#cierre #CannesLions #TitaniumparaArgentina

La última gala del festival volvió a tener Argentinos en el escenario y esta vez nada menos en Titanium. Un gran debut para la Argentina en la categoría en la que obtuvo dos leones: uno para el multipremiado Camión de Samsung (Samsung Safety Trucks de Leo Burnett) y para “Diente destapador” de Cerveza Salta ideado por Ogilvy Argentina. Los casos además fueron muy aplaudidos en la entrega más exigente y esperada de la semana.

En Film Craft el trabajo de Buchanan’s “Piano” alcanzó el oro (también por primera vez para nuestro país) con trabajo de Rebolución y de la agencia Santo. Si bien la performance de Argentina en Film no fue a lo que nos tiene acostumbrados, alcanzar cinco leones ( dos de plata y tres de bronce) con solo siete shortlist no está nada mal. Los leones platas fueron para la campaña de Leo Burnett para Car One (Psicólogo & Doctor) producida por ArgentinaCine; y para la comunidad con su pieza “Steves” para Revista Rolling Stone. Por su parte los bronces fueron para: Grey Argentina por “Tatoo” y “Jefe” de Magistral producidos por Rebolución; Don con “Viva la libertad de estar entre casa” para Easy producida por Primo y finalmente DDB Argentina para la Fundación Argentina del Transplante Hepático con “El hombre y el Perro

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Los Grand Prix de la noche fueron en Integrated para “Re2pect” el tributo de Jordan Brand para Derek Jeter (W+K New York), en Titanium para la gran y super simple idea de CP+B para Dominó Pizza: “Emoji Ordering” en Film Craft el emotivo “Monty’s christmas” de AdamEve y Blink Productions para John Lewis y en Film se dieron dos GPs : uno para el excelente “100” de Leica ideado F/Nazca Saatchi &Saatchi y el otro para el desopilante preroll de Geico, “Family” (The Martin Agency USA). El Grand Prix for Good fue el que hizo poner a todo el Palais de pie para celebrar la conmovedora y poderosísima “Ice Bucket Challange” para la ALS Association.

 

#Seminarios #CannesLions2015

#MónicaLewinsky: vista x todos, conocida x pocos.

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¿Si fueras una marca, cuál serías? preguntó Lewinsky a la audiencia en su primera aparición en el festival de Cannes invitada por Ogilvy Inspire, y continuó ¿qué pasa cuando esa marca sos vos, y está en crisis?. “¿Cuántos de acá no cometieron un error? Yo cometí el error de enamorme de mi jefe.” expresó. El escándalo coincidó con el inicio de la revolución digital lo que la convirtió, según ella, en el paciente 0 de “cyberbulling” o acoso online. Lewinsky rogó por compasión y empatía para todos en un contexto en el que el acoso viral crece a la par de Internet afectando a miles de jóvenes globalmente que no están capacitados para tratar, soportar y superar el bulling. “Hay que distinguir entre hablar con intención y hablar por atención. Los escándalos atraen clicks y por lo tanto publicidad pero deberíamos consumir noticias de una manera más responsable y compasiva” sentenció.

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#storytelling: las claves del podcast Serial

Con 90 millones de descargas, Serial se convirtió en el podcast más exitoso de la historia del formato. Para 1/4 de la audiencia de Serial, fue la primera vez que escuchaban un podcast. El 99% escuchó los 12 capítulos. El 81% recuerda los sponsors de la primera temporada. El 95% identificó al main sponsor lo que hizo que ahora otras marcas quieran invertir en podcast. Temrinó hace siete meses y se siguen bajando a diario. Las tres periodistas/productoras de la serie explicaron las claves de este fenómeno de storytelling

Sarah Koening, la voz del podcast y su principal narradora explicó “Ninguno de los elementos de Serial son nuevos pero creo que el ponerlos todo junto fue lo que hizo la magia. El hallazgo fue elegir cómo contarlo. Hay mucha incertidumbre en este caso y debíamos admitirlo como periodistas. No esconderla. Serial se consumió no como el periodismo tradicional sino como una seria más, como Mad Men o Breaking Bad. Pudimos ilustrar una información densa y estática respetando siempre una estructura: la reseña del capítulo anterior + una llamada desde la prisión + una pregunta final sin descuidar el “art craft”. Creo que una de las claves es que el formato es íntimo, personal. La historia te la están contando a vos y la empatía llega más rápido.”

Si queres seguir la historia de este caso policial ocurrido en Baltimore en 1999, clickea acá.

#finalistas #film #brandedC #craft #Titanium..

A un día del cierre del festival, se conocieron los finalistas argentinas con posibilidades de león. Compartimos los candidatos y cruzamos los dedos por Argentina!. En Branded Content “Diente destapador” de Cerveza Salta ideado por Ogilvy Argentina; en Tintanium & Integrated el trabajo de Cerveza Salta también es finalista junto con el multipremiado Samsung Safety Truck de Leo Burnett. En Film: San Martin (Easy, DON), Steves (Rolling Stone, La comunidad), El hombre y el perro (Fundacion Argentina de Transplante Hepático, DDB), Diente destapador (Cerveza Salta, Ogilvy) Tatoo & Jefe (Magistral, Grey) Abel (Purina Cat Chow, Publicis), Psicólogo & Doctor (Car One, Leo Burnett). En Film Craft el único finalista es Piano (Buchanan’s, Santo, Rebolucion).

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#finalistas #film #brandedContent #craft #Titanium&Integrated

A un día del cierre del festival, se conocieron los finalistas argentinas con posibilidades de león. Compartimos los candidatos y ¡cruzamos los dedos por Argentina!. En Branded Content “Diente destapador” de Cerveza Salta ideado por Ogilvy Argentina; en Tintanium & Integrated el trabajo de Cerveza Salta también es finalista junto con el multipremiado Samsung Safety Truck de Leo Burnett. En Film San Martin (Easy, DON), Steves (Rolling Stone, La comunidad), El hombre y el perro (Fundacion Argentina de Transplante Hepático, DDB), Diente destapador (Cerveza Salta, Ogilvy) Tatoo & Jefe (Magistral, Grey) Abel (Purina Cat Chow, Publicis), Psicólogo & Doctor (Car One, Leo Burnett). En Film Craft el único finalista es Piano (Buchanan’s, Santo, Rebolucion).

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#Seminarios #CannesLions2015

#Unilever #idea #trust #transformation

Keith Weed, el Chief Marketing & Communication Officer de Unilever, compartió con la audiencia algunos insights sobre el futuro del marketing y el rol de los comunicadores. “La industra es un caos y está cambiando, en la era de la especialización nos llenamos de expertos y el desafío es ver cómo intregrarlos poniendo siempre a las personas en primer lugar” afirmó. La atención promedio de la gente bajó de 15 a 8 segundos, explicó Weed, entonces ¿cuál es tu idea más creativa en 5 segundos? “Aquellas marcas que puedan combinar Ciencia y Arte ganarán.” sentenció el CMCO de Unilever. La principal premisa de la charla de Weed se apoyó en la idea de que para que la gente se involucre con las marcas, las marcas necesitan tener un propósito, “hacer el bien, nos hace bien (#brightfuture) y además es muy rentable. ” concluyó-.

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#celebrities #KimKardashian #will.i.am
Las celebrities convocan, y es una regla del marketing que nadie puede discutir. Cannes Lions lo entendió hace tiempo y por eso incluyó varias en esta edición. La fiebre que despertó Kim Kardashian en la sala de prensa el miércoles por la tarde dificilmente pueda ser superada. La celebrity de Hollywood compartió su corta pero productiva experiencia en el mundo de los videojuegos a partir de su propio game “KKH” el cual batió todos los records demostrando que todo lo que toca lo hace plata (oro). Esto genera que todas las marcas se la disputen pero Kim ya encontró una manera de filtrarlas “elijo aquellas compañías que son auténticas y que respetan mi imagen, todos los días agradezco a Kanye por haberme convencido de entrar en este mundo”.
El músico y entrepreneur will.i.am también arrastró a sus seguidores al Debussy, pero se perdió en una sesión vieja para su estilo, acompañado en el escenario por ejecutivos de Coca Cola y Luis Vuitton que se perdieron en un gran “chivo” de la plataforma digital Salesforce. Sin embargo Will metió su bocadillo al afirmar “el marketing como lo conocemos es vieja escuela, y no tiene lugar en el futuro”.

kimwill

#NDS25

Hoy a la mañana la red Saatchi celebró los 25 años de una de las muestras más convocantes y por la que siempre vale la pena venir al festival. Este año particularmente, el haber podido disfrutar de un experimento audiovisual con 25 talentos que formaron parte del reel en estos 25 años hizo la experiencia aún más enriquecedora y demostró la vigencia de los grandes. 25×25 fue un cadaver exquisito del que participaron Daniel Kleinman, Dawn Shadforth, Floria Sigismondi, Jonathan Glazer, Michel Gondry, Ivan Zacharias, Traktor, Dante Ariola, Ringan Ledwidge, Antoine Bardou-Jacquet, Carl Erik Rinsch, Noam Murro, Tim Bullock, Dougal Wilson, James Rouse, Jamie Rafn, Fredrik Bond, Philippe Andre, Jake Scott, Ne-o, David Wilson, Daniel Wolfe, Ilya Naishuller, Vania Heymann y Charlie Robins. Cada director daba pie al siguiente con una producción original pero con referencias a la película con la que había participado del reel en su momento. Imposible elegir uno por sobre el resto, aún siendo propuestas muy diferentes.
A continuación se proyectó el reel NDS 2015 con 14 nuevos talentos que supieron estar a la altura de semejantes teloneros. Sí podemos destacar entre ellos a Kyungmin Woo, Eric Kissack, Chandler Levack & Jeremy Schaulin Rioux, Charlie Robins. Para disfutarlos entrá al Canal de NDS

 

 

Nuevos #leones para Argentina #CannesLions

La segunda gala del festival dejó más premios para Argentina. Dos oros en Outdoor, uno para la gente de Leo Burnett (foto) por su trabajo Samsung Safety Truck y otro para la comunidad por la campaña del servicio de bicicletas de la GCBA “Never stop riding”. “Mensaje en una botella” de Cerveza Andes desarrollado por Del Campo Saatchi & Saatchi fue merecedor de un bronce en la misma categoría.

Por su parte, en Media Lions Argentina logró un bronce por el muy buen trabajo para LALCEC “Guardavidas del Sol” ideado por J Walter Thompson Argentina.

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#Pimentel #curiosidad #CannesLions

El director de +Castro prometió la peor charla de CannesLions y llenó el auditorio de curiosos. Con una performance que abrió con el propio Pimentel bailando los Backstreet Boys (!!) Nico convirtió su charla en un experimento social acompañado por los publicitarios Gerry Graf y Linus Karlsson disfrazados de capitanes y debatiendo sobre la curiosidad como motor creativo. “El título de la charla (La peor…) no era más que una forma de poder filtrar a la audiencia. Podría haber utilizado el espacio para mosrar los trabajos y experimentos que hacemos en +Castro pero creí que se iba a entender mejer si la charla era un experimento. La curiosidad nos puede llevar a vivir experiencias inesperadas. Quise sorprender a todos invitando a dos speakers por los que muchos de los presentes hubieran hecho largas colas para ver. En +Castro creemos que la base de la innovación está en la curiosidad.”

La charla cerró con un karaoke multitudinario de “La Bamba”.castro

#Pharrell Williams #colaboración por Marta González Muguruza & Majo Acosta

El multifacétivo y talentoso músico (productor, creativo, etc, etc ) Pharrel Williams fue invitado para debatir sobre la colaboración entre la creatividad y el negocio de la música junto a Ryan Seacrest. “Hay que reinventarse, arriesgar, mantenerse diversificado y que cada proyecto tenga su personalidad. Hay que ser multitasking” A la hora de elegir sus proyectos Pharrell prioriza: “depende de lo que creas que puedas aportar. No es colaboración si no podés aprender algo del otro. Muchas veces no se es lo que el músico dice sino la energía que trae, lo que trasmite con la canción. Está bueno escuchar algo que te guste pero…¿qué te hace sentir? Asegurate de que siempre haya una intención en lo que hacés”.

happy

#CannesLions2015 #Seminarios

Marilyn Manson, el vampiro de Hollywood Hills en el Palais.
Invitado por Grey, el excéntrico músico sorprendió a la audiencia con una charla franca y centrada en la que compartió algunos conceptos como “Nunca me importó que mi imagen opacara mi música, mas bien temí que mi música opacara mi imagen” o “Suelo esconder mis miedos con sarcasmo. Tener un avatar no te da una personalidad.”

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Durante la charla, Manson compartió su hobby por la pintura: “El desafío para todo artista es mantenerse fiel a sí mismo pero seguir evolucionando.” Quiero que a la gente le guste lo que hago, sea música o pintar. Nunca quise exhibir, muchas de mis pinturas sólo las use para pagarle a mi dealer” y concluyó “Nunca fui suicida, creo que eso es ser un artista: expresar las cosas en vez de hacerlas”.

Lars Ulrich #music + #brands

El baterista y fundador de Metallica compartió su visión sobre la colaboración entre la industria de la música y las marcas. “La música juega un rol significativo en la vida de la gente, Creo que tanto música como marcas pueden ir de la mano en una win-win-win situation: donde se benefician tanto la banda como la marca como los fans”. “Es una situación muy diferente a 20 años atrás donde te podían considerar un vendido por colaborar con alguna compañía. Los fans van a entender tus decisiones siempre que te mantegas fiel a vos mismo. Nunca podés controlar todas las variables, asi que sólo tenes que hacer lo que sentis que es correcto. Puedo dormir tranquilo porque siento que como banda tenemos la credibilidad intacta”.

Jessica Walsh #play

Entre los festejos por el 25 aniversario de Photoshop, Adobe convocó para su seminario a Jessica Walsh, directora de Arte, diseñadora y socia de Sagmeister & Walsh. El tema fue el renacimiento creativo como resultado del desarrollo tecnológico y el entrecruce de data & analitycs como disparador/facilitador del proceso creativo.

Walsh destacó al juego como estado de la mente y condicion directamente relacionada a la calidad del tabajo “el juego es el balance perfecto entre desafío y pasión. Para lograr un gran trabajo es indispensable tener confianza para fracasar, suficiente tiempo para dedicarle al proyecto y suficiente distancia con la realidad cotidiana.” Walsh insistió en que hay que jugar según las reglas y si no las hay que crearlas porque es más dificil trabajar cuando el brief es abierto.