Conceptos en #ElOjo

El Ojo de Iberoamérica en su 20º edición se confirmó como el principal encuentro iberoamericano de comunicación. Durante tres días desfilaron por el Hilton grandes oradores locales e internacionales que dejaron algunos conceptos que vale la pena compartir en un par de tuits:

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Juan Carlos Ortíz (Presidente, DDB Américas) en El Ojo de Iberoamérica.

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Barry Wacksman en Buenos Aires: “Innovar es moverse a la velocidad de la cultura”.

Esta semana tuvimos la posibilidad de compartir un almuerzo con Barry Wacksman, Director de Crecimiento de R/GA, en su visita a Buenos Aires para participar de El Ojo de Iberoamérica y presentar su libro “Connected by design”. Formado en Filosofía, Barry forma parte de R/GA hace 15 años y es uno de los que primero comprendió cómo generar crecimiento y cultura de marca a través de la innovación tecnológica.
La visión de Wacksman y su equipo combina el desarrollo de plataformas digitales con el storytelling de distintas campañas para ayudar a las marcas a alcanzar una diferenciación dentro de un mercado de consumo masivo. Sus trabajos para Nike (Nike + y posteriormente Nike Fuel Band) son claros ejemplos de desarrollo de productos que combinan utilidad, engagement e innovación.
Para Wacksman la estrategia de crecimiento para las compañías en este siglo se da a partir de crear un ecosistema de valor para el consumidor. Apple, Amazon, Google son ejemplos de este modelo: innovación a partir de una serie de elementos integrados que forman un ecosistema atractivo y útil para el consumidor.
“Vivimos en un mundo cargado de estímulos, publicidades y marcas, donde la innovación se da mediante un proceso de integración funcional entre los consumidores, las marcas y la cultura – afirma Wacksman- Innovar es moverse a la velocidad de la cultura. Para ello, es necesario apuntar a la utilidad y relevancia, valorar siempre el contexto, y tener en cuenta que la sinergia capta clientes. Y por otro lado, hay que repensar la creación de valor, rediseñar dicho valor cuando sea necesario y liderar como si el mundo dependiera de esto”.
Operar “al ritmo de la cultura” es un desafío que hoy enfrentan todas las compañías de comunicación. En ese sentido, las campañas desarrolladas para Beats by Dre, y sobre todo, el último spot protagonizado por Le Bron James volviendo a Cleveland son un buen ejemplo de cómo hacerlo.

Todos los ganadores de Epica.

El único premio internacional de publicidad elegido por la prensa especializada, y del que Reporte Publicidad formó parte este año, anunció sus ganadores. Esta semana en Amsterdam, un grupo selecto de periodistas y editores de revistas especializadas fue el encargado de elegir la mejor producción del 2014. Epica reunió trabajos de más de 585 agencias de 74 países de todo el mundo.

El Grand Prix de Film se lo llevó “The boy who beeps”, un gran commercial de BBDO New York para General Electric (GE); el de Press se lo llevó “Making music”, una gran gráfica de Leo Burnett Beirut para Virgin Radio que plantea claramente el desafío que enfrenta la industria de la música. En Outdoor el premio mayor fue para “Paris Zoo” de Publicis Conseil (Francia) para el Museo Nacional de Historia Natural de la ciudad con un gran trabajo de fotografía ; y finalmente en Digital se otorgaron dos Grand Prix para “Always Like A Girl” de Leo Burnett Toronto (Canada) para Procter & Gamble y “Night Walk in Marseille” de 72andSunny (Netherlands) para Google.

La presidente del jurado Teresa Iezzi (Senior Editor of Fast Company’s Co.Create) comentó sobre el GP de Film “GE seta hacienda un trabajo increíble a partir de un tema tan impenetrable como interesante como es la tecnología. El comercial ‘The Boy Who Beeps’ forma parte del enorme esfuerzo que have GE en generar gran contenido e historias a partir de sus productos.”

La agencia del año fue Adam & Eve DDB de Londres; la Network del Año Leo Burnett mientras que Francia fue el país con mayores galardones. Por primera vez se entregó el “Brand Tribute” y fue para Heineken por su aporte a la creatividad e innovación en su comunicación publicitaria.

Podés conocer todos los ganadores AQUI.

Lo que dejó Red Innova Camp

El emprendedurismo existió siempre, pero nunca fue tan protagonista como hoy. Innovación, creatividad y entrepreneurs forman parte del lenguaje de cualquier marca que se quiera presentar como vanguardista. En ese sentido, espacios como Red Innova crecen en sponsoreo y presencia de grandes marcas. Sin ir mas lejos, esta semana el Centro Cultural Konex albergó a distintos empredendores jóvenes, medios de comunicación, agencias y compañías entre ellas Pepsico, Telecom, Tulipán, Agea, BBDO e YPF. Durante dos días se organizaron “hackatones de marketing” para cazar algunas buenas ideas y perfiles profesionales para incorporar en filas propias. Por el escenario del Konex pasaron Carlos Menéndez Beherty (Pesico), María Mujica (Mondelèz), Ezequiel Abramzon (Disney), Narda Lepes, Gabriela Korovsky (Urban Grupo de Comunicación), Carlos Pérez (BBDO), Darío Gallo (Clarín), entre otros referentes.

Red Innova

Red Innova. Barbara Diez – Weeding & Event Planner; Gabriela Korovsky – Co Founder Urban Grupo de Comunicación; Julia Converti – Gerente General arteBA; Andrea Servera – Artista de Danza; Narda Lepes – Chef, empresaria y conductora de TV.

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Interact: la foto digital argentina

El objetivo era claro: saber quiénes están detrás de las comunicaciones digitales de las principales marcas del mercado argentino. Una foto que pudiera dar cuenta de cual es la situación de las agencias digitales en nuestro país en momentos cruciales para delimitar territorios en el marketing digital.

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Nace Wunderman WIP: diseñar, innovar, prototipar.

 

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Ayer en el Galpón de Milagros, Wunderman presentó WIP, “Wunderman Invention Platform”, el start-up studio que formará parte de la agencia aunque funcionará como una célula independiente con el objetivo de crear soluciones a problemáticas cotidianas, a través de la innovación tecnológica. WIP se propone “refrescar” la relación cliente-agencia, en un momento en el que es importante recobrar la relevancia cultural de la actividad y encontrar nuevas formas de trabajo a partir de equipos interdisciplinarios y atracción de nuevos talentos.
El evento contó con la presentación de tres especialistas destacados en emprendurismo, innovación y prototyping: Pablo Simón Casarino (Fundador y CEO en Quasar), Andrei Vazhnov (Autor del libro “Impresión 3D: cómo va a cambiar el mundo), y Brendan Dawes (Diseñador y Artista británico).
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LIA 2014. La performance argentina y los grandes premios

Hoy se dieron a conocer los ganadores del London International Awards, festival que tuvo su evaluación de piezas entre el 3 y el 11 de Octubre en la ciudad de Las Vegas. Gaston Bigio (Fundador de David y DC regional Ogilvy Latina) fue el único jurado de nuestro país y participó en Integration, junto con Billboard y Branded Entertainment, tal vez las categorías donde se generaron las discusiones más interesantes sobre el rumbo de la actividad.

Argentina obtuvo 1 oro, 6 platas y 4 bronces: El oro fue en TV para Leo Burnett por el spot “fan” de Car One. La misma pieza también obtuvo un plata y el otro comercial de la campaña, “Plastic Container”, le sumó a Leo Burnett  un segundo y plata y un bronce en la misma categoría. Y&R, por su parte agregó al medallero un plata con “Requiem” para T&C.

En RADIO, DDB alcanzó un plata por su pieza “Bicycle” para VW Side Assist y Ogilvy obtuvo un plata y un bronce  por ”Raising Voices” ideado para el Colegio las Lomas, además, la agencia recibió un Bronce en PRINT por la campaña de TEDx Buenos Aires “Stephen Hawking; “Ken Robinson”; “Hillary Clinton”. Finalmente, Del Campo Saatchi & Saatchi, con “Almost Identical” de Beldent se alzó con un plata y un bronce en Non Traditional.
En cuanto a los grandes premios, el grand LIA de Digital fue para Dentsu Tokyo por “Sound of Honda / Ayrton Senna 1989” para Honda Internavi. El grand LIA de TV fue para “Bear&Hare” de John Lewis creado por  adamandeveDDB, London, agencia que también celebró el Grand Prix de Integration por Harvey Nichols y su acción navideña de “Sorry I Spent it on Myself”. Los “Inglorious Fruits and Vegetables” de Intermarché, ideados por Marcel Paris, obtuvieron el Grand Prix de Non Traditional; Ogilvy One London y British Airways el grand LIA de Billboard por “Magic of Flying” y la versión de Fiona Apple en “The Scarecrow” de Chipotle, creado por Creative Artists Agency  de Los Angeles le valió el grand LIA de TV Music & Sound.
Podes ver todos los ganadores AQUI