#IABNow2014: El futuro del marketing en el nuevo entorno de medios.

Bajo el concepto, “El futuro tiene punto de partida”, el Internet Advertising Bureau de Argentina tuvo su encuentro anual para compartir algunas reflexiones sobre el nuevo consumo de medios, los desafíos que traen las multipantallas, el crecimiento incesante del mobile y cómo todo este escenario repercute en el marketing.
La charla estrella de la jornada fue la que reunió a Adrián Suar (Canal 13), Tomás Yankelevich (Telefé), Ernesto Martelli (La Nación) y Darío Gallo (Clarín), quienes fueron invitados a imaginar el futuro de los medios en los próximos cinco años. Tarea difícil si las hay.

“La tele es la tele, y lo otro es lo otro, solía pensar, y temía que lo nuevo se comiera el rating de la tele. Tuve que dejar de lado el capricho de que la gente viera el contenido a la hora que yo quiero que lo vea. Es difícil hacer un pronóstico pero creo que el contenido es y será el gran protagonista”, afirmó Suar y continuó, “Nos estamos preparando para lo que viene. Hoy Guapas y las interacciones de los personajes en Twitter son un ejemplo de cómo lo digital puede amplificar los contenidos”.
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Festivales. 17 finalistas argentinos en Clio Awards 2014.

El Oscar de la publicidad anunció los finalistas para las categorías Film, Branded Entertainment, Content & Contact, Design, Digital Social/Technique, Direct Engage, Innovative Media, Integrated Campaign, Out of Home, Print & Print Technique. Argentina logró en esta primera etapa 17 finalistas con trabajos de las agencias Del Campo, la comunidad. Leo Burnett, TBWA, Young & Rubicam, Ogilvy y Ponce.
Los ganadores se anunciarán en septiembre y la entrega tendrá lugar el 1 de octubre en Cipriani, New York. A continuación, los finalistas:

Film
BGH Smart TV
Mr. Miyagi
Del Campo Saatchi & Saatchi

Film
VH1
I will survive
Del Campo Saatchi & Saatchi
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Don Pascual nos demostró que algunas marcas pueden tener alma.

Por Carlos Acosta. La ciencia avanza a pasos agigantados y esto también viene incidiendo en el desarrollo del marketing moderno. Todo se ha tornado tan sofisticado que ha logrado darle contundencia a algunas certezas pero también ha generado nuevas incertidumbres. Si no fuera así, con tantas herramientas disponibles, no existiría el fracaso. Si uno hace foco en las marcas que han sido relevantes a lo largo de la historia podremos advertir que son aquellas que transmitieron algo que excede el producto o servicio que ofrecen. La Serenísima es un caso emblemático que desde años es elegida como “la marca preferida de los argentinos” en encuesta seria que se realice.
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Campañas. El  Supervielle renueva su imagen.

En una reunión que congregó clientes y medios de comunicación el banco presentó su nueva imagen corporativa que intenta, a partir de importantes cambios, entablar una conversación más cercana con sus clientes y establecer un vínculo de mayor proximidad. Su nuevo posicionamiento refleja su visión: ser un grupo financiero centrado en sus clientes, reconocido por su forma de operar ágil, sencilla y cordial.
Estos cambios son producto de un cambio interno, sustentado en sus valores, que implicó un proceso del que participaron los colaboradores de la organización y que se nutrió de los aportes de sus propios clientes.
El comercial para televisión, que se aparta de la tendencia al humor que predomina en la categoría, se titula “Millonarios” y afirma en su concepto más importante que “lo más valioso está fuera de un banco” . El claim refleja claramente el nuevo estadio que busca esta institución fundada en 1887, la quinta de los bancos privados de capital nacional, con una red de 184 sucursales en todo el país.

Supervielle

 

amdia: El marketing en tiempos de turbulencia

Son tiempos turbulentos para la comunicación en general, y especialmente para la comercial, en un escenario económico y social que cambia a la velocidad de la luz. Bajo la concepto “Marketing Shake” amdia propuso reflexionar y compartir las experiencias de distintos expertos del marketing para intentar “surfear” la ola del cambio.

Entre las ponencias se destacó la de “líderes” protagonizada por Pablo Rada (Unilever), Santiago Pérez Salvo (Molinos), Mariana Langone (Google), Maren Lau (IMS – Twitter) y Facundo Guzmán (Facebook) quienes compartieron algunos casos exitosos, conceptos, y también fracasos. Rada inició la charla con algunos interrogantes que abrieron el debate: ¿Cómo gestionar el cambio de paradigma? ¿Qué tan confortable es hoy la zona de confort? ¿Puede haber una visión superadora de la simplemente comercial? “Estamos en un momento de reaprendizaje. Es imposible saberlo todo, pero debemos hacer simple lo complicado y soltar algunas certezas”.
El exitoso caso Lucchetti dejó algunos aprendizajes interesantes “En digital hay que jugársela más. Ir a donde está la gente, darle espacio, darle contenidos relevantes para conversar. No escuchar a la gente es poner la tierra debajo de la alfombra, y después te terminás tropezando con esa alfombra”, sentenció Pérez Salvo.

amdia

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Lo nuevo de Lucchetti.

Un capítulo más en la saga de los Lucchettini. Muy buen trabajo del tándem Madre – Reino y merecido homenaje a Los Benvenuto. Lo primero es la familia! Miralo acá.

lucchettinis

Llega Sustainable Brands

El evento de sustentabilidad, marcas y comunicación más importante llega a Buenos Aires el  4 y 5 de septiembre en La Rural. Más de 50 oradores locales e internacionales. Entradas e información en www.sustainablebrandsba.com . Enterate de todo acá: SB Buenos Aires 2014

 

Debate SB14sd

SABF 2014: Llegó la era de la colaboración.

El jueves, viernes y sábado pasados el auditorio OSDE y el ITBA (Instituto Tecnológico de Buenos Aires) estuvieron a sala llena en el marco del SABF (South American Business Forum), conferencia internacional organizada por los alumnos el ITBA, que lleva 10 años en vigencia con el objetivo de debatir temáticas que interpelan la realidad económica y política que nos rodea, y de esta manera darles las herramientas necesarias a las futuras generaciones líderes. CONTINUAR LEYENDO