El estreno de Axe y el hombre que antitranspira.

¿Cuántas situaciones más se pueden pensar para un desodorante? La usina de Ponce no descansa. Para el relanzamiento de los Antitranspirantes Axe, la agencia ideó una campaña que tiene como protagonistas a esos hombres que se mantienen secos e impecables aún en los momentos más complicados. Los que, como bien indica el concepto, “antitranspiran”. La dirección creativa es de Luigi Ghidotti y productora es TurboTrueno el proyecto de los directores Lemon & Julián Montesano.

Mirá Axe Wasabi.

Axe-Wasabi

¿Alguien cuida a la tanda?

Por Carlos Acosta. No me cae bien Nicolás Repetto pero tengo que reconocer que generalmente sus críticas a la televisión me parecen muy sensatas. A sus opiniones sobre el contenido, yo agregaría las mías a la ubicación de las tandas. Para que los programas se desarrollen con la menor interrupción posible, se está haciendo costumbre colocar las tandas en el inicio y en final de los mismos. Largas tandas amontonando comerciales, con marcas de una misma categoría, cosa impensada en otra época en la que se respetaba exclusividad, y lo que es peor: repitiendo comerciales.
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Reporte en Epica

Reporte Publicidad fue seleccionada por Epica para juzgar la mejor publicidad del mundo. El único festival internacional en donde los jurados son editores y periodistas de medios especializados en publicidad.
Epica es el único premio que invita a los periodistas a celebrar la mejor publicidad, el combustible de la prensa libre. Periodistas independientes de redes, agencias y política. Objetivos analíticos y apasionados por la creatividad. Un ángulo diferente sobre la creatividad”, sostienen los organizadores. Después de 25 años localizados en Europa y EMEA en 2012 el festival se volvió global.

Forman parte del jurado prestigiosas publicaciones como Creative Review (UK), Pubblicitá (Italia), Stratégies (Francia), Lürzer’s International Archive (Alemania) y Anuncios (España).
ENtre el 1º y el 30 de septiembre hay tiempo de inscribir material y el festival tendrá lugar el 20 de noviembre en Amsterdam. Para más información ingresá en www.epica-awards.com

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Adelanto revista #106: En la era de la sobreinformación

Por Carlos Acosta

Vivimos sobreinformados y la gran pregunta, lo importante, es: ¿estamos realmente bien informados? La información es una herramienta imprescindible, pero insuficiente para comprender lo que realmente pasa y poder proyectar sobre lo que va a pasar. Hay tanta información basura, innecesaria, que también es tarea del periodismo jerarquizar lo útil, analizar, decodificar, tratar de ver un poco más allá y poner la información en contexto. Por algo se dice que el periodismo es el encargado de escribir la primera historia, por más chiquita que sea. Esa fue siempre nuestra premisa y así encaramos nuestro trabajo. CONTINUAR LEYENDO

A propósito de algunos aprendizajes que deja el Mundial

Por Fabián Jalife (BMC Innovation Company)

“Ganar o perder es una circunstancia. Lo que queremos es ser protagonistas.” Javier Mascherano

Mucho texto, mucha edición, muchísimas bandas de sonido de esas que erizan la piel y van directo al corazón, mucha euforia, mucha actitud, algunos principios bien puestos, algunos puntos de vista comprometidos, desafiantes.

Entonces resuenan: “Cuando salgan a la cancha van a ser 40 millones de argentinos contra 11 jugadores”, en “el video de la gente” con el que Gillete, sponsor activo, motiva a los jugadores de la Selección; en tanto Quilmes, incisiva como hincha, desafía a nuestros eternos rivales: “Se van a encontrar”, y ratifica a cada paso el grito que es toda una declaración de combate: “Vamos carajo”.

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