#Creatividad #Vocación #Militancia

No es habitual encontrar un espacio común en el que coincidan la vocación por la comunicación y el compromiso social, y que el capitalismo (cada vez más salvaje) que enmarca estas dos variables pueda permitirlo en casos amigables. Trabajar en publicidad de bien público, o pro bono, hoy es un débil grano de arena en una realidad social como la que vivimos. La comunicación como herramienta de la educación sí es decisiva para la resolución de muchos problemas.
La categoría “bien público” (o “For Good”) en los festivales se convirtió en un premio interesante para el branding de las agencias de publicidad pero no impacta demasiado en la vida de las ONGs que muchas veces sirvieron sólo de pantallas para la voracidad de las agencias. Con el tiempo, las marcas necesitaron no sólo parecer sino ser socialmente responsables, involcucrase en los problemas reales de las comunidades que habitan, esto han generado un espacio para un categoría de emprendimientos como“La Machi”, una agencia con sede en Barcelona, pero con sangre bien argentina.

Liderada por Juan Della Torre (foto), un ex Mc Cann, egresado de la Facultad de Derecho, define a su agencia una especie de “boutique creativa” creada para la comunicación de “buenas causas”. Con algunos años recorridos y algunos trabajos importantes en su haber, puede exhibir entre lo más significativo lograr cautivar al Papa Francisco para aggiornar la comunicación de la iglesia incorporando Whatsapp, Facebook y otras herramientas. Su experiencia más emblemática fue la realizada para el Apostolado de la Oración, iniciada en Portugal y con el objetivo de llegar a los jóvenes. A través de una App móvil (Click to pray)proponen oraciones simples y breves en tres momentos del día. En los tres primeros meses se realizaron 100 mil descargas y esto entusiasmó tanto que el Vaticano les solicitó una versión global para los 110 países que conforman la red de este Apostolado.
Pero las buenas causas, para que sean sustentables no deben acotarse a las instituciones religiosas y ONGs. En su universo de proyectos está muy presente el mundo de las marcas. El nuevo discurso, que deberá lógicamente ser corroborado por los hechos, demanda una nueva mirada en la comunicación que el equipo de Della Torre (quien define su rol más como militante que como profesional) maneja con sabiduría y experiencia. Es este un momento de demanda con poca oferta. Las ideas y acciones de las marcas, cualquiera sea su categoría, deberán exceder largamente sus objetivos comerciales y profundizar el vínculo que buscan con sus consumidores. Ya no se puede pensar en términos transaccionales sino vinculares.
Ya lo decía una genia de la creatividad como la “Tana” Silvia Mazza hace mas de 25 años en nuestra revista: ” las marcas se han convertido en ideologías”. El tiempo le dio la razón, su afirmación está más presente que nunca y marca el camino del futuro.

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#nuevosDC #BBDOArg

Christian Rosli y Julián Tachella, directores creativos de BBDO Argentina.

Christian y Julián forman parte del equipo creativo de la agencia desde 2013. Comenzaron a trabajar juntos en 2003 en CraveroLanis, después de 4 años Christian siguió su carrera en Ponce Buenos Aires y Julián en La comunidad. Se reencontraron para ingresar a J. Walter Thompson y más tarde a Santo Buenos Aires. A lo largo de su carrera trabajaron para marcas como Clarín, Brahma, Personal, Axe, Impulse, HSBC, Ford, Santander Rio, Nike, 7up y Pepsi, entre otras.

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#caso #Reef #McCann

Dos historias de vida paralelas que Reef y McCann Buenos Aires cruzan en el primer trabajo desarrollado por la agencia para la marca, una acción en vivo ocurrido en Enero pasado, emocionando a miles de personas en vivo y a muchos más a través de las redes sociales.

Mirá el caso AQUI

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