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El balance. Nuestro balance. Por Carlos Acosta Un año publicitario que termina con algunas penas y glorias. Con una economía que en vez de arrancar como esperábamos termina en retroceso, y un segundo semestre que nunca llegó, hay muy poco espacio para el renacimiento. Los nuevos brotes tampoco llegaron a la publicidad. De todas maneras podemos rescatar algunas cosas interesantes dirigidas a un consumidor que, según lo manifestado en esta edición por el asesor estratégico Guillermo Oliveto, “está en un modo austero, como el celular cuando lo dejamos en modo avión”. A pesar de ello hubo cosas para destacar, porque en épocas de economías complicadas el desafío comunicacional de las marcas se multiplica, pues ellas hablan aun cuando parece que están calladas. Más allá de distintas acciones ágiles y eficaces que desde el marketing aplicaron para la coyuntura marcas como Quilmes, La Serenísima, Molinos, Danone y Pepsi, orientadas directamente al tema precios, hubo algunas propuestas publicitarias interesantes en el año. Nos sorprendió el lanzamiento de la nueva campaña global de Coca-Cola, en el marco de su estrategia de marca única, en la que participaron de manera exitosa dos agencias argentinas con muy buenos trabajos: Mercado McCann con “Himno” y  Santo con “Amor fraternal” y “Ruptura”. En la tanda se recortaron nítidamente comerciales con ideas y producciones que forman parte de la mejor tradición creativa argentina. Podemos señalar entre lo más destacado el último comercial de Quilmes, “Hombre común y Corrientes” (Madre), “Designios” de Paladini  (Mercado McCann),  “Meritocracia” para el Chevrolet Cruze2 (McCann ) y el suceso “Tetas x tetas” (agencia David), un gran trabajo para la ONG Macma que enseña cómo realizar un autoexamen mamario, utilizando las “tetas” de un hombre y burlando así la censura de las redes sociales. El desafío del 2017 es en varios frentes. El económico, determinante para la actividad, y también los que provienen de los cambios que se vienen produciendo en nuestra industria. La innovación es una de las grandes obsesiones de las marcas, agencias y medios. Foros, charlas, workshops y seminarios intentan explicar hasta el futuro del futuro, olvidando a veces que no hay futuro sin presente. Obvio que esto no es un fenómeno local sino global, y hay casos en donde la innovación no se tradujo en un nuevo gadget sino en una gran idea. Desde esta edición Anuario que tenés en tus manos pretendemos hacer nuestro aporte con un informe donde consultamos a distintos protagonistas de la actividad sobre cómo fue el año que pasó y cómo piensan que será el que estamos empezando, sumando la mirada de un gran conocedor del tema como es Guillermo Oliveto. Además, y como es habitual, el premio del Círculo de Creativos –Diente– sigue siendo la referencia obligada para el mundo de la creatividad y las ideas. Compartimos un amplio informe con los ganadores y el balance de los jurados en cada una de las categorías. Además, en esta edición presentamos un informe sobre en qué invertirán los grandes grupos; en Internacionales, una nota a Emad Tahtouh de Finch, y una entrevista a Brian Whipple sobre la estrategia de expansión de Accenture Digital, y las mejores ideas que nos dejó el año según la comunidad creativa, entre otros temas.   Nuestro balance Cuando se mantiene viva la pasión por lo que se hace y la curiosidad, independientemente de lo que la época marca como moda o de lo políticamente correcto, el crecimiento no tiene límites. Así como hace un tiempo hicimos pie en Cannes, este año lo hicimos en Austin, y fue para quedarnos. A lo mejor de la creatividad le agregamos innovación, y estaremos ahí para contarte en ediciones especiales lo más relevante que sucederá en SXSW, sumando valor a tu trabajo, a tus proyectos. Este año seguiremos con nuestro programa de televisión para que lo mejor que nos esté pasando pueda trascender a otros públicos. Con el newsletter te acompañaremos con lo más relevante de la semana, y seguiremos interactuando con el mundo de la política y la economía a través del prestigioso programa de Remán Lejtman, durante primera mañana de la AM. Y la última novedad, que es formar parte, con nuestra columna de opinión, del Suplemento Económico de Clarín, los fines de semana. Cerramos el 2016 con la satisfacción de seguir haciendo periodismo. Estamos muy orgullosos del reconocimiento de nuestro trabajo y lo agradecemos. Nuestros mejores deseos para este 2017. Felicidades para todos.    
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La temporada 21 de Reporte Publicidad está disponible para ver online. Todos los programas del año, los protagonistas de nuestra industria: creativos, directores, marketers. La nueva sección de Innovación y lo más destacado en los festivales internacionales. Para disfrutar en vacaciones. Miranos desde cualquier dispositivo en http://reportepublicidad.com/tv Nos reencontramos en marzo con la temporada 22!
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El Círculo de Creativos Argentinos celebró lo mejor de la publicidad del año en su habitual entrega de premios #Diente, con un jurado conformado por los directores generales creativos de las agencias más importantes a nivel local. Bajo una nueva gestión, la de Papón Ricciarelli y Joaquin Cubría, el Diente una vez más demostró con un reel consistente que, a pesar de los vaivenes de la economía, la calidad creativa sigue intacta. La agencia David Buenos Aires, bastoneada por Gastón Bigio, se consagró como agencia del año por su buena performance, llevándose el Titanio y el Grand Prix de Bien Público con “Tetas x Tetas” (Macma), el gran trabajo que enseña un examen mamario burlando la censura de las redes sociales. Argentinacine, de Augusto Giménez Zapiola, fue la mejor productora del 2016 y TYC Sports resultó el anunciante más premiado, ya que se llevó el Grand Prix de TV & Otras pantallas y el de Gráfica por la campaña “ConversSOS”, una excelente campaña ideada por Mercado McCann. Finalmente el Grand Prix Integral fue para el “lanzamiento Frank Underwood” anticipando la nueva temporada de House of Cards (Nextflix) de BBDO Argentina, el de Promo y Activaciones para “Bar 45” para Andes-Inbev de la agencia Saatchi, y el de Craft para 4Humans por su trabajo de animación para Gallo Snacks. En una ceremonia de casi dos horas en donde brillaron los oros, la creatividad argentina mostró su mejor cara en un año que no se vislumbraba tan sólido en sus comienzos. La nueva gestión inauguró algunos cambios para esta edición, como la revisión de categorías y la inclusión en la competencia de “Efectividad” y un jurado dedicado a evaluar “Diseño”. Si bien la creatividad publicitaria mueve su onda expansiva a nuevos espacios y formatos, la TV sigue siendo una arena en donde los creativos se mueven con comodidad. El oro para las campañas de TyC (MercadoMcCann), Banco Hipotecario (Leo Burnett), Axe (Ponce), Schweppes (Saatchi), TEDx Río de la Plata (Carlos y Darío), Sprite (David), Volkswagen (DDB) o Tulipán (BBDO) así lo confirman. “Estamos contentos porque la verdad que el trabajo de TV fue muy bueno, hubo mucho competidor fuerte, y todas las categorías se premiaron y no hubo desiertas; de hecho quedaron cosas afuera que quizá hubieran merecido premio; pero la verdad es que cumplimos a rajatabla el reglamento, porque creemos que esa es la manera en que hay que trabajar. Fue un año lleno de campañas que estaban muy bien, algo me que alegra mucho porque obviamente la publicidad se está yendo hacia otras categorías: Video, Promo, Digital, Activation, y que la tele haya tenido tantos buenos “contenders” estuvo buenísimo”, explicó Anita Ríos, DGC de JW Thompson y presidente de jurado de TV & Otras pantallas en diálogo con Reporte Publicidad. Indiscutido fue el Grand Prix para “ConverSOS”, un gran trabajo que desnuda la realidad de muchos hinchas (4 de cada 10 chicos se hacen de un equipo diferente al del papá); así lo explica Anita: “No hubo duda que había que dar uno y fue discutido entre algunas campañas, pero creo que ‘ConverSOS’ era la más clara: es buenísimo el concepto, está escrita del carajo, tiene un comercial de más de siete minutos que es espectacular y no te aburre, y tiene comerciales más cortos; es una campaña que ganó el Grand Prix por sus comerciales pero porque también es muy sólida, está bien filmada, tiene buenos diálogos, y por lo bueno que es el insight. En definitiva, reunió todo lo que tiene que tener un Grand Prix”. Las categorías técnicas como dirección, uso de música o efectos visuales también tienen su medallero en Craft TV & Otras pantallas. La directora Maureen Hufnagel, de Hachiko, fue la encargada de liderar al jurado que premió a Gallo Snacks (4Humans) con el Grand Prix. Y entregó diez oros consistentes, entre los que se destacaron los trabajos para Don Satur y TEDx (Argentinacine), Axe y Studio + (Primo), Ineco (Huinca Cine), Ford (Rebolución) y Nissan (Landia). “La verdad que fue una votación difícil y muy debatida –comentó Maureen–, ya que había muchas piezas que estaban buenas, y no fue fácil coincidir en los ganadores. Casi no hubo categorías con el oro desierto. La elección del Grand Prix es anónimo, pero todos los jurados coincidimos en que el trabajo que hizo Javi Lourenco en Gallo Snacks está al nivel de los mejores de stop-motion a nivel internacional, y lo merecía por el laburazo que tuvo detrás de cámara durante meses para realizar las maquetas y personajes a otra escala”, argumentó. Para los amantes de la gráfica, el medio no está pasando por su mejor momento, a pesar de los que ven un renacimiento del formato gracias a espacios como Instagram. Sólo cuatro oros para “La última crónica” de El Cronista Comercial (Grey), “Montaña rusa” –una pieza de Ferrero Rocher (la comunidad)–, la campaña de 1882 “Milocho donde quieras” (Santo), una de Bien Público para el servicio 107 de la Municipalidad de Vicente López (Don) y el indiscutido Grand Prix para “ConverSOS” en su versión papel, repitiendo su performance de TV. “En líneas generales, pese a todas las limitaciones de presupuesto que está sufriendo el medio, siguen apareciendo buenas ideas. Quizá predominan recursos económicamente accesibles para contar las ideas –explicó Rafael Santamarina, DGC de Santo y presidente de Jurado de Gráfica–. “La ilustración en todas sus variables es algo que se viene repitiendo cada vez más, pero se nota que no es una decisión pensada desde la concepción de la idea. Es la realidad de la gráfica, esto pasa acá y en todo el mundo. Costó encontrar piezas que reúnan todas las condiciones para llamar la atención: un mensaje potente, con buen craft y bien contado. En ‘ConverSOS’ los jurados coincidieron en la sensibilidad de la campaña, desde la fotografía hasta la calidad de los textos. Todo eso con una gran observación detrás”, concluyó. En el caso de Vía Pública, “Bar 45” se llevó uno de los dos oros en categoría “No convencionales”, mientras que el otro fue para el cartel de Frank Underwood, parte de la campaña de BBDO para House of Cards, que ganó el Grand Prix de Integral y en donde el candidato le hackea el espacio a un político local. En el caso de las categorías técnicas tanto en Vía Pública como en Gráfica, se repartieron cuatro oros para la pieza de ConverSOS “Boludeces” (TyC) en Redacción, “Milocho donde quieras” (1882) en dirección de arte y para “Montaña Rusa” (dirección de arte e ilustración) para Ferrero Rocher. Lo mejor de big data, experiencial, apps & tools y redes sociales se concentra en la categoría “Interactivo”, que también mostró buenos oros con trabajos para Burger King (el caso de “Snapking”, con un muy buen trabajo en Snapchat de David), la imparable y excelente “Tetas x tetas” (Macma por David), “Phondoms”, con un poderoso insight de BBDO para Tulipán, y el innovador individual interactivo “Yumit”, desarrollado por Wunderman Buenos Aires. “Los premios fueron pocos pero rotundos”, comentó Ignacio Zuccarino, de Google, encargado de liderar el jurado de la categoría. “Es normal que haya menos metales en Interactivo porque todavía como mercado estamos dando los primeros pasos en este nuevo mundo. Sin embargo sorprende, una vez más, la capacidad que tienen las agencias argentinas para abrazar una causa, aprender rápidamente el metiér, y volverse líderes de opinión de lo que se propongan. Particularmente, me parece que ‘Yumit’ es un punto de inflexión que muestra la potencialidad que tiene nuestra industria de pasar de crear sólo comunicación, a crear ‘cosas que comunican’. Y por ende, nuevos modelos de negocio”, afirmó. Para Zuccarino, “en la era del streaming on-demand, la publicidad tal y como la conocíamos ha cambiado definitivamente. De hecho hubo una discusión muy interesante por ‘Yumit’ y todo lo que representa. No todo el mundo está de acuerdo con que abre una puerta interesante (y hay mucha inercia y mucha incomodidad ante la idea de re-significarse), pero justamente es a partir de esas diferentes posturas que surgen las discusiones interesantes que mueven la industria hacia adelante”, remató. La categoría también cuenta con premios a la producción, en donde se destacaron los oros para Nike ID VR Studio, Mercurial Speed Box, ambos para Nike, y VR Power Trainer para PowerChair Football Argentina, los tres trabajos desarrollados por R/GA Buenos Aires. En ese sentido, Zuccarino destaca el nivel de producción local. “El piso mejoró mucho. Hay cada vez mayor homogeneidad entre los diferentes entries, y los puntos altos, son muy altos. Me llamó mucho la atención el nivel que tiene Argentina para, por ejemplo, producir VR. Habiendo estado en junio como jurado de Cyber en Cannes, y ahora en la Argentina, puedo hacer una comparación directa: Argentina podría no sólo ser proveedor global de ideas, sino proveedor global de contenido digital”, sostuvo. agenciadel2016
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En la próxima edición de Reporte Publicidad, que saldrá en un par de días a la calle, le pedimos a la comunidad creativa que eligiera a las mejores ideas del año: un spot, una campaña, una app, una historia, tanto local como internacional. Compartimos la selección en esta nota. Feliz año para todos!     rei-black-friday-final-hed-2015 Ignacio Ferioli ( VP de David Buenos Aires)  “#Op Outside” - REI “Es una demostración concreta de que cuando tenés huevos para comunicar, generás resultados. Hay que cerrar el boliche el día de más ventas del año... Debería ser una idea inspiradora tanto para los creativos como para los clientes.” hv Diego Tuya ( DGC de Mercado McCann) “Shoplifters” - Harvey Nichols “Porque ademas de parecerme muy divertido como lograron utilizar ese mix de recursos de cámaras de seguridad con dibujos animados, lo que comunica me pareció totalmente inesperado. Promociona la app para que los clientes puedan aprovechar todos los beneficios y descuentos de sus centros comerciales sin necesidad de hacer una estupidez, y que les termine saliendo mucho más caro.”   Darío Rial (DGC de Mercado McCann) “Shoplifters” - Harvey Nichols “Harvey Nichols es honesta, provocativa, divertida, y es pertinente para lo que está vendiendo. Pero además, tiene una frescura ejecucional que la emparenta mucho con el contenido que hoy está generando el propio consumidor, el que nos llega por WhatsApp cada vez que Higuaín erra un gol, o vemos en YouTube después de cada acontecimiento como el debate de Hillary y Trump. Los que trabajamos de esto sabemos que seguramente detrás de cada una de esas ilustraciones y de cada detalle de la animación hubo muchas horas de trabajo obsesivo, pero el resultado final tiene el desparpajo de esas cosas que hoy la gente está compartiendo y que por lo tanto considera relevantes.” super1   Joaquin Cubría (VP & Executive Creative Director de David Buenos Aires) “Yes I can” - Superhumans “Tremendo. Piel de gallina. Un ejercicio cinematográfico impecable, una búsqueda del detalle y un manejo del ritmo como hace rato no veía. Absolutamente superador del Superhumans original que ya era una bomba. Un Dougal Wilson auténtico. Quiero ver todo de este tipo antes de que deje la publicidad.” Save the Day - Vote  Important “No pudieron impedir que gane Trump, pero le sacaron la formalidad a unas elecciones que ya nos tenían las bolas llenas con ‘the wall’, los audios filtrados, los mails de la abuela Hillary, etc. Me gusta cuando alguien le encuentra un tono distinto pero acorde a una temática que viene hablando, siempre desde la seriedad absoluta.”   graham_ribs Lisandro Grandal (DGC Young & Rubicam) “Meet Graham” - Comisión de Accidentes de Transportes Australiano “La idea que más me gustó en este año fue ‘Meet Graham’ para la Comisión de Accidentes de Transportes Australiano, de la artista Patricia Piccinni. Una idea completa, actual, con cada plataforma perfectamente usada y con un claro fin en sí mismas. Concientiza desde otra óptica sobre un problema del que hemos visto muchas cosas. Por otro lado, el comercial ‘Superhumans’de Channel 4 fue una gran pieza de TV, impecable.”  airbnb_vanggoghroom1 Fernando Tchechenistky (DGC Young & Rubicam) “Van Gogh” - Airbbnb “Creo que integra algo tradicional como una pintura de Van Gogh con el mundo real, a través de una empresa digital. Es una buena muestra de que la innovación no tiene por qué ser algo tecnológico, es una idea original y no tiene tecnología involucrada más allá de la accesibilidad. La idea demuestra que para destacarse, una empresa no tiene que hablar de sí misma sino que puede ser un nexo entre un punto y otro, que es la razón de ser de Airbnb. También me gustó porque aunque tiene el objetivo cultural de difundir el arte, apostaron a la experiencia 100% fun. ¡Ah! ¡Y no quisieron cambiar el mundo!” Anita Ríos ( DGC de J. Walter Thompson) “Just another day” - SickKids Fundation “Como buena hipocondríaca me gusta aferrarme a las esperanzas. Así que elijo esta idea de J. Walter Thompson Toronto.”   vanmoof-box Ramiro Rodríguez Cohen (DGC de BBDO) Pack de VanMoof bikes “La idea del año es la modificación en el pack que hizo VanMoof bikes en sus packagings para resolver un problema de negocio: la mayoría de las bicicletas que mandaban llegaban rotas a sus compradores. Como la caja de las bicicletas y las de un TV plano de un montón de pulgadas son similares, imprimieron un TV en sus cajas, con esto, las tasas de devolución bajaron dramáticamente.” macma3 “Tetas x tetas” – (MACMA) “A nivel local ‘Tetas x tetas’ me parece una idea espectacular. Es una de esas ideas que transforman un problema o una situación adversa, en su principal ventaja, y cada vez que la publicidad logra eso, se vuelve muy poderosa.” remb Patán Tarazaga y Dany Minaker (DGCs de Wunderman) “The Next Rembrandt” – ING Insurance “El 2016 fue un año de grandes ideas. Muchas fueron las que se destacaron en el mundo publicitario como ‘The Field Trip to Mars’ o ‘Brewtroleum’. Dentro de Argentina, ‘Tetas x tetas’ fue, sin lugar a dudas, la ejecución que tuvo el mayor alcance. Aunque si tenemos que elegir un proyecto que haya sobresalido este año, para nosotros fue ‘The Next Rembrandt’. Una de esas ideas que te genera envidia y que marca un norte en innovación y comunicación. Una campaña que plantea un mix perfecto entre data, tecnología, craft design y PR. Pero que a diferencia de lo que pasa usualmente con los avances científicos, no deja de lado la emoción, combinando arte e historia para traer de vuelta a la vida las pinceladas de uno de los más grandes maestros del claroscuro.” Juan Pablo Lufrano ( DGC de Santo) “#Op Outside” - REI “De alguna manera lleva al extremo lo que hace la industria de la comunicación para una marca: invertir. Una compañía sólo cerraría las puertas de sus tiendas en el día de mayor venta del año si entiende que esa acción le reditúa en algo más importante: la construcción del vínculo ente la marca y su consumidor. La idea es extremadamente fuerte, tanto que se vale por sí sola para recortar en medio de tantos estímulos cotidianos. Y está completamente despojada del antiguo discurso publicitario de la sobrepromesa, que hoy resulta tan irritante para el usuario. Gabriel Huici (DGC de DON) “Tetas x tetas” - Macma “Sin dudas. No sólo es una idea muy inteligente desde el abordaje del problema sino que también está ejecutado de una manera muy simple y divertida.” dada   Fernando Cornicelli ( Cornicelli) Dada.NY “Algo que me llamó mucho la atención es DADA.NYC. Con todo lo que está pasando en las redes a través de la palabra, esta es un start up de New York que propone algo muy diferente: hablar visualmente. Es tan simple como una especie de versión digital de un cadáver exquisito. La idea es que uno hace un dibujo y el resto de la gente que participa de la comunidad te contesta con otro dibujo. Y a medida que la gente se va sumando se generan historias visuales colectivas súper interesantes. Es algo tan simple que trasciende fronteras, idiomas y es para todo el mundo, integrando desde cualquier persona que quiera dibujar hasta artistas profesionales.”   Pablo Tajer (VP Head of Digital Platforms de Grey) Tetas x Tetas por MACMA  “#Op Outside” - REI “Sin dudas ‘Tetas x tetas’ de David fue la idea local del año: controvertida, contada de manera simple pero potente, y con componente digital. Internacional, me gustó mucho ‘#Op Outside’ de REI para romper con el genérico de los black fridays, una idea potente para generar PR y fiel al espíritu de la marca. Siempre me gustan las ideas que pienso que se podrían haber hecho en Argentina, o en la agencia, ideas que me dan envidia por la inteligencia y no porque son megaproducciones o avances tecnológicos de los que en Argentina estamos lejos, sino miradas sobre el mundo actual y el ecosistema digital.”   Juan Pablo Carrizo (DGC Ponce) “#Op Outside” - REI “Esta idea cobra valor por el coraje del anunciante y porque a priori parece una inmadurez, ¡y eso me encanta! Cerrar todas las tiendas para que los clientes vayan a disfrutar del aire libre, es buenísimo. Con la facturación de una compañía no se jode y menos con la facturación de una compañía durante el black friday, pero esta gente entendió todo. Fueron fieles a lo que son (una marca que vende indumentaria y productos de outdoor), y creo que son un gran ejemplo a seguir por las empresas que todo el tiempo ‘dicen ser’.” phelps1   “Phelps” - Under Armour “No es la primera vez que se retrata a alguien entrenando, Nike lo hizo 1.500 veces y me quedo corto, pero me emociona esa crudeza a la hora de mostrar a Phelps particularmente. La bajada del comercial es increíble: ‘Lo que hacés en la oscuridad es lo que te pone en la luz’ (que feo suena en español). El recurso de la pileta infinita es espectacular también, y el tema de The Kills parece producido para la ocasión. Como frutilla del postre, la agencia puso enfrente a Phelps para el pre-estreno del comercial, y grabaron su reacción. Es una idea redonda por donde se la mire.” elon-musk-hyperloop-concept   “Hyperloop” “Esta idea no es de publicidad, pero no deja de ser un ideón. Tiene su origen un par de años atrás, más precisamente en 2012, pero recién este año vimos su primera bajada a tierra en el desierto de Nevada y se me piantó un lagrimón. Creo que ‘Elon Musk’ se llevaría toda esta sección de Ideas de 2016, pero me quedo con ‘Hyperloop’ tal vez por las mismas razones que la idea de REI: es infantil, poco probable, y suena estúpida. Ver en YouTube el video con la primera prueba de este nuevo medio de transporte a mí me hace sentir en el futuro, me entusiasma; imaginemos viajar de Liniers a Villa Carlos Paz en poco más de 15 minutos… ¿no es esperanzador?”   Rafael Santamarina (DGC de Santo) “Fue un año con varias ideas muy buenas, me quedo con el comercial “We’re Superhumans” de The Channel 4 para los Juegos Paraolímpicos de Rio 2016. Dijeron: basta de mostrar el sufrimiento de un discapacitado. Contemos la onda que tienen y lo geniales que son. “Podemos hacer lo que queramos”, repiten a lo largo del comercial, mientras se lavan los dientes, van al supermercado, toman café y realizan las más espectaculares proezas deportivas.Todo eso, producido de forma impecable, contado y cantado por una banda que pone la película muy arriba.”   Ariel Serkin (DGC de Santo) “Me quedo con la campaña ‘Meet Graham’ para el anunciante Australia's Transport Accident Commission.Una idea brillante con un site donde podés ver cómo sería el cuerpo humano si fuese capaz de sobrevivir a cualquier tipo de accidente de tránsito.Para contar de una forma muy original que como seres humanos tenemos dos opciones: o evolucionamos nosotros siendo más responsables, o tendrá que evolucionar nuestro cuerpo. Un razonamiento tan simple como efectivo.”   Fernando Sosa (La comunidad) edible-six-pack-inside“Edible Six Pack Rings” “Frente a las preguntas acerca de cuál es la mejor idea del año o la mejor campaña, no sé si sentirme mal por todo lo que quedó atrás o sentirme bien por todo lo que vendrá y las cosas que tengo que aprender. Dentro de este contexto de balance de fin de año, prefiero abrazar el futuro. Pero si analizo lo que pasó siento que este año hubo una gran idea. De esas que salen una vez en la vida, con suerte: ‘Edible Six Pack Rings’.  Me gusta principalmente porque si tenés esa idea, no necesitás hacer toda una campaña a su alrededor, la campaña se hace sola. Me gusta que la haya hecho una agencia de publicidad, una de esas que también hacen vía pública y ese tipo de cosas. Me gusta que esa agencia no sea una multinacional, sino todo lo contrario… un loco pensando en su propia agencia. Me gusta que probablemente sea un negocio en sí, más grande que el negocio de la propia agencia. Y lo que más me gusta es que le guste a todo el mundo: creativos, anunciantes, personas que no tienen nada que ver con el medio, y sobre todo, a los que más les tiene que gustar… a los peces.”   Nicolás Pimentel (Fundador +Castro) spec1 “Cuando pienso en la mejores ideas de un año, como filtro intento preguntarme de qué idea me voy acordar dentro de cinco años. Este año seleccioné tres. La primera idea que seguramente recuerde sea ‘Tetas x tetas’. Si no es la idea argentina que más leones ganó en la historia, le pega en el palo. Pero más allá de los premios que ganó, la voy a recordar como una idea hiper simple que hackeó como ninguna una lógica imperante en las redes desde hace años. Ya más lejos de la publicidad, una marca que sigo muy de cerca es a Snapchat y con su lanzamiento de ‘Spectacles’ de este año creo que puede ser el principio de algo mucho más grande. Ya cuando uno ve cómo la lanzaron (sin intermediarios, con máquinas propias y un diseño lúdico que dan ganas de comprarlo sólo por el hecho de interactuar con la máquina) y el tono divertido y casi sin sentido que le imprimieron (quizá la gran diferencia por la que pienso que ‘Spectacles’ puede funcionar vs. otras iniciativas más solmenes de otras marcas, como Google Glass), siento que puede ser el principio de una disrupción de esta marca en muchas otras categorías. Por último, hace poco se lanzó Amazon Go. De entrada uno podría verlo como algo no tan creativo y hasta ‘ya hecho’, pero viniendo de la mano de Amazon esto parece que viene en serio  (todo lo ‘ya hecho’ no eran más que prototipos con el objetivo de ganar premios o visibilidad). Amazon Go, si toma la escala que uno supone le impondrá Amazon, puede llegar a ser un antes y un después en la forma en que la gente compra en el mundo. Ya el hecho de poner esos chips en todos los productos hace que quizá en el futuro haya muchas más interacciones y funcionalidades.”