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El sábado a la noche fue el turno de Health & Wellness Lions y Pharma, ceremonias que celebran la mejor comunicación en salud y farmacología. Impacto, ética, creatividad son algunos de los aspectos a tener en cuenta por los jurados. El Grand Prix de Health & Wellness fue para "Meet Graham" de Clemenger BBDO Melbourne para   Transport Accident Commission de Victoria , Australia (TACV). Una obra de la artista Patricia Piccinni. "La gente ya no presta atención a los avisos de accidentes trágicos con golpes bajos, prefiere no verlos, por eso “Meet graham" funciono tan bien", comento Mike Rogers, presidente del jurado. La campaña, basada en la recopilación de data de accidentes de transito de los últimos años, muestra cómo debería estar diseñado el cuerpo humano para resistir un choque. El diseño se llevo a modelo tamaño real: Graham, quien se trasformó en el eje de la campaña. La conversación que genero fue tan fuerte que logro que Graham ahora forme parte de la curricula escolar en Australia y sea la cara de la World Organization de Prevención Vial. Pharma Lions no tuvo Grand Prix, pero sí un destacado oro para "Innmunity Charm" de McCann Health New Delhi para el Ministry of Public Health. “Las campañas de Bien Público no pueden ser elegidas para GP en esta categoría, pero el jurado fue unánime en votar a "Innmunity Charm" como la mejor campaña" destaco la presidente de jurado, June Laffey. La apuesta consiste en darle a los bebes y niños una pulserita donde los dijes de colores representan las vacunas que les han sido colocadas, así se le facilita enormemente el control y seguimiento a los doctores en Afganistán, donde los pacientes no cuentan con una historia clínica o pierden las tarjetas de vacunación.   graham
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La temporada 21 de Reporte Publicidad está disponible para ver online. Todos los programas del año, los protagonistas de nuestra industria: creativos, directores, marketers. La nueva sección de Innovación y lo más destacado en los festivales internacionales. Para disfrutar en vacaciones. Miranos desde cualquier dispositivo en http://reportepublicidad.com/tv Nos reencontramos en marzo con la temporada 22!
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“La Generación Dorada”. Presentación del libro sobre publicidad argentina de Carlos Acosta La publicidad sí tuvo su década ganada; a diferencia de lo que un gobierno nos quiso vender, paradójicamente, el relato publicitario fue real. Los años noventa fueron un momento de gloria para la publicidad argentina, y a pesar de la pequeña escala de la economía dónde se desarrollaba, logró posicionarse durante un tiempo entre las cinco mejores del mundo. “En los 90 el mar estaba a favor. Surfeaban los surfistas y surfeaban hasta los que no sabían nadar” afirma Ernesto Savaglio. No fue magia. Fue una construcción realizada por un grupo de creativos que supo leer adecuadamente una nueva época, la aprovecharon y generaron un verdadero “leading case” que quedó registrado en “La Generación Dorada” libro de mi autoría presentado la semana pasada ante un centenar de creativos, anunciantes y medios. Durante muchos años, la creatividad tuvo figuras rutilantes que brillaron en los 60 y 70 como Ricardo De Luca, Hugo Casares o David Ratto, y las listas negras de la dictadura empujaron a profesionales más vinculados a las artes y el periodismo como Jorge Guinzburg, Alejandro Dolina, Carlos Abrevaya, Eliseo Subiela y al mismísimo Pino Solanas, a trabajar en publicidad incluso filmando comerciales desde el exilio. Luego la democracia los devolvería a su hábitat natural y esto generó lentamente espacio para quienes se formaban profesionalmente en la actividad publicitaria. Así aparecieron Ernesto Savaglio, Hernán Ponce, Fernando Vega Olmos, Ramiro Agulla, Carlos Baccetti y Pablo del Campo, los protagonistas centrales de esta historia y de este libro (aunque no los únicos) y que felizmente generaron un efecto derrame en las nuevas generaciones que hoy lideran muchas agencias. Ellos fueron quienes resolvieron la duda de si la creatividad vendía o solo servía para ganar premios, tan vigente como la que se vive actualmente: si la publicidad perdió vigencia en manos de las redes sociales o se está resignificando. Ramiro Agulla recuerda esos años en el libro “Leímos bien lo que estaba pasando, todo lo que hacíamos funcionaba. Nuestra publicidad a veces le dolía a los directores de marketing, pero estaba dirigida a la gente, mientras ellos laburaban para los accionistas. Fue una generación dorada total. Amor por lo que significa la publicidad. Creíamos en eso. Yo fui la cara visible de ese boom publicitario; los publicitarios estábamos de moda así como hoy lo están los chefs”. Carlos Baccetti resume muy bien la época con dos máximas “Absoluta lealtad a las ideas, y absoluta rebelión contra la mediocridad. Buscamos no traicionar el deseo de hacer cosas buenas y de divertirnos. La verdad es que el proceso era más divertido que los comerciales que salían. Siempre con Ramiro trabajamos así. Agulla & Baccetti fue una gran historia de amor.” Así como los noventa fue una época signada de enormes cambios en lo cultural, también lo fue para la publicidad. Se empezaron a sentir los efectos de la globalización, el crecimiento de la economía se reflejó, por ejemplo, en la producción de autos, que pasó de 80 mil unidades anuales a 450 mil; y hubo un crecimiento concreto de la inversión publicitaria, que pasó de 500 millones de dólares a 2.800 millones, en muy poco tiempo. La economía neoliberal del peronismo menemista, cuyo eje central fue la convertibilidad, posibilitaba medir, y con esto planificar. La competitividad del mercado exigía utilizar todas las herramientas posibles para “descomoditizar” a las marcas, y ahí la publicidad se convirtió en su valor agregado más importante. Luis María Hermida definía sabiamente aquel momento como el “Renacimiento de la Publicidad”. En palabras de Fernando Vega Olmos “En los 90 nos animamos en todo sentido, consciente o inconscientemente, a intentar hacer algo distinto; al principio nos creíamos buenos, después lo fuimos demostrando. En esos años la publicidad argentina encontró su lenguaje, su modo de hablar, su identidad”. En esa construcción, el festival de publicidad de Cannes fue muy importante para mostrar el talento argentino en el mundo. “Cannes nos daba la alternativa de demostrarnos a nosotros mismos que si éramos buenos como creativos, si ademas éramos flexibles, y si podíamos con pocos recursos hacer muchas cosas, nos podíamos transformar en profesionales muy competitivos. En definitiva podíamos volvernos una alternativa apetecible para el mundo de las redes y de los anunciantes globales. Y eso es lo que se salió a buscar y eso es lo que conseguimos en los 90” recuerda Del Campo, el argentino más ganador en Cannes.   Para Hernán Ponce fue una generación romántica “y ese romanticismo, con el tiempo, nos hizo ganar mucho prestigio y algo de dinero. Ese primer grupo que se animó en Cannes logró después volver a sus agencias y motivar a la gente a hacer cosas buenas, de calidad y por sobre todo convencer a los clientes de que la buena comuncicación, más allá de ganar de premios, ganaba consumidores. Pese a que en esa época a los anunciantes no les importaran los premios como ahora y que tampoco iban a Cannes, se empezó a formar como una gran sociedad entre buenos anunciantes y buenas agencias.” La crónica de esa construcción, la palabra de sus protagonistas y los trabajos que marcaron esa época están en La Generación Dorada, un trabajo que espero sirva para conocer, inspirar y resignificar a la publicidad que, por necesidades de la economía, la ciencia, y la política, hoy es más necesaria que nunca. cover_generacion1  
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Es imposible solucionar los problemas de hoy sin comunicación. “Es mas difícil lograr la paz que la guerra”. La frase pertenece  a Juan Manuel Santos, Presidente de Colombia y premio Nobel de la Paz (2016), quien encontró un espacio en su gira presidencial, luego de encontrarse con Emmanuel Macron, para acercarse al festival de Cannes y compartir  un poco de su historia, la de su país y sus proyectos. “Colombia está llena de talento, talento emergente después de años de guerra, por eso empieza a ganar en festivales como este. “ Cuando Jack Leslie le preguntó por el populismo, respondió: “el populismo emerge cuando la gente está disconforme, frustrada. Todavía hay muchos problemas sociales por atender y la manera de hacerlo no es con populismo o extremistas sino con una acercamiento pragmático. Hay que tratar de encontrar la manera de mezclar las políticas económicas con las sociales para lograr resultados positivos. Hoy tenemos paz con la FARC cuando hace años parecía imposible.” santos Cuando Juan Manuel Santos, dejó la Marina , se fue estudiar periodismo a la universidad de Kansas, después vinieron Oxford y Harvard. Se sumó al staff del diario colombiano “El Tiempo” y luego lo cambió por un cargo público ¿Por qué? “Fue una decisión muy difícil porque podría haber sido director del diario, pero en ese momento, un amigo me dijo: hay una gran diferencia entre influencia y poder. Como periodista vas a tener mucha influencia, ya estas encarrilado y te va a ser fácil; en el servicio público vas a tener poder y es el camino difícil”, recordó Santos. “La guerra contra las drogas empezó hace 40 años y todavía no terminó. Esta claro que hay que cambiar la estrategia. Lo políticamente correcto sería hablar de mano dura, pero eso no sirve. Le pregunto a las madres: si a tu hijo de 15 años lo agarran con drogas que dirias, que lo metan en la cárcel o en rehabilitación? El 99% dice rehabilitación. Sobre la FARC: “la mejor operación de inteligencia fue cuando rescatamos 15 personas del medio de la selva sin usar ni una bala. Tenés que pensar fuera de a caja. Hay que ser creativos. Dos mujeres habían estado escuchando a la FARC por diez años y dijeron que podían interceptar la radio, hacerse pasar por sus líderes y darle contra-ordenes. Fue un éxito.” Tras el desarme de la FARC  el nuevo enemigo de Colombia es la pobreza “Hay que medir la pobreza no por lo que gana la gente si no si cubren las necesidades básicas. Es un acercamiento distinto. Sacamos la guerra y recuperamos la selva en un momento en que el mundo necesita comida”, concluyo el Presidente de Colombia.