conectar sus smartphones a la PC, dar PLAY a un video y disfrutar de una historia a dos pantallas. “Acercando el teléfono a la computadora, se podrá ver cómo interactúan las imágenes de ambos equipos, aumentando la sensación de que lo que se ve en el celular no es algo separado, sino una ventana al mundo de lo que se está mirando en la computadora” explican desde la marca. “A partir de 4G, tenemos el objetivo de poner a la marca en un lugar de “posibilitador” de la vida de las personas y esta herramienta es una manera lúdica de que el cliente comience a vivir propuestas diferentes e innovadoras en su Smartphone”, destacó Raquel García Haymes, Gerente de Publicidad y Marca de Movistar.
La campaña tiene la dirección creativa de Tchechenitsky y Grandal (DGCS Y&R), el desarrollador es Javier Corra (Wunderman) y la dirección de Maxi Blanco y Agustin Carbonere (Landia).

pantallas

 

#amistad #tanda #destacados

De un tiempo a esta parte, el día del amigo se convirtió en una buena excusa para que las marcas comuniquen sus valores de amistad y encuentro. Este año no fue la excepción y recorriendo la tanda rescatamos algunas propuestas:

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Con producción de Rebolucion (Andrés Salmoyraghi) y creatividad de Don (Ricciarelli/Huici), Fibertel apela a un gran concepto “La amistad mejora todo. Incluso Internet”. Con “Estrategias” nos metemos en el desafío de un grupo de amigas que intenta organizar una despedida de soltera. Muy lograda locución, casting e insight.

Cerveza Quilmes es otra de las marcas que aprovechó la fecha. Con creatividad de Young & Rubicam (Tchechenitsky/Grandal) la marca presento #La Gran Collins. Una serie de videos para redes sociales y distintas promociones en honor a Michael Collins astronauta que acompañó a Neil Armstrong y Edwin Aldrin en el primer alunizaje pero que para asegurar el regreso a la Tierra se quedó en la nave “bancando” la expedición. Para Quilmes semejante acto de amistad merecía un homenaje.

De la misma usina creativa, la gente de Y&R se pregunta, ¿existe la amistad entre el hombre y la mujer?…sólo si te dormiste. La propuesta de Alto Palermo “Feliz día dormido” le habla a aquellas mujeres que tuvieron la desgracia de cruzarle con lentejas.

El código amistad es otro clásico de Fernet Branca (“único, como los amigos”) que con “Guitarra” se subió al festejo con un toque de humor. Creatividad de Lado C y dirección de Pepe Puenzo de Puenzo Hermanos.

Finalmente, en la pantalla de TYC Sports podés disfrutar de “La historia de Miguel“, fútbol, amistad, pasión y un final que mejor no spoilear. Creatividad de Mercado McCann (Rial/Tuya) y dirección de Augusto Giménez Zapiola para ArgentinaCine

#Hackatón solidario

Durante dos jornadas completas de trabajo interdisciplinario, se llevó a cabo un Hackatón organizado por WIP – Wunderman Invention Platform-, el Start up Studio de Wunderman, y el curso de Social Media Strategy de Miami Ad School, con el objetivo de ayudar a la Fundación Huésped en su misión. Los equipos presentaron ideas que van desde la creación de un teclado digital, a un device electrónico hasta una nueva adnetwork. En el primer desafío se debía pensar una solución para fomentar en los jóvenes la adherencia al tratamiento del VIH/Sida desde una mirada integral y para ello se prototipó una nueva forma de intervención del teclado del celular para recordar a sus usuarios los momentos de toma de pastillas. El segundo desafío debía buscar una nueva manera para que la Fundación Huésped pudiera conseguir ingresos recurrentes como alternativa a la donación directa tradicional. En función de ello, se desarrolló una innovadora adnetwork donde el usuario puede donar un espacio en sus e-mails a marcas colaboradoras de la Fundación. El último desafío era inventar una solución para fomentar y desestigmatizar la realización del test de VIH en todas las personas, poniendo el foco en la detección temprana de la enfermedad. En este caso, se creó un device electrónico conectado a la red que permitirá estimular la recomendación del test a sus usuarios.
“Con este nuevo Hackatón buscábamos seguir profundizando en nuevas formas de creación más abiertas y multidisciplinarias, esta vez con foco en la Innovación Social. Estamos encantados tanto con la calidad de las ideas y su nivel de desarrollo, como también con el entusiasmo de los equipos y la posibilidad de continuar experimentando con nuevos formatos de innovación.”, destacó Ernest Riba, responsable de WIP.
Por su parte Bernardo Geoghegan, Director de Miami Ad School, comentó “A los alumnos les dio la oportunidad de trabajar en equipo con desarrolladores digitales para resolver un problema social con algo que no necesariamente es un aviso. Esto es lo que cada vez más necesita el mercado.”
Al final de las jornadas se presentaron los prototipos funcionales de cada una de las soluciones. Para avanzar con este trabajo los equipos continuarán con el desarrollo haciendo los testeos correspondientes y lanzando las soluciones más destacadas por prioridades de agenda de la Fundación.

#Epica se renueva en Berlín

El único festival en el mundo que celebra la comunicación evaluada por el periodismo especializado independiente anunció sus novedades en un encuentro entre colegas y jurados. Reporte Publicidad tiene el honor de formar parte de un grupo selecto de periodistas especializados en publicidad y comunicación que desde el 2012 elige a la mejor producción de nuestra industria a nivel global.

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El festival Epica Awards se celebrará en Berlín entre el 16 y 19 de Noviembre y entre otras novedades incluirá categorías renovadas (Virtual Reality (!!), Personal Electronics & Devices, Restaurants, Bars and Cafes, Product Design, Humor, Health & Safety, Enviroment) y nuevos miembros en el jurado: Neo Magazine (México), Publicidad & Mercadeo (Colombia), Código (Perú), Bulb! (Chile) Marketing Magazine (Indonesia) y Media Marketing (Bosnia). “Estos nuevos socios y categorías continuan la evolución que iniciamos en el 2012 cuando el festival se hizo global – comentó Mark Tungate, director editorial de Epica- estamos creciendo en Latinomaérica y nos enorgullece darle a los medios el poder de celebrar a la publicidad, combustible de la prensa libre”.

Para más información sobre Epica www.epica-awards.com

#todoslosGrandPrix #CannesLions2015

Si ya estás mareado de tantos leones. Aqui las ideas que sobresalieron por sobre las 40 mil inscripciones que compitieron en Cannes este año:

En Design / Promo: “Lifepaint” para Volvo de Grey Londres.En Cyber “Gisele Bundchen I will what I want” para Under Armour de Droga5 NY.
En Product Design “The Lucky iron fish project” de Geometry Global Dubai.
En Radio “The Berlin Wall of Sound” para SoundCloud de Grey Dusseldorf.
En PR Always “#Like a Girl” (P&G): transformando un insulto en un movimiento de confianza”, Leo Burnett Toronto /MSL Group New York.
En Creative Effectiveness “Life Test Series” de Volvo Trucks de Forsman & Bodenfors, Sweden.
En Media, el gran premio fue para la aplicación “Between Us“, Vodafone Red Light App, de Vodafone, desarrollada por Y&R Estambul, Turquía.
En Glass Lions “Touch the pickle“, (P&G) Whisper Sanitary napkins, BBDO India.
En Mobile “Google Cardboard“,Google Montain View, USA.
En Direct “Interception” para Volvo de Grey NY .En Integrated fue para “Re2pect” el tributo de Jordan Brand para Derek Jeter (W+K New York)

En Titanium para la gran y super simple idea de CP+B para Domino Pizza: “Emoji Ordering

En Film Craft el emotivo “Monty’s christmas” de AdamEve y Blink Productions para John Lewis y
en Film se dieron dos GPs : uno para el excelente “100” de Leica ideado F/Nazca Saatchi &Saatchi y el otro para el desopilante preroll de Geico, “Family” (The Martin Agency USA).

El Grand Prix for Good fue el que hizo poner a todo el Palais de pie para celebrar la conmovedora y poderosísima “Ice Bucket Challange” para la ALS Association.

En Press “(Perro, Bebe, Ardilla, Polilla) Never stop riding” Campaña GCBA, la comunidad/the community.

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En Outdoor “Word Gallery”para iPhone 6 de TBWA Media Art Lab LA /Apple.

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