Tapa #107: Miguel Kozuszok

Por Carlos Acosta. ¿Vamos hacia un nuevo capitalismo? ¿Cuál es el papel político, económico y social que están cumpliendo las empresas? ¿Se ha transformado el rol del CEO? .¿Qué importancia tiene la comunicación en el mundo de los negocios, y de que se habla cuando decimos sustentabilidad e innovación? Una interesante charla con muchas definiciones con el CEO de Unilever, una de las empresas líderes en la Argentina y el mundo.

Leelo en la edición 107 de Reporte Publicidad o AQUI.

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Destacado edición #107: Andrei Vazhnov

Vazhnov es mucho más que un referente de la impresión 3D; se reconoce como techno‐optimista y reflexiona sobre el papel de la tecnología en la resolución de problemas sociales, el mundo
del trabajo y del conocimiento, y el futuro de las industrias. Vazhnov imagina una sociedad en donde la riqueza se vuelve virtual y el concepto de propiedad pasa de moda.

Leelo en Reporte Publicidad #107 o AQUI.

 

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Especial TV Diente14

El programa especial de Diente 2014 dedicado a Cine & TV ya está online. Todos los ganadores de la categoría en una charla imperdible con Carlos Pérez, presidente de jurado . Podes verlo online AQUI.

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Adónde vamos.

Por Majo Acosta. Voy con mis preguntas a todas partes. No lo puedo evitar. Debo llevar mi peso en papel cada vez que voy a un reportaje. Es que muchas veces las preguntas son las de siempre y los que van cambiando son los referentes. En estos 20 años buscamos respuestas para seguir adelante. Respuestas de nuestros referentes más cercanos, pero también de aquellos que creemos que hay que empezar a escuchar más atentamente. Con ese sentido armamos este sumario 20º aniversario. Convocando a profesionales que saben “leer sus épocas” y que están estudiando y entendiendo hacia dónde debe ir la comunicación en un momento en el que el propio capitalismo está cuestionado.
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De dónde venimos.

Por Carlos Acosta.  Tantas cosas se podrían decir. Tantas. Reporte Publicidad cumple 20 años, pero su vida es mucho más que veinte años. Quizás lo que más refleja este camino recorrido fue la discusión por el tema de tapa. Mi planteo fue que nadie puede dar testimonio periodístico de estos veinte últimos años como nosotros. Mi título era: “Creatividad publicitaria argentina, dos décadas ganadas”.
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Super lunes: Convención de agencias, edición 20º aniversario de Reporte Publicidad y noche de premios y festejos.

Por Carlos Acosta. El mismo lunes en el que comenzará la distribución de la edición 20º aniversario de Reporte Publicidad, que la CAA y la AAP hayan decido unirse para festejar los 80 años de la Asociación y presentar su nueva junta directiva, y que la Cámara de Anunciantes pueda hacer entrega de los premios “Buenos Anuncios” y en conjunto dar a conocer el “Código de buenas prácticas comerciales” es una muy buena señal para mejorar el futuro de la actividad publicitaria.
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Apuntes desde festivales: LIA 2014

Por Marta González Muguruza

LIA 2014

#Daymond John: invertimos en gente no en marcas

Daymond John, multimillonario fundador de la marca FUBU, anfitrión del programa Shark tank, consultor, fundador de Shark branding, fashion Mogul y multimillonario otra vez, compartió con la audiencia su recorrido desde los barrios bajos de NY hasta la actualidad y resumió en 5 puntos la clave para lograr el éxito: SHARK

S: set your goal. Fíjate una meta. Si no podes visualizar tu meta, nunca vas a llegar.” John trabajaba en Red Lobster para juntar plata para ir de gira y poder recibir el 2000 viendo un recital de Prince. Mientras tanto el hip hop seguía creciendo, aunque a las grandes empresas no les interesaba.

H: homework in the market. Hay que hacer la tarea y estudiar el mercado.” Inicialmente la marca se llamaba BUFU, después se enteraron que significaba gay, asi que lo cambiaron. En 1989 vendieron 100 gorras con FUBU. Durante 2 años tenían 10 remeras que le iban prestando a los rappers para que las usaran en sus videos. Old Dirty Bastard fue el primero en quedarse con una. “Acechamos a LL porque queriamos que fuera nuestra cara. Lo esperábamos en la puerta de la casa día tras día” Fueron a las Vegas, se colaron en todos los eventos y vendieron todo. Hasta recolectaban pedidos. Cuando volvieron, 27 bancos le dieron la espalda para un préstamo. La madre hipotecó la casa y se las dejó. Vendieron todos los muebles para hacer una fábrica en la casa.

A: Associate with the right people.” Asociate con la gente correcta. El golpe de gracia fue cuando GAP, buscando tener un poco de onda, dijo “busquemos a un rapero para el comercial” cerraron el trato con LL quien acepto y pidió usar su propia gorra, una de FUBU. “Así tuvimos un comercial de 3 millones de dólares sin poner un peso.”

R: remember you are the Brand. Acordate de que vos sos la marca y tenes que poder definirla con dos a cinco palabras. La mía es ‘I’m on a quest’ ”.

K: keep dreaming. Seguí soñando”.
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LAMAC 2014 : los medios de latinoamérica celebran su festival en Miami Beach

Por Majo Acosta desde Miami. 

Con más de mil delegados provenientes de agencias de medios, de señales, anunciantes e investigadores de mercado, el Festival de Medios celebra su edición 2014. El enorme poder de la transformación del mapa de medios y la disrupción que esto ha generado en el negocio son los principales tópicos que se debaten en las exposiciones en el mitico Fontainebleau.
Como preámbulo, el LAMAC (Latin American Multichannel Advertising Council) tuvo su primer showcase en el que los principales grupos lideres de canales de TV Paga presentaron sus propuestas de contenido en un contexto de lo más favorable para ellos: se consumen más de 3 horas diarias de TV paga en latinoamérica que ya ha alcanzado una penetración del 56%. A pesar de ello, la inversión publicitaria todavía no refleja esa tendencia con apenas un 11% de participación de la torta. CONTINUAR LEYENDO